RIM vrea nuntă cu pușcă cu platformă publicitară mobilă
Se pare că Research in Motion face cumpărături pentru o platformă de anunțuri mobile pentru a ajuta producătorul BlackBerry să concureze mai bine cu iAds-urile Apple și AdMob-ul Google. Singura problemă: compania care se află în fruntea listei de candidați RIM - Millennial Media - nu este atât de interesată să fie achiziționată.
CEO-ul Millennial Media, Paul Palmieri, a declarat pentru Wall Street Journal compania dorește să lanseze o ofertă publică inițială și să rămână independentă. Dacă ar fi preluată de RIM, compania Palmieri ar pierde toate oportunitățile de a difuza reclame pentru iPhone, iPad și alte dispozitive iOS, profitabile, protejate prin acordul Apple pentru dezvoltatori iOS. Acordul, destinat inițial Google, refuză accesul la rețeaua publicitară, cu excepția cazului în care este aprobat de Cupertino. Întrucât Apple are propria rețea publicitară - iAd - probabil ca Millennial-ul său ar mai avea o mușcătură din Apple.
Apoi, există prețul pe care îl dorește Millennial: de la 400 la 500 de milioane de dolari. Aceasta ar putea fi o „pastilă otrăvitoare” pentru RIM. La urma urmei, Apple a plătit 270 de milioane de dolari pentru Quattro Wireless, care a devenit iAds. Google a plătit 750 de milioane de dolari pentru AdMob, o cifră probabil îndulcită pentru a depăși Apple.
De ce este RIM atât de interesat să devină un jucător în publicitatea mobilă? Poate datorită recepției sale călduroase pentru telefoane care ar putea rivaliza cu iPhone-ul sau Android-ul Google. Telefoanele bazate pe Android au luat lumina reflectoarelor pentru Verizon, după ce telefoanele anterioare similare iPhone-ului RIM au căzut. Cea mai recentă încercare a RIM de a strânge sub halo-ul iPhone este BlackBerry Torch, un telefon livrat doar 150.000 de unități și este menționat alături de debuturile ho-hum ale Sprint’s Palm Pre și HTC EVO 4G. Rezultatul tuturor acestor greșeli: cota RIM din piața smartphone-urilor a scăzut la 17,8%, în scădere de la 19,1% pentru anul respectiv, potrivit IDC.
Între timp, Apple trage pe toți cilindrii: vinde iPhone-uri și iPad-uri mai repede decât poate fi produs, pregătind un produs TV bazat pe iOS și fiind lăudat de agenții de publicitate despre succesul iAd-urilor.
[AppleInsider, WSJ]
