Apple conduce toate companiile de tehnologie cu o marjă largă atunci când scriitorii de tehnologie de masă încearcă să-și dea seama ce povești să depună, potrivit un nou studiu lansat de Pew Reasearch Center’s Project for Excellence in Journalism. Între 1 iunie 2009 și 30 iunie 2010, Apple a fost subiectul a 15,1% din toate poveștile în presa tehnologică de masă, cea mai mare parte a acoperirii fiind pozitivă, potrivit studiu. Google s-a clasat pe locul 2, cu 11,4%, Twitter, Facebook și Microsoft completând Top 5.
În timp ce peste 40% din articolele despre Apple au sugerat că produsele companiei sunt inovatoare și superioare în calitate, doar 17% au sugerat că produsele sunt suprapuse și mai puțin de jumătate, 7%, au descris-o pe Apple ca fiind prea controlantă cu produse. Poveștile despre Google, pe de altă parte, au prezentat produsele sale ca fiind inovatoare și superioare în doar 20% din cazuri, puțin înaintea celor 19% în care a fost firul ideea că compania are prea multe informații și prea multe putere.
În mod clar, Apple PR face o treabă excelentă și, în ansamblu, compania produce câteva produse destul de ingenioase. Dar s-ar putea să vină în curând o zi în care și Apple a dispărut de pe titluri: „După ce a fost, probabil, cea mai importantă companie de tehnologie, chiar dacă recent, în urmă cu cinci ani, condus de cel mai bogat om din lume și cel mai puternic monopol din lume, Microsoft a... căzut de pe mass-media radar. A primit doar o cincime din acoperirea Apple, mai puțin de o treime din acoperirea Google și mai puțin de jumătate din atenția Stare de nervozitate." Alți giganți tehnologici, cum ar fi Amazon, Best Buy, Yahoo și RIM, au adunat mai puțin de 1% din media Atenţie.
