Apple tratează podcast-ul ca pe un vitreg nedorit.
Cred că aceasta este o oportunitate imensă ratată pentru Apple - și pentru creatorii de conținut audio și video.
Iată ce face greșit Apple și cum ar putea face asta bine.
Apple este renumit pentru că a gândit din nou consumul de conținut, pentru că a respins ipotezele generoase despre cum ar trebui să funcționeze lucrurile.
Apple are un instinct puternic în ADN-ul său pentru gândirea pe tablă goală.
Un exemplu vine din biografia lui Walter Isaacson, Steve Jobs. În acea carte, soția lui Jobs, Laurene, își amintește de ce a luat familia Jobs opt ani pentru a alege o canapea. Ea a spus: „Am petrecut mult timp întrebându-ne:„ Care este scopul unei canapele? ””
Ideea lui Jobs nu a fost să mergi doar să cumperi o canapea, deoarece ar trebui să cumperi o canapea, ci să determini ce problemă are o canapea ar trebui să rezolve, apoi rezolvarea problemei în cel mai bun mod posibil (chiar dacă această soluție nu implică o canapea).
Un alt lucru vine dintr-un interviu recent, Apple, vicepreședintele senior în design industrial, Jony Ive, a acordat emisiunii TV pentru copii din Marea Britanie Blue Peter. În interviu, prezentatorul i-a cerut lui Ive să judece participările la concursul de proiectare a cutiei de prânz pentru copii.
Înainte să se uite la desene, Ive a spus: „Dacă ne-am gândi la cutia de prânz am fi atenți să nu avem deja cuvântul „cutie” vă oferă o grămadă de idei care ar putea fi destul de înguste, deoarece vă gândiți la o cutie ca fiind pătrată, a cub, așa că suntem destul de atenți cu cuvintele pe care le folosim, deoarece acestea pot determina un fel calea pe care o parcurgeți jos.
Acest instinct este de a evita gândirea condiționată înainte de proiectare, astfel încât obiectul proiectat să satisfacă cerințele și rezolvă problemele pe care doriți să le rezolvați, indiferent de ideile preconcepute despre cum arătau lucrurile sau muncă.
Din anumite motive, mi se pare, Apple pare să nu fi reușit să se gândească astfel la podcasting.
Apple obișnuia să includă podcasturi pe iOS ca o caracteristică de asemenea rulată în aplicația Muzică. Anul trecut, au lansat o aplicație dedicată Podcast-uri.
Aplicația a fost realizată universal. Mashable a numit-o „oribil. ” Business Insider a numit-o „oribil de rău. ” C | net l-a numit „cea mai proastă aplicație realizată de Apple vreodată.”
În unele părți, a apărut un consens despre faptul că Apple neglijează podcast-ul și aplicația Podcast-uri, deoarece nu există nimic pentru Apple. Podcast-urile sunt gratuite, deci Apple nu primește nicio reducere. Nu există bani în podcasting, deci cui îi pasă?
Nu am idee de ce Apple a decis să separe podcast-urile de muzică sau ce serie de gafe au dus la lansarea unei aplicații Podcast-uri jenante.
Dar cred că Apple pierde o oportunitate enormă neglijând podcast-ul.
Modul Apple de a te gândi la Podcasting
Dacă Apple și-ar aplica faimoasa gândire pe tablă goală la podcasting, sunt sigur că s-ar gândi diferit la asta.
Există trei întrebări de bază despre Apple care trebuie puse și răspuns cu privire la podcasting:
1. Ce este un podcast, într-adevăr?
Răspunsul la prima întrebare este simplu. Un podcast este pur și simplu conținut audio sau video serializat care poate fi transmis prin internet, descărcat și abonat.
Alte tipuri de conținut audio și video, cum ar fi emisiunile radio și TV, erau difuzate în direct. Dar acum și în viitor, creatorii de conținut doresc să le transmită în direct pe internet și să le facă disponibile pentru descărcare și abonament.
Cu alte cuvinte, emisiunile radio și TV vor să devină podcasturi.
Totuși nimeni nu spune asta vreodată. Industria radio și Hollywood vor să facă podcasturi fără a-l numi podcasting, astfel încât să poată menține minciuna că ceea ce fac este fundamental diferit de ceea ce fac podcasterii.
Așadar, să fim clari: întregul viitor al tuturor mass-media este podcasting - streaming, descărcabil și abonabil - dar producătorii de moștenire vor să excludă concurența de bază, numindu-se niciodată, niciodată podcasteri.
2. Ce este în neregulă cu podcast-ul, în prezent?
Cele mai mari probleme pentru podcasters sunt 1) găsirea publicului; și 2) generarea de bani din conținut.
Adevărul este că podcast-urile sunt adesea evitate și ignorate parțial din cauza distincției artificiale descrise în întrebarea 1 între diferite tipuri de conținut.
Este ușor pentru oameni să atragă atenția pe YouTube sau să recolteze conținut de pe fluxurile sociale. Dar este nevoie de un efort pentru ca utilizatorii să găsească un podcast bun care le place și să se aboneze la el - mai ales dacă utilizează uriașa aplicație Podcasts de la Apple.
„Piața”, dacă vreți, pentru podcasting este în mod artificial suprimată parțial de neglijarea Apple.
Și când podcasterii buni găsesc un public mare, se pot lupta pentru a fi plătiți.
Unii, precum cei de la Leo Laporte Mustra rețeaua de „netcast-uri” sunt monetizate cu succes prin publicitate. (Dezvăluire completă: apar din când în când pe trei transmisii pe net TWiT.)
Alții, precum Adam Curry și John C. Dvorak’s Fără agendă podcasturile sunt monetizate cu succes prin donațiile ascultătorilor.
Altele, cum ar fi Cultul lui Mac Cultcast, monetizează atât prin publicitate, cât și oferă conținut și context suplimentar cititorilor unui alt mediu (cum ar fi blogul Cult of Mac).
Dar pentru fiecare TWiT, No Agenda sau CultCast de succes, există mii de podcast-uri cu zero perspective de a face venituri semnificative.
Și acest lucru nu ar trebui să fie cazul. Programarea extrem de inferioară la radio și la televizor câștigă mult mai mulți bani, pur și simplu pentru că există un model de generare de bani pe care toată lumea este obișnuit. Fără generare de bani, există puține investiții. Și fără investiții, nu există bugete pentru producție sau marketing.
O altă problemă cu podcast-ul este că nu există un singur loc unic pentru a face totul.
Podcast-urile care transmit în direct, apoi își fac disponibile podcast-urile audio și video, tind să fie împrăștiate pe internet, combinând site-uri web personalizate cu fluxuri RSS cu mai multe locuri pentru fluxul live plus multe altele pentru descărcare fişier.
3. Care sunt oportunitățile pentru Apple și pentru lume în podcasting?
Apple ar trebui să aibă un avantaj în viitorul conținutului audio și video. La urma urmei, iPod-ul a fost cel care a integrat divertismentul media digital. Cuvântul „podcast” a fost numit chiar după acel produs.
Mai degrabă decât să se alăture Hollywoodului în degradarea și neglijarea podcasturilor, Apple ar trebui să-l susțină drept viitorul tuturor mass-media seriale.
Cu toate acestea, Apple pierde (prin confiscare) lupta pentru noi tipuri de conținut online. Marele câștigător este YouTube, unde tot felul de programe inovatoare sunt online. Oamenii vor să asculte „radio” în mașină și în altă parte - prin satelit și terestru - și totuși podcast-ul ar fi un de miliarde de ori mai bine, deoarece există mai multe ordine de mărime mai multă selecție și pentru că utilizatorul este în total Control.
Apple ar trebui să se străduiască să înlocuiască radio-convorbiri, inclusiv radio prin satelit, cu podcasturi.
Și Apple ar trebui să se străduiască să devină cel mai mare facilitator al internetului, indiferent de ceea ce va înlocui televiziunea și, în cele din urmă, își va folosi puterea de piață pentru a aduce emisiuni TV în rețeaua sa de podcasting.
Din perspectiva afacerii, Apple ar trebui să-și dea seama că tot felul de companii câștigă tot felul de bani pe conținut audio și video recurent. Proprietăți precum Funny sau Die sunt pionierii unei noi forme de comedie serializată, fără TV. Au o aplicație, așa că ar muri să fie pe platforma Apple. Dar unde este „Între două ferigi”Podcast?
De ce ar trebui utilizatorii să dea peste noi episoade auzind vorbărețe pe Facebook, apoi să caute pe YouTube pentru a le găsi? Fanii lui Zach Galifianakis ar trebui să se poată abona pur și simplu la podcastul „Ferns” și să descarce automat episoade noi.
Oferind creatorilor de conținut un mod clar, simplu, flexibil și profitabil de a genera bani, Apple ar putea crea în esență un nou o afacere orientată spre viitor (mai degrabă decât abordarea orientată înapoi spre vânzarea pur și simplu de emisiuni TV și sezoane, de exemplu).
În viziunea Apple asupra lumii, o emisiune TV nu ar trebui să fie o emisiune TV. Ar trebui să fie un podcast.
Și un podcast nu ar trebui să fie considerat un fișier asemănător unei melodii, dar care nu poate fi monetizat. Ar trebui considerată o formă de conținut egală cu o emisiune radio sau TV.
Apple ar trebui să distrugă granițele construite cultural și inutile dintre podcast-uri, emisiuni radio, emisiuni TV, prelegeri universitare, vloguri și toate celelalte.
Singura distincție semnificativă este dacă este vorba doar de sunet sau de audio și video. Orice conținut streaming, descărcabil, abonabil este fie ascultat, fie urmărit.
Toate acele alte distincții sunt pur și simplu accidente ale istoriei mass-media și acum învechite.
Cred că Apple face o eroare uriașă neglijând podcast-ul.
Mai degrabă decât să mătureți mediul sub covor și să cumpărați în ficțiunea de la Hollywood că media din școala veche este superioară,
În schimb, Apple ar trebui să creeze un model strălucitor și flexibil pentru ca toți creatorii de conținut să își prezinte munca și să le permită utilizatorilor să transmită în direct, să descarce, să plătească, abonați-vă și bucurați-vă de orice fel de conținut audio sau video, indiferent de cine l-a produs - de la cel mai mic podcast pentru un singur om la cel mai mare buget TV de la Hollywood serie.
Și numiți-l podcasting. Pentru că asta este. Totul.
(Imagine oferită de Săptămâna aceasta în tehnologie.)
