| Cultul lui Mac

În ultimii 40 de ani, Apple a reprezentat multe lucruri pentru mulți oameni. Inovator sau imitativ, premium sau prea scump, sfânt sau rău - toată lumea are propriul său punct de vedere asupra a ceea ce înseamnă Cupertino și produsele sale revoluționare.

In timp ce Apple a fost înființată în ziua aprililor din 1976, compania și impactul profund pe care l-au făcut dispozitivele sale strălucitoare asupra vieții noastre nu este cu adevărat o glumă. Iată ce Cultul lui Mac au spus angajații când li s-a cerut să descrie ce înseamnă compania pentru ei într-un singur cuvânt.

Mai mare nu este întotdeauna mai bun. Cu iPhone SE, Apple a proiectat un smartphone mic, destinat să devină un hit gigantic.

Dispozitivul, dezvăluit în timpul Evenimentul Apple „Să ne conectăm”

Un cinic l-ar numi spălare verde, dar cel mai surprinzător lucru Evenimentul „Buclați-vă” de Tim Cook a fost ceea ce spunea despre cum conduce Apple.

Când Steve Jobs era în jur, evenimentele produselor Apple erau despre produse și puțin altceva. Da, Jobs ar începe adesea cu probleme corporative, dar de obicei se lăuda cu modul în care compania era absolut zdrobindu-l.

În schimb, primele 25 de minute ale evenimentului de luni - aproape jumătate din prezentarea de o oră - s-au concentrat asupra lucrurilor legate doar tangențial de produsele Apple. Cook și locotenenții săi au discutat despre spionaj guvernamental, confidențialitate, reciclare, mediu, energie regenerabilă, crearea de platforme pentru susținerea sănătății clienților - și chiar protejarea iacilor chinezi.

Locurile de muncă obișnuiau să atingă aspecte de acest gen, dar în cadrul Cook-ului, acestea au luat locul central. Cook a transformat evenimentele produselor Apple în vitrine pentru responsabilitatea corporativă.

Micul a fost noul mare eveniment principal la prezentarea principală a programului Apple „Să ne conectăm”. Și, deși unii au considerat că dezvăluirea de 64 de minute a fost cel mai demn de amânat eveniment vreodată, Apple l-a folosit pentru a dezlănțui cel mai important iPad realizat de la lansarea tabletei originale în 2010.

The nou iPad Pro de 9,7 inci este mult mai mult decât o variantă mai mică a super-ardeziei de 12,9 inci Apple a ieșit anul trecut. Este o mașină construită pentru a viza următorul grup mare de clienți Apple: cei 600 de milioane de oameni care încă folosesc PC-uri vechi de 5 ani.

„Este pur și simplu trist”, a spus Phil Schiller, vicepreședintele Apple, pe scenă, descriind sufletele nefericite care se chinuiesc cu mașinile Windows învechite. Și noul iPad Pro, de dimensiunea corectă, este exact ceea ce au nevoie acei oameni.

Sunt Oscarurile din acest weekend și, dacă sunteți fan Apple, o întrebare care rămâne în minte este ce s-a întâmplat exact cu toate premiile primite pentru Aaron Sorkin și Danny Boyle Steve Jobs biopic.

Salutat inițial ca una dintre realizările cinematografice ale anului 2015, filmul bombardat la box-office și chiar înregistrat pe unele „cele mai proaste filme ale anului”Liste. Deși a primit nominalizări la Oscar pentru cel mai bun actor și actriță în rol secundar (Michael Fassbender și Kate Winslet), filmul nu a reușit să fie prezentat pentru cel mai bun film, în timp ce Sorkin a fost, de asemenea, un absență notabilă în categoria Cel mai bun scenariu adaptat.

După ce am văzut acum Steve Jobs de trei ori (de două ori la teatru și o dată pe Blu-ray), iată gândurile mele despre motivul pentru care filmul a fost în cele din urmă o dezamăgire.

Fitbit și-a raportat cele mai bune vânzări de sărbători din această săptămână, dar investitorii sunt îngrijorați, deoarece orientările producătorului de articole purtabile pentru trimestrul actual sunt mai mici decât se așteptau. Unii analiști se întreabă dacă Fitbit poate rezista competiției Cupertino.

Apple Watch s-a dovedit a fi un fantastic tracker pentru fitness mulți Cultul lui Mac cititori. Așadar, am fost curios să aflu cum se compară trackerii Fitbit. Este posibil ca acestea să fie mai ieftine decât Apple Watch, dar sunt la fel de eficiente în promovarea obiceiurilor sănătoase?

Producătorii de îmbrăcăminte sportivă consideră în mod clar că aplicațiile de fitness reprezintă o parte importantă a viitorului lor. Under Armour și Adidas au investit mult în aplicații de fitness, iar achiziția recentă a Runkeeper de către ASICS este doar cea mai recentă dintr-o serie lungă de achiziții de aplicații de către producătorii de îmbrăcăminte.

Aceste companii au mărci mari și buzunare adânci. Poate un dezvoltator independent să concureze realist cu toate acestea? Gareth Nettleton, vicepreședinte marketing pentru aplicația de fitness indie Strava, îmi spune că, la fel ca orice sportiv serios, compania sa greu de încărcat prosperă în competiție.

Ați plăti 50 de dolari în plus pentru iPhone-ul dvs. dacă ar fi făcut în Statele Unite?

Poate, dar a determina consumatorii să plătească mai mult nu este nici măcar aspectul cel mai nerealist al obiectivului lui Donald Trump de a forța Apple să readucă producția în America.

Rapoartele recente sugerează că Apple ar putea livra EarPod-uri fără fir, cu anulare a zgomotului cu iPhone 7. Din punct de vedere hardware, aceste căști ar fi foarte asemănătoare cu aparatele auditive.

Cu setul de caracteristici potrivit, aceste dispozitive ar putea schimba modul în care auzim sunetul digital și pot deschide calea pentru experiențe audio noi transformatoare pentru toată lumea.

Apple a greșit strategia de fitness. Vede Apple Watch mai degrabă ca o platformă de calcul decât un dispozitiv și, prin urmare, promovează aplicații de la terți, în loc să le creeze pe cele mai bine încorporate.

Aceasta poate fi o strategie excelentă pentru Mac-uri și iPhone-uri, dar pur și simplu nu funcționează pentru ceasuri și trackere de fitness. Să te bazezi pe aplicații de fitness ale unor terțe părți înseamnă să petreci mult prea mult timp uitându-te la punctele învârtitoare ale morții (echivalentul Watch al unui balon de plajă rotitor), atunci când ar trebui să ne antrenăm.

În loc să ofere o gamă de aplicații de antrenament terță parte copleșitoare, ceea ce are nevoie cu adevărat Apple Watch este o aplicație încorporată excelentă care se integrează cu platforme de fitness populare precum Runtastic și MapMyRun.