| Cultul lui Mac

Steve Jobs a planificat să-l scoată pe Jony Ive din Apple chiar de prima dată când l-a întâlnit, potrivit unei noi revelații explozive din viitoarea biografie Devenind Steve Jobs.

„Cred că a venit la studio, în esență, pentru a mă concedia”, le-a spus autorilor cărții, Brent Schlender și Rick Tetzeli, într-un interviu.

Avem produse Apple pe birourile noastre, în buzunare și, în curând, pe încheieturi. De parcă nu ar fi suficiente mere în spațiul nostru aerian, un bărbat își îndeamnă compania preferată să proiecteze un cadrocopter. El a luat chiar o lovitură la proiectarea dronei sale de vis Apple - și a avut grijă să rămână fidelă esteticii lui Jony Ive.

Eric Huisman prezintă conceptul său de dronă Apple ca un anunț clasic Apple, cu produsul fotografiat pe un fundal alb fără sudură, perfect luminat, cu o umbră subtilă.

Niciun fan Apple nu este atent la cantitatea imensă de știință, tehnică, expertiză și grijă pe care Apple o acordă fiecărui produs. Apple nu își proiectează produsele așa cum o face, pentru că nu are la, ci pentru că este obligat la un nivel profund spiritual să facă acest lucru.

Pentru Apple Watch, Apple a luat această grijă la nivelul următor. Și dacă doriți să vedeți cât de multă treabă, abilitate, meșteșug și pasiune a ajuns în crearea celui mai recent revoluționar Apple produs, nu există o modalitate mai bună de a petrece weekendul decât să citiți despre procesul de fabricație din culise al Apple Ceas.

Toată săptămâna s-a raportat că Apple folosește un „aur nou” în ediția Apple Watch Gold. Conform Bloomberg, Ardezie, Gizmodo și multe altele, Apple le are a brevetat un nou proces pentru a crea un „compozit matricial metalic” prin amestecarea aurului cu particule ceramice.

Compozitul permite Apple să economisească cantitatea de aur pe care o folosește, în timp ce face substanța foarte dură și adaugă alte proprietăți uimitoare.

Dar conform Atakan Peker, un om de știință al materialelor și unul dintre co-inventatorii Metal lichid, pe care Apple deține o licență exclusivă, este extrem de puțin probabil ca Apple să folosească orice fel de „aur nou” pentru ceasurile sale.

Știe asta pentru că Jony Ive spune asta.

S-a luat toată săptămâna, dar în sfârșit cred că am o idee destul de bună de ce Apple vinde un ceas de aur super-exclusiv, scump și nebun.

Inițial, chiar ideea pe care ar face-o Apple a face ceva pentru un procent părea urât. Ceea ce face Apple grozav este că vinde lux accesibil maselor.

Produsele bine concepute și bine realizate de la Apple ar trebui să fie într-adevăr numai pentru cei bogați, dar sunt, în general, accesibile pentru clasele de mijloc. Apple scoate miraculosul, vânzându-ne BMW-uri la prețuri Kia.

Acesta este ceea ce face ca Apple Watch Edition să iasă în evidență. La prima vedere, evident că nu este un produs pentru noi. Dar, chiar dacă tu și cu mine nu vom avea niciodată unul, ceasul de 10.000 de dolari este de fapt cam democratic, pentru că este vorba despre vânzarea de ceasuri de 350 de dolari către masă.

Abia aștept să citesc Devenirea lui Steve Jobs: evoluția unui parvenit nesăbuit într-un lider vizionar. Viitoarea biografie, realizată de reporterii veterani Brent Schlender și Rick Tetzeli, promite să fie povestea definitivă a vieții lui Steve Jobs.

Scriitorii au obținut interviuri cu jucători importanți, printre care Tim Cook, Jony Ive, Eddy Cue, John Lasseter de la Pixar, Bob Iger, CEO-ul Disney și văduva lui Jobs, Laurene Powell Jobs. Rezultatul este o carte încărcată cu anecdote și idei interesante despre fostul CEO Apple.

Încă nu am citit întregul lucru (apare pe 24 martie), dar în timp ce îmi comandam exemplarul pe Amazon, aș putea să accesez inițial o parte semnificativă a biografiei prin intermediul site-ului „Uită-te în interiorul cărții" caracteristică. (Amazon a blocat ulterior mult mai mult din conținutul cărții.)

Din ceea ce am văzut, unele dintre povești sunt destul de senzaționale - oferind noi detalii despre relația strânsă dintre Jobs și Cook, dezvăluind planul secret al lui Jobs de a cumpăra Yahoo!, și multe altele.

Doriți câteva dintre cele mai importante momente? Verificați-le mai jos.

Apple se aruncă cu capul pe piața luxului pentru prima dată cu ediția de aur Apple Watch, exorbitant de scumpă. Noul ceas scump a fost întâmpinat cu critici de la fanii Apple și urăște un like, dar potrivit lui Condé Nast, Apple este acum un jucător puternic în industria luxului și vrea ca Jony Ive și Marc Newson să le spună tuturor despre.

Jony Ive și Marc Newson vor deschide primul Conferința Conde Nast Luxury în Florența, Italia, în aprilie 2015. Duo-ul de design va apărea împreună cu gazda evenimentului, editorul Vogue International, Suzy Menkes, pentru a discuta despre „definiția luxului din secolul 21 și munca lor colaborativă până în prezent”.

De îndată ce Tim Cook a anunțat că ediția Apple Watch începe de la 10.000 de dolari, puteți auzi practic zgârieturile glumelor scrise. Acesta, de la YouTube Canalul CollegeHumor, este printre cele mai bune de până acum. Acesta descrie caracteristica „inovatoare” a lăsării purtătorilor să dezvăluie printr-o singură apăsare a încheieturii mâinii că au de cheltuit sume de bani.

Anunțurile Faux-Apple sunt bine purtate până acum, până la punctul în care se califică practic ca subgen de comedie pe cont propriu. Câteva lucruri m-au făcut să chicotesc în legătură cu acesta, totuși - de la pronunția lui Jony Ive de „aluminiu”, până la metoda infailibilă folosită de actorul care îl interpretează pe Tim Cook pentru a verifica dacă este încă bogat.

Vezi videoclipul de mai jos.

Când Steve Jobs a cofondat Apple, viziunea sa a fost să democratizeze tehnologia.

La acea vreme, computerele erau destinate guvernelor și corporațiilor bogate. Jobs dorea ca fiecare să aibă propriul computer - o idee nebună în anii ’70. Sloganul pentru Macintosh original era „computerul pentru noi ceilalți”.

În următorii 30 de ani, Jobs a muncit din greu pentru a realiza această misiune. Deși Apple nu a făcut niciodată cele mai ieftine computere, în general, tendința a fost mai ieftină și mai accesibilă, de la Mac la iPhone. Pentru majoritatea oamenilor, produsele Apple sunt în mare măsură accesibile.

Acesta este motivul pentru care Apple Watch Edition - care începe la 10.000 de dolari - mă păcălește. Nu este un ceas pentru noi. Este un ceas pentru toată lumea în afară de noi. Este un ceas pentru un procent.

„Ne-am propus să reinventăm complet notebook-ul”, a spus Tim Cook mulțimii în cadrul evenimentului de astăzi de la Apple. „Și am făcut-o”.

Apple a introdus cea mai mare reproiectare a MacBook de când a fost lansat originalul MacBook Air în 2007. Noul notebook are o greutate de doar 2 lire sterline și o grosime de 13,1 mm, în ciuda faptului că are un ecran Retina cu o rezoluție de 2.304 x 1.440.

Slăbiciunea noului MacBook nu este singurul lucru impresionant. Există un nou touchpad Taptic, tastatură subțire și USB C. În plus, Apple a inventat noi baterii terasate pentru a strânge suc în fiecare crăpătură a carcasei din metal, oferindu-vă 10 ore de utilizare la o singură încărcare.