| Cultul lui Mac

Într-o mișcare care face ca Parteneriat Square / Starbucks anunțat săptămâna trecută arată ca niște cartofi mici, a anunțat un grup de retaileri naționali și internaționali intenționează să își dezvolte propria rețea de plată mobilă, completată cu aplicații mobile și portofel digital funcționalitate. Miscarea pare aproape sigură că va zgudui piața națională de plăți mobile pe care o au o gamă largă de companii și organizații Am încercat să dau seama de sosul secret care va transforma plățile mobile într-un sistem de vânzare cu amănuntul în ultimii doi ani.

Merchant Customer Exchange sau MCX, așa cum este cunoscută noua companie, intenționează să ofere o soluție care să ofere confort atât în ​​efectuarea achizițiilor, cât și în primirea ofertelor personalizabile de la comercianții cu amănuntul. Dezvoltarea unei aplicații mobile și a unei rețele de plăți sunt în curs de desfășurare, dar MCX nu a anunțat încă detalii despre aplicație sau despre rețeaua sa.

Anunțul de săptămâna trecută conform căruia Starbucks colaborează cu Square pentru plăți mobile și procesarea cardurilor de credit este o veste mare pentru noua piață a plăților mobile din SUA. A fost, de asemenea, o lovitură de avertizare lansată de startup în partea de sus a companiilor tradiționale de procesare a plăților, dintre care mulți s-au străduit să aducă împreună un portofel digital eficient și de succes (sau iWallet) soluţie. Miscarea ar putea complica, de asemenea, orice planuri pe care Apple trebuie să le mute pe acea piață după lansarea iOS 6 și a funcției sale Passbook.

În timp ce Apple așteaptă și se apropie de naștere plăți mobile și portofel digital PayPal pare gata să lanseze o ofensivă completă. În plus față de sortimentul său existent de dispozitive mobile, locale și online sisteme de plată, PayPal a anunțat săptămâna aceasta că achiziționează startup card.io.

card.io lucrează în prezent cu o serie de dezvoltatori iOS și Android pentru a-i ajuta să integreze plata cu cardul de credit / debit mobil în aplicațiile lor fără a fi nevoie de hardware suplimentar, cum ar fi cititorul de carduri Square sau cardul PayPal’s Here cititor. În schimb, partenerii card.io folosesc camera încorporată a unui iPhone (sau a unui alt dispozitiv iOS sau Android) pentru a face o fotografie a unui card de credit. Numărul cardului și informațiile aferente sunt extrase și transmise unui procesator de plăți pentru a finaliza tranzacția (introducerea manuală a unui număr de card este acceptată și ca o copie de rezervă).

Apple lucrează pentru a bloca serverele rusești care permit utilizatorilor să ocolească achizițiile iOS în aplicație și să obțină conținut gratuit. Compania Cupertino ar fi început să blocheze anumite adrese IP în weekend și i s-a dat jos un server. Dar, în ciuda eforturilor sale, serviciul continuă să funcționeze.

Tehnologiile de plată mobilă au o relație interesantă și complicată cu companiile locale. Pe de o parte, restaurantele, magazinele și serviciile locale mom-and-pop sunt probabil companiile pe care v-ați aștepta să le adoptați noile tehnologii de plată sunt cele mai lente - mai ales dacă aceste tehnologii necesită hardware nou la punctul de vânzare, cum ar fi un NFC cititor. Pe de altă parte, sistemele de plăți mobile ar putea fi pregătite pentru a oferi un nou val de afaceri unor astfel de companii locale.

Complicația situației este faptul că orice sistem de plată mobil (Google Wallet, achiziții în magazin PayPal sau orice altceva) un sistem pe care Apple îl poate dezvolta încet) nu poate fi considerat un câștigător sau o opțiune solidă, cu excepția cazului în care sistemul îl lovește foarte mult cu localul afaceri. Un sistem care se aplică numai lanțurilor mari, cum ar fi achiziționarea în magazin a PayPal lansat la Home Depot și altele comercianții cu amănuntul, nu pot fi considerați obișnuiți decât dacă sunt adoptați pe scară largă și de un procent semnificativ de mici afaceri.

O complicație suplimentară a relației este faptul că mulți jucători din cursa pentru a crea un adevărat portofel digital se concentrează pe opțiuni variabile pentru întreprinderile mici și locale. Asta înseamnă că nicio companie nu conduce și nici o companie nu pare să aibă o strategie consistentă pentru a exploata această piață imensă și importantă.

PayPal, Amazon și Apple sunt lideri pe piața plăților mobile conform IDC. Compania de cercetare a publicat rezultatele unui studiu de strategie de afaceri care sa concentrat pe tehnologii de plată noi și emergente. Studiul din 2012 este al optulea an în care IDC a realizat sondajul, dar este primul an în care plățile mobile au fost un accent major.

În timp ce se desfășoară multe eforturi pentru a dezvolta noi tehnologii de plată, multe dintre ele se bazează în jur NFC, majoritatea noilor tehnologii nu au reușit să prindă consumatorii.

Cu toate acestea, plățile globale pe mobil sunt din ce în ce mai importante pentru consumatori. IDC raportează că numărul persoanelor care efectuează plăți mobile s-a dublat de la raportul de anul trecut și că o treime (33%) dintre consumatori au efectuat o formă de plată mobilă. Datele arată, de asemenea, că piața plăților mobile este condusă de jucători stabiliți și tehnologii existente.

Sunt plăți mobile sigur? Aceasta a fost o întrebare pe care Subcomitetul Serviciilor Financiare pentru Instituții Financiare și Credit de Consum a pus-o mai târziu astăzi diferiților oficiali ai finanțelor. Subcomitetul nu a primit un răspuns deosebit de clar.

Conform mărturie scrisă furnizat de Stephanie Martin, consilier general asociat pentru Consiliul Guvernatorilor Rezervei Federale, definind la ce protecție se aplică sistemele de plată mobile sunt complicate de faptul că multe companii implicate în transferul de bani prin intermediul dispozitivelor mobile nu sunt complicate bănci. Companiile implicate în sistemele de plăți mobile care nu îndeplinesc definiția stabilită a furnizării de servicii bancare nu sunt supuse anumitor legi de control, reglementare sau protecție a consumatorilor.

Citiți suficiente articole despre NFC și potențialul său pentru plăți mobile și te vei gândi că tehnologia este platforma inevitabilă de plăți mobile. Fiecare platformă mobilă majoră, cu excepția iOS, include deja sau va include suport pentru dispozitive compatibile NFC. Există multe parteneriate anunțate între jucători cheie, cum ar fi producătorii de dispozitive, operatorii de transport și companiile bancare sau de carduri de credit. De asemenea, pare să aibă sens că acesta este viitorul.

Până când nu vă uitați din toate poveștile despre ce NFC și uitați la ceea ce se întâmplă cu adevărat în lume. Nu vedeți prea multe dovezi ale sistemelor de plată NFC în viața de zi cu zi. NFC nu apare încă în comerțul de masă, dar există suficiente dovezi că plățile mobile decolează fără ea. Opțiunile care devin mainstream sunt în mod decisiv low tech în comparație, dar tocmai de aceea reușesc.

În ultimul an s-a vorbit mult despre sistemele de plăți mobile și conceptul de iWallet. Una dintre provocările pentru orice concept de portofel digital este că are nevoie de mai multe componente, dintre care majoritatea sunt furnizate de companii diferite și sunt reglementate de reglementări diferite. Cel puțin, aceste componente trebuie să includă hardware pe dispozitiv, o aplicație mobilă sau un sistem de operare care poate gestiona tranzacția, un sistem bancar sau de card de credit care transferă de fapt bani de la dvs. cont către un comerciant cu amănuntul, asistență de la sistemele majore de POS și casă de marcat și unele mecanisme pentru ca telefonul dvs. să facă check-in în siguranță cu conturile selectate pentru a vă asigura că banii sunt disponibili pentru achiziții.

Aceasta este o comandă înaltă și este nevoie de multă cooperare atunci când aveți o companie diferită care oferă fiecare dintre aceste funcții necesare. O modalitate de simplificare a procesului este ca o companie să livreze toate sau majoritatea acelor funcții pe cont propriu. Există puține companii în lume care pot reuni toate aceste capacități. Una dintre ele este Apple.