AppleTV este mort, pur și simplu nu s-a oprit încă din mișcare. Cu mai puțin de 2 milioane de unități vândute, nu a atins succesul comercial al rivalilor săi și continuă ca un efort eșuat din partea Apple de a extinde hub-ul digital în camera de zi.
Unghia finală din sicriul AppleTV vine ieri, deoarece Netflix anunță o opțiune de abonament numai digital, dar împușcătura fatală a fost trasă în noiembrie. Urmăriți-mă după salt, în timp ce discutăm despre modul în care strategia Netflix nu numai că a ucis AppleTV, ci și amenință mai mult decât doar Blockbuster-ul rival de multă vreme și ce poate (dacă e ceva) Apple să facă în acest sens.
Pe 19 noiembrie 2008, 28 de milioane de console XBox 360 s-au trezit cu posibilitatea de a reda filme de pe Netflix. Peste noapte, Netflix s-a proiectat în camere de zi cu peste 10 milioane de abonați XBOX Live Gold. Câteva luni mai târziu, în ianuarie anul curent, au concediat din nou și au adăugat aproape 4 milioane de abonați TIVO la mix.
Nu e mare lucru, nu?
AppleTV, Tivo și alte zeci de set-top box-uri de la companii de cablu și off-branduri au de asemenea un fel de capacitate de streaming. Majoritatea credincioșilor Apple l-au ridicat probabil din umeri - la fel cum au făcut anunțul lui Steve despre descărcări de filme la AppleTV anul trecut. Nu este nimic pay-per-view nimic nou despre asta, nu?Netflix a făcut un pachet și a preluat cota de piață cu ambele mâini de la concurenți care fie își dau seama prea târziu că sunt concurenți, fie își abandonează ofertele ca „de asemenea”.
Ceea ce oamenii nu înțeleg este că oferta Netflix pe XBoxes și TIVO este că nu este doar pay-per-view, este un serviciu de abonament, care costă 8,99 USD –Costul a două filme pay-per-view pe lună– oferă consumatorilor descărcări și închirieri video nelimitate (câte un film la un moment dat). Și ieri au anunțat un nou plan doar pentru online, care va avea probabil un preț mai atractiv.
Afișează fluxul TV, laptop, desktop, netbook (și, deși nu am încercat, sunt sigur că există sau vor exista telefoane care funcționează cu serviciul) în SD sau HD, în funcție de lățimea de bandă. Coada mea de redare și chiar punctele de pauză persistă pe mai multe dispozitive. După ce am folosit serviciul timp de 3 luni acum, trebuie să raportez că este aproape fără cusur.
Aceasta este o afacere uriașă - ale cărei replici nici măcar nu am început să le simțim.
De exemplu, am o soție care se întreabă serios de ce avem nevoie de HBO? Majoritatea filmelor de pe HBO sunt sau vor fi în curând pe Netflix. Seriile 'Îmi place să mă uit la HBO și Showtime sunt pe Netflix la scurt timp după încheierea sezonului. „Putem aștepta”, spune ea. Coada noastră „Acum se joacă” de pe TIVO o dovedește.
Se afișează și Prime Time, nu este nevoie să plătesc pentru descărcările iTunes de „Heroes”, când pot viziona întreaga serie oriunde, oricând, pe orice datorită dispozitivelor mobile puternice, standardelor deschise, lățimii mari de bandă și conectivității omniprezente.
Netflix a urcat de la un provocator Blockbuster, la un schimbător de jocuri care amenință mai multe modele de afaceri înrădăcinate, de la închiriere de videoclipuri la pay-per-view, și chiar și canale premium prin cablu. Nu am văzut că este ca o forță revoluționară pentru o industrie de la iTunes, ceea ce este ironic, deoarece propriul serviciu video iTunes se află sub foc.
Nu spun că oamenii trebuie să arunce gunoiul AppleTV. Heck, cu modificări foarte minore, acestea sunt cele mai ieftine legitime pe care le pot cumpăra banii Mac. Cu toate acestea, Apple va trebui să facă mai mult decât să implementeze un serviciu „de asemenea” și să creadă că poate concura cu Netflix, Xbox și TIVO.
Desigur, se poate susține că un alergător puternic pe locul doi se află în zona de confort a Apple –Dar nu în acest spațiu. Apple este obișnuit deținând divertismentul personal și extinderea experienței de calcul în camera de zi a fost un obiectiv declarat al Apple de la întoarcerea lui Steve.
Deci, ce este asta ceva mai mult asta îl va pune pe Apple în spectacol pe bune, și poate peste?
Votul meu? Jocuri.
Creșterea meteorică a jocurilor pe iPhone a fost prevăzută Aici înainte a existat un App-Store și este ușor de văzut Apple intrând cu forță în acest spațiu -deși nu le pot imagina că o fac organic. Pentru a avea succes, ar trebui să fie îndrăzneți, cum ar fi cumpărarea activelor Sega, sau mai îndrăzneț ca și cum ai cumpăra Nintendo.
ACTUALIZAȚI: Câteva dezbateri grozave și câteva strategii alternative discutate în comentarii ...