Să fim sinceri cu privire la ceea ce ne dorim cu adevărat de la Apple săptămâna aceasta. Cu toții vrem să știm dacă Apple ne mai poate arunca în aer sau dacă sunt acum doar o companie plictisitoare.
Există două școli de gândire.
Explicarea plictiselii Apple
Primul, pe care l-am descris anterior în acest spațiu, este că Apple pare plictisitor doar între anunțuri. În loc de, să zicem, lumea Android în care există vești mari în fiecare săptămână, lumea Apple este un vid de știri până când Apple își face marea dezvăluire. Dacă acest lucru este adevărat, atunci în câteva zile Apple va fi compania inovatoare, lideră în industrie, pe care ne-o amintim și pe care vrem să o facă.
A doua școală de gândire este că, da, Apple produce produse grozave, dar nu mai poate emoționa. Acum, când fondatorul Apple, Steve Jobs, nu mai este acolo pentru a-și impune marca unică de totalitarism vizionar, Apple se înclină spre normalitate - o companie care este mai preocupată de acționari decât de schimbarea lume. Dacă acesta este cazul, atunci este sfârșitul unei ere palpitante în tehnologie.
Vom afla destul de curând.
Plictisitorul nu înseamnă rău
Când vorbesc despre faptul că Apple este o companie „plictisitoare”, nu mă refer la o companie care produce produse de rangul doi. Evident că nu. Și nu mă refer la o companie nereușită. Aceste lucruri nu au legătură.
Și, cu siguranță, entuziasmul constant în spațiul Android - noile informații, produse noi și noi capacități - nu înseamnă că există produse mai interesante pe partea Android.
Fragmentarea radicală a lumii Android înseamnă că, atunci când te uiți la cinci anunțuri ucigașe, acestea sunt aproape întotdeauna un anunț pe produs. Pentru a obține aceste cinci caracteristici noi, trebuie să cumpărați cinci telefoane.
Uită-te doar la un mic exemplu: fotografia smartphone-ului. Samsung Galaxy S4 are o cameră cu rezoluție mai mare decât iPhone. HTC One (probabil) face fotografii mai bune cu lumină slabă decât iPhone. Nikon și Samsung fac camere digitale reale care rulează Android. Sony are un nou telefon Android care face fotografii și videoclipuri sub apă. NTT DoCoMo din Japonia livrează o aplicație care combină panorame cu videoclipuri. Și, desigur, cea mai mare și mai interesantă știre din camerele Android este Google Glass, care rulează în mod nominal Android și este îmbunătățit prin conectivitatea la aplicațiile Android de pe un telefon din apropiere.
Această baterie constantă de știri interesante despre inovații și produse noi în spațiul camerei Android se ascunde faptul că, dacă doriți cu adevărat cele mai bune fotografii și videoclipuri cu camera foto, ar trebui să cumpărați un iPhone vechi plictisitor 5. Fiecare dintre aceste anunțuri interesante afectează un produs diferit.
Nu există nicio legătură între emoție și calitate. Prin urmare, nu mă întreb dacă Apple produce produse proaste acum. Întreb: mai pot încânta, uimi și surprinde? Sau s-au terminat acele zile?
Banalitatea lui Tim Cook
Bănuiesc că o parte din plictiseala crescândă față de Apple provine din faptul că CEO-ul Apple, Tim Cook, este unul dintre cei mai plictisitori oameni din industrie.
Mai rău, Cook tinde să compenseze discursul său plictisitor și păzit cu promisiuni frustrante despre lucrurile viitoare. Există o glumă veche despre IBM care are o femeie care spune: „Soțul meu este vânzător IBM. Se așează pe marginea patului și îmi spune cât de bine va fi când o voi primi în sfârșit. ”
Și acesta este tiparul în care a căzut Tim Cook. Face mereu aluzie la lucruri interesante, uimitoare în dezvoltare, despre care nu poate vorbi. Aceasta este o strategie de pierdere. Nimeni nu este entuziasmat atunci când le ridici așteptările. Și când vine viitorul, nimeni nu este entuziasmat tocmai pentru că le-ai ridicat deja așteptările.
Compararea Cook cu Jobs pe scara de plictiseală este ușoară prin afișarea a două videoclipuri AllThingsD Locuri de muncă subliniind faptul că Apple vrea doar să facă cele mai bune produse cu Gătește la AllThingsD făcând exact același punct, oarecum evident. Dar Jobs este electric. El te atrage și te face să te apleci înainte. Bucătarul este ca și cum ai privi vopseaua uscată. Te adorm.
Apple nu poate face mult în legătură cu această dimensiune a reputației sale din ce în ce mai plictisitoare. Locurile de muncă sunt literal și perfect de neînlocuit.
Dar ceea ce poate face Apple este să ne surprindă. Nu va fi ușor.
Poate Apple să ne surprindă în continuare?
Toată lumea se așteaptă ca Apple să anunțe luni un nou serviciu iRadio, un nou iOS „plat” 7, Mac OS X 10.9 și laptopuri noi cu cipuri Haswell.
Fără nicio caracteristică șocantă, uluitoare, pe care nu o cunoșteam, niciunul dintre aceste anunțuri nu va ridica blestemul plictiselii. De fapt, majoritatea dintre noi ne-am săturat să auzim zvonurile despre aceste lucruri.
Chiar și lucrurile interesante s-au zvonit atât de mult încât realitatea amenință să dezamăgească. IWatch. Televizorul. Acestea ar fi frumoase. Dar chiar și ei nu pot salva Apple de pe eticheta plictisitoare, deoarece au fost zvonuri atât de puternice și ilustrate cu concepte de fan, încât în acest moment sunt simple așteptări.
Ceea ce toată lumea vrea să știe este: Poate Apple să ne mai surprindă, să ne șocheze și să ne încânte? Sau sunt doar o altă companie care spune în mod constant că nu ne poate spune despre toate lucrurile interesante la care lucrează și pe care le vor livra într-o zi.
Iată chestia: nu vom ști dacă Apple este acum o companie plictisitoare până la anunțul de toamnă. Motivul este că este mai probabil să anunțe produse de larg consum, care creează categorii, precum iWatch-urile și televizoarele, mai aproape de sărbători, nu neapărat la o conferință a dezvoltatorilor.
Deci, ca întotdeauna, un WWDC plictisitor nu face un Apple plictisitor. După cum ne spune întotdeauna Tim Cook: va trebui să așteptăm și să vedem.
Totuși, mi-ar plăcea o surpriză ucigașă luni.
Haide, Apple. Încă un lucru.
