| Cultul lui Mac

Apple se confruntă cu o provocare serioasă atunci când lansează zvonul OLED „Bara de instrumente Magic”Mâine pe noul MacBook Pro: trebuie să convingă lumea că noul touchpad adaptiv este mai mult decât un truc.

Oferind taste funcționale personalizabile care funcționează în moduri diferite în funcție de aplicațiile care rulează, Bara de instrumente Magic ar putea face din noul MacBook Pro unul dintre cele mai interesante laptop-uri Apple din ultimii ani.

Dar, pentru a fi mai mult decât un truc, Bara de instrumente Magic trebuie să îmbunătățească modul în care interacționăm cu Mac-urile noastre, nu doar să adăugăm un alt element de control confuz la laptopuri. Bara de instrumente Magic trebuie să ușureze executarea sarcinilor pe care le facem acum folosind comenzi rapide de la tastatură sau bare de instrumente pe ecran. Dacă nu poate face asta, Bara de instrumente Magic va intra în cărțile de istorie ca un eșec.

Din fericire, există un pas simplu pe care Apple îl poate face pentru a se asigura că Bara de instrumente Magic devine un succes.

Încă vă gândiți să faceți Galaxy Note 7 următorul dvs. smartphone? Uita de asta.

Am oferit cel mai recent flagship Samsung o recenzie strălucitoare luna trecuta. Dar pe fondul unor rapoarte care presupun că dispozitivele de înlocuire „sigure” sunt supraîncălzite și explodează, nu mai există niciun motiv bun pentru a cumpăra un Galaxy Note 7.

Faceți-vă o favoare și obțineți în schimb iPhone 7 Plus.

După zeci de ani în care ne-a arătat cele mai bune moduri de a interacționa cu computerele, Apple rămâne în interfața de utilizare a viitorului - controale vocale alimentate de AI inteligent și conversațional.

Google, pe de altă parte, plasează inteligența artificială, sub forma Asistentului Google, în centrul noilor sale smartphone-uri Pixel și difuzorului inteligent Google Home.

Stăpânirea Cupertino a interfeței cu utilizatorul este legendară: Mac-urile, iPod-urile și iPhone-urile au creat GUI, mouse-ul, rotița de defilare și mainstream-ul multitouch. Dar Apple trebuie să intre în conversația cu AI dacă este serioasă să-și asigure un loc în viitorul nostru gabby.

Apple a făcut pași mari pentru a face Siri și mai mare în ultimii ani, cum ar fi aducându-l la Apple TV și macOS și deschizându-l pentru dezvoltatori terți. În acel timp, asistentul virtual Apple a devenit, de asemenea, mai precis și mai fiabil.

Dar unii ar putea spune că alternativele terților - în special cele de la Google - sunt încă un pas înainte, cu funcții mai mari și mai multă flexibilitate. Deci, face Apple suficient pentru a face Siri la fel de stelar ca Google Now și noul Asistent Google?

Alăturați-vă nouă luptei de vineri seara din această săptămână, în timp ce trecem în față peste asistenți virtuali.

La 30 de minute de la evenimentul special de la Apple săptămâna trecută, o bucată de informații mi-a suflat mintea.

Pe scenă, directorul operațional Apple, Jeff Williams, vorbea despre aplicația Workout de pe noul Apple Watch Series 2 „rezistent la înot” și efortul depus de companie în avansarea software-ului care face ca dispozitivul de fitness să bifeze. Cantitatea de cercetări desfășurate, toate în căutarea actualizării unui segment al unei aplicații pe care mulți purtători de Apple Watch nu o vor folosi niciodată, oferă o privire asupra resurselor enorme pe care Apple le comandă pentru cercetare și dezvoltare.

Vopseste Apple, cu accentul său permanent pe dezvoltarea de noi materiale, procese de fabricație și software sofisticat, ca o forță științifică cu care trebuie luată în calcul - o nouă NASA pentru 21 secol.

Apple a fost întotdeauna compania care ne-a promis lumii. Geniul lui Steve Jobs a fost abilitatea sa de a ne convinge că fiecare lucru făcut de Apple a mutat Pământul pe axa sa.

Recent, acel sentiment de futurism magic a dispărut. Evenimentele Apple au fost precedate de sentimentul că „am fost acolo, am făcut asta”.

Uitați de „viitorul wireless” de care a vorbit Apple la evenimentul de ieri iPhone 7, încercând să ne convingă că ne dorim cu adevărat AirPods și un dongle mai degrabă decât o mufă pentru căști. Dacă Apple are o strategie în 2016, este subpromis și supradifuzat.

Și funcționează excelent!

Cu scrisoarea deschisă de apărare a strategiei fiscale irlandeze a Apple, Tim Cook își poziționează compania ca un luptător al libertății care bate cu barosul în lupta cu birocrația UE în stilul Big Brother.

Dar, spre deosebire de precedentul lui Cook misive privind drepturile LGBT si importanța vieții private, această scrisoare deschisă pare puțin probabil să fie întâmpinată cu un sprijin aproape unanim. În timp ce se pronunța împotriva evaluării masive a UE de 13 miliarde de euro în taxe restante datorate de Apple, Cook ignoră faptele problemei - și pare surd de ton cu privire la pictarea celei mai mari companii din lume ca fiind underdog.

Cu toate zvonurile recente care Apple va construi o mașină electrică în următorii câțiva ani, evident, Cupertino va fi comparat cu the mare companie de mașini electrice a momentului, Tesla Motors.

Tesla a vândut peste 50.000 de berline model S în 2015, așa că arunc o privire asupra a patru lecții Apple Car pe care Tim Cook și Jony Ive ar trebui să le învețe de la Tesla.

Vezi videoclipul de mai jos.

Cea mai mare supărare a mea cu Apple Watch nu este hardware-ul lent, lipsa GPS-ului și nici dependența de iPhone-ul meu. Toate acestea sunt probleme pentru a fi siguri. Dar designul prost al interfeței cu utilizatorul mă înnebunește adesea atât de tare încât robinetele mele de forță se transformă în forțe de frustrare.

Cu o actualizare a sistemului de operare Apple Watch așteptată la Conferința mondială pentru dezvoltatori luna viitoare, iată lista mea de top 10 cu îmbunătățirile interfeței pe care aș dori să le văd în următorul watchOS 3. Aceste schimbări esențiale mi-ar scuti încheietura de viitoarele incidente de furie la încheietura mâinii.

Auzisem zgomote și observasem preziceri și preziceri despre lansarea iminentă a noilor MacBook-uri de 12 inci și acum sunt aici. Și asta e destul de grozav, cred.

Durata de viață mai lungă a bateriei este întotdeauna un plus, la fel ca și acum procesoare Skylake mai rapide și o memorie mai rapidă. Noua opțiune Rose Gold este de asemenea frumoasă.

Dar, în ciuda faptului că încă mai scot un MacBook Pro 2011, nu-mi întind portofelul pentru a lua unul dintre noile modele Retina MacBook. Nici nu pot explica de ce este asta - pur și simplu nu-mi pasă.