Snapchat introduce anunțuri de șase secunde pe care utilizatorii nu le pot ignora

Snapchat a început să lanseze reclame care nu pot fi închise, promovând orice, de la cele noi Jocul morții film pe telefonul Snapple și Samsung Galaxy S9.

Aceste anunțuri de șase secunde apar în prezent doar în emisiunile produse profesional, găsite în secțiunea „Descoperă” a Snapchat. Introducerea anunțurilor care nu se pot închide marchează o schimbare a strategiei publicitare a companiei. Anterior, Snapchat le permitea utilizatorilor să renunțe la reclame, deși acest lucru s-a dovedit a fi nesustenabil din perspectiva afacerii.

Anunțurile nu se leagă de videoclipuri mai lungi sau experiențe de comerț electronic. Cu toate acestea, făcându-le inevitabile pentru utilizatorii care doresc să vizioneze spectacole, Snapchat speră că se vor dovedi mai atrăgători pentru potențialii agenți de publicitate. Conform Zicală„Partenerii media Snapchat își pot vinde propriile reclame, dar majoritatea anunțurilor sunt cumpărate prin intermediul platformei de anunțuri automate Snapchat”.

Snapchat nu este singura companie de socializare care își pune accentul pe reclame. Recent, Facebook a început să afișeze anunțuri video pre-roll înainte de conținut, deși CEO-ul Mark Zuckerberg le-a interzis anterior ani de zile.

Snapchat’s vrea să-și ridice jocul

Aceasta nu este singura modificare pe care Snapchat a făcut-o până târziu. În 2017, CEO-ul Snapchat, Evan Spiegel, a anunțat o reproiectare după ce Snap a scăpat de proiecțiile de creștere așteptate pentru trimestrul respectiv.

Cu toate acestea, această reproiectare s-a dovedit extrem de polarizantă. A Petiția Change.org cu privire la actualizare a atras peste 1,2 milioane de semnături de la utilizatori nemulțumiți. Valoarea lui Snapchat a scăzut apoi cu 1,3 miliarde de dolari după ce vedeta reality-show-ului Kylie Jenner a scos un Tweet în legătură cu dezaprobarea aplicației, spunând „Așa că altcineva nu mai deschide Snapchat?”La începutul acestei luni, Snapchat se pare că a cedat cererilor de restabilire a unor părți din vechea interfață de utilizator Snapchat cu o nouă actualizare.

Într-o altă încercare de a adăuga niște dolari publicitari la fluxurile sale de venituri, Snapchat se concentrează tot mai mult pe filtrele AR. La sfârșitul anului trecut, Snapchat și-a deschis popularele sale obiective 3D World pentru agenții de publicitate.