| Cultul lui Mac

20 august 2012: Apple trece o etapă financiară, deoarece devine cel mai valoros stoc tranzacționat public vreodată.

Compania pe care este cel mai bine pentru a obține acest record? Rival Microsoft de lungă durată, care a atins apogeul la 30 decembrie 1999. Creșterea Apple către primul loc servește drept amintire a cât de radical s-au schimbat averile ambelor companii de-a lungul anilor.

17 august 2012: IPad-ul furat de Steve Jobs ajunge în mâinile unui clovn numit Kenny, care susține spectacole pentru copii în zona golfului din San Francisco.

Este o poveste bizară în jur și, din fericire, se termină cu returnarea iPad-ului.

31 iulie 2012:Ziarul, primul ziar din lume exclusiv pentru iPad, renunță la aproape o treime din personalul său, semnalând dispariția unui experiment de publicare îndrăzneț.

Taieturile profunde - Ziarul a concediat 50 din cei 170 de angajați ai săi - afectează în principal personalul sportiv și de pagini editoriale, deși unii angajați din producție și proiectare primesc și toporul. Mișcarea de rău augur vine în timp ce News Corp plasează aplicația iPad „la ceas” din cauza numărului de cititori dezamăgitori.

30 iunie 2015: Apple își lansează postul de radio muzical Beats 1 24/7. Parte din Apple Music, Beats 1 prezintă DJ de top, de la fostul prezentator BBC Zane Lowe până la artiști muzicali de renume precum Lil Wayne.

Apple susține că Beats 1 este „cel mai mare post de radio din lume” și bate (fără cuvinte) toate celelalte posturi de muzică atunci când vine vorba de ascultători concurenți. Cu toate acestea, fără cifre dificile care să susțină acest lucru, unii au a chemat Apple la această afirmație.

13 noiembrie 2013: Apple și Samsung se întorc în instanță pentru a stabili cât de mult trebuie să plătească compania coreeană pentru copierea iPhone-ului.

Cupertino cere Samsung daune de 379 milioane dolari pentru eliminarea caracteristicilor tehnice și de proiectare cheie ale iPhone-ului. Apple ajunge la acest număr pe baza profiturilor pierdute, a ratelor redevențelor și a dispozitivelor care încalcă drepturile de autor pe care Samsung le-a vândut în perioada în cauză în valoare de 3,5 miliarde de dolari.

7 octombrie 2011: La două zile după moartea lui Steve Jobs, Apple deschide pre-comenzi pentru iPhone-urile sale de ultimă generație.

Ultimul iPhone la care Jobs a lucrat direct, 4s are un cip A5 mai rapid, o cameră îmbunătățită de 8 megapixeli cu înregistrare video HD 1080p și - cel mai semnificativ - Apple’s nou asistent virtual AI, Siri.

15 septembrie 2014: Răspunzând la dezastrul său cadou de album U2, Apple oferă un instrument pentru a șterge toate semnele Cântece de inocență de pe iPhone-urile lor.

Acesta vine după una dintre cele mai ciudate dezamăgiri de PR din istoria Apple. După ce au pus o copie gratuită a ultimului album U2 pe telefonul fiecărui proprietar de iPhone ca o promoție specială, milioane se găsesc cu un album pe care nu l-au comandat în biblioteca lor iTunes. Mulți nu au fost mulțumiți de asta.

25 august 2016: Un computer ultra-rar Apple-1 strânge 815.000 de dolari într-o licitație de caritate, unul dintre cele mai mari prețuri plătite vreodată pentru una dintre mașini. Licitarea atinge de fapt 1,2 milioane USD în ultimele minute ale licitației. Cu toate acestea, licitația respectivă este trasă cu câteva secunde înainte ca un câștigător să fie anunțat.

Motivul prețului super-ridicat? Această „sărbătoare” Apple-1 se mândrește cu o caracteristică care nu a apărut pe niciun model de producție al computerului.

18 august 2014: Un anunț pe iPhone cu temă de Crăciun îi conferă Apple un Emmy pentru „Cea mai remarcabilă reclamă a anului”.

Locul câștigător este anunțul Apple 5s „Neînțeles” pentru iPhone. Înfățișează un adolescent tăcut care nu își va petrece timpul cu familia la Crăciun, deoarece este prea ocupat cu iPhone-ul său. La sfârșitul anunțului, el dezvăluie că nu este de fapt un misantrop. El și-a folosit iPhone-ul și iMovie pentru a filma și edita un montaj de familie încântător!