Cum folosește iFixit Teardowns ca marketing 3.0

Joi trecut, CEO-ul iFixit, Kyle Wiens, a petrecut toată ziua în San Francisco încercând să cumpere noul iPod nano de generația a cincea. A fost a doua zi după ce Steve Jobs a introdus noul iPod, dar niciunul dintre magazinele Apple din oraș nu le avea. Așadar, în acea seară, Wiens a trimis stagiarul de vară al iFixit pe un ochi roșu pe coasta de est cu ordin să cumpere unul și să-l rupă imediat.

Desființarea internului a fost raportată peste tot, generând o atenție masivă pentru iFixit. A doua zi, iFixit a obținut o bucată autentică cu o dezmembrare a noului iPod Touch, care în mod surprinzător nu are o cameră. Dar dezasamblarea iFixit a dezvăluit spațiu pentru o cameră. Aparent, Touch ar fi trebuit să obțină unul la urma urmei.

Între cele două demolări, iFixit a generat literalmente mii de povești noi

îl repar își câștigă banii vânzând piese de schimb pentru Mac, iPod și iPhone. Misiunea sa este de a ajuta oamenii să-și repare propriile dispozitive. Publică gratuit și ușor de urmărit ghiduri de reparații, dar capătă cea mai mare atenție pentru că este superb eliminarea produselor.

Acesta este marketingul pe internet prin excelență. Nu numai că dezmembrările creează știri autentice pentru presa tehnologică, ci sunt executate eficient și frumos documentate. Fotografiile sunt superbe, iar pasajele sunt clare și informative. Cel mai bun dintre toate, Wiens este un geniu în trimiterea presei în timp util și e-mailuri informative despre despărțirile pe care toate, în afară de acestea, le scriu poveștilor pentru reporteri.

„Scopul nostru la sfârșitul zilei este să menținem dispozitivele să funcționeze mai mult timp”, mi-a spus modest Wiens într-un e-mail adresat la începutul acestei săptămâni. „Orice putem face pentru a face reparații sexy și gadgeturi să se simtă mai puțin ca o cutie neagră, cu atât mai bine.”

Prietenul meu Brian Chen de la Wired.com are o poveste grozavă astăzi, cu mult mai multe detalii despre Wiens și despre dărâmările sale. Citiți-l aici.