Sir Jony Ive nu a fost de acord cu prea multe interviuri în perioada în care a ocupat funcția de vicepreședinte senior pentru design industrial Apple. Cu exceptia London Evening Standard a reușit să-l lege pentru un interviu rar în care vorbește despre procesul de proiectare al Apple și de ce concurenții săi au obiectivele greșite.
Mark Prigg, editor știință și tehnologie pentru London Evening Standard, a avut plăcerea să-i vorbească lui Ive despre cavalerismul său recent, despre diferențele dintre Londra - locul în care s-a născut - și Silicon Valley, procesul de proiectare Apple și competiția sa.
Î: Ce face diferit designul la Apple?
R: Ne luptăm cu cuvintele potrivite pentru a descrie procesul de proiectare la Apple, dar este foarte mult despre proiectare, prototipare și realizare. Când le separați, cred că rezultatul final are de suferit. Dacă ceva va fi mai bun, este nou și, dacă este nou, vă confruntați cu probleme și provocări pentru care nu aveți referințe. Pentru a le rezolva și a le aborda, este nevoie de un accent remarcabil. Există sentimentul de a fi curios și optimist și nu le vedeți prea des în combinație.
Î: Cum apare un produs nou la Apple?
R: Ce îmi place în legătură cu procesul creativ și acest lucru poate părea naiv, este ideea că într-o zi nu există nici o idee și nici o soluție, dar apoi a doua zi există o idee. Unde vedeți cea mai dramatică schimbare este atunci când treceți de la o idee abstractă la o conversație puțin mai materială. Dar când creați un model 3D, oricât de brutar, aduceți o idee nebuloasă și totul se schimbă - întregul proces se schimbă. Galvanizează și atrage atenția de la un grup larg de oameni. Este un proces remarcabil.
Î: Care sunt obiectivele dvs. atunci când vă propuneți să construiți un produs nou?
R: Obiectivele noastre sunt foarte simple - să proiectăm și să realizăm produse mai bune. Dacă nu putem face ceva mai bun, nu o vom face.
Î: De ce s-a străduit concurența Apple să facă asta?
R: Majoritatea concurenților noștri sunt interesați să facă ceva diferit sau vor să pară noi - cred că acestea sunt complet obiectivele greșite. Un produs trebuie să fie cu adevărat mai bun. Acest lucru necesită o disciplină reală și asta ne determină - un apetit sincer și autentic pentru a face ceva mai bun.
Î: Utilizatorii s-au atașat obsesiv de produsele Apple. De ce?
R: Când am folosit un Mac, am avut o conștientizare profundă a valorilor celor care l-au realizat. Cred că legătura emoțională a oamenilor cu produsul nostru este că simt grija noastră și cantitatea de muncă care a dus la crearea acestuia.
Întregul interviu este o lectură cu adevărat fascinantă, mai ales dacă sunteți interesat de Apple și de design-urile sale iconice. Vă recomand cu drag să verificați.
