Apple este o enigmă, înfășurată într-un mister, în interiorul unei enigme. Nu așteptați. Aceasta a fost Rusia stalinistă.
Tot ceea ce. Cei doi sunt aproape identici în abilitățile lor de a păstra secrete.
În calitate de observator Apple, sunt foarte conștient de cortina de fier a secretului care împiedică pe oricine știind la ce lucrează Apple, ce planifică și care sunt procesele lor pentru dezvoltarea de noi tehnologii.
Zvonurile și speculațiile sunt întotdeauna atât de ușor de găsit; faptele neanunțate sunt rare - chiar și fapte despre trecut.
Acesta este unul dintre lucrurile minunate Walter IsaacsonBiografia lui Steve Jobs. Într-o oarecare măsură, a oferit o perspectivă rară asupra funcționării interioare a Apple.
Și asta este atât de grozav la actualul proces al juriului din Silicon Valley, unde Apple dă în judecată Samsung, iar Samsung dă în judecată Apple. Forțează Apple să dezvăluie nenumărate fapte și evenimente pe care nu vrea să le dezvăluie.
Procesul pare a fi departe de a fi terminat. Dar deja, este clar că Samsung „câștigă”. De ce? Pentru că este un concurs între o companie căreia îi pasă profund de secretele sale - chiar și cele mici - și o companie căreia nu îi pasă la fel de mult. Deci, descoperirea și revelația pedepsește Apple.
Iată cele 8 secrete pe care Apple a fost nevoit să le dezvăluie în instanță în ultimele două săptămâni.
Această postare conține linkuri afiliate. Cultul lui Mac poate câștiga un comision atunci când utilizați linkurile noastre pentru a cumpăra articole.
1. Steve Jobs s-a răzgândit în legătură cu un iPad de 7 inci
Steve Jobs a dezamăgit faimosul factor de formă de 7 inci într-o conferință telefonică Apple din octombrie 2010, spunând: „Această dimensiune nu este suficientă pentru a crea aplicații excelente pentru tablete în opinia noastră. ” El a mai spus că, deoarece utilizatorii de tablete tind să aibă și smartphone-uri, „renunțând la o zonă de afișare prețioasă pentru a se potrivi cu o tabletă în buzunarele lor este în mod clar un compromis greșit. ” Tabletele de 7 inci sunt „prea mari pentru a concura cu un smartphone și prea mici pentru a concura cu un iPad. ”
Dar trei luni mai târziu, am aflat în proces, se pare că Jobs s-a răzgândit.
Vicepreședintele Apple, Eddy Cue, a declarat într-un e-mail din ianuarie 2011, care a dezvăluit în instanță că (după ce s-a jucat cu o tabletă Samsung) el este puternic a pledat pentru Jobs că Apple ar trebui să vândă un iPad de 7 inci și a susținut ideea lui Jobs de mai multe ori începând cu sfârșitul lunii noiembrie a 2010. Jobs a devenit „receptiv” la ideea „ultima dată”, potrivit e-mailului.
2. Apple a cheltuit peste un miliard de dolari comercializând iPhone și iPad
Vicepreședintele senior în domeniul marketingului Apple, Phil Schiller, a fost obligat să precizeze în instanță că Apple a cheltuit 647 USD milioane de euro pe marketing pentru iPhone înainte de sfârșitul anului fiscal 2011 și 457,2 milioane de dolari pe piață iPad. Aceasta reprezintă peste 1,1 miliarde de dolari în bani iMarketing.
3. Apple urmărește îndeaproape competiția
O parte a mitologiei Apple, încurajată chiar de Apple, este că Apple nu acordă atenție concurenței.
Samsung a produs un e-mail intern Apple scris de designerul industrial Apple Christopher Stringer, în care scria: „Paul, am nevoie cel mai recent rezumat al dușmanilor noștri pentru o brainstorming de vineri... Dacă aveți mai multe date dincolo de aceasta, vă rugăm să puteți actualiza diagramă? Mă întreb dacă este ceva demn de remarcat în legătură cu scurgerea HP / Palm ".
4. Apple își ascultă clienții
O altă parte a mitologiei Apple este că Apple nu primește indicii despre produse de la clienți și utilizatori. Apple spune că proiectează produse pentru ei înșiși, deoarece utilizatorii nu știu cu adevărat ce vor.
Cu toate acestea, procesul a dezvăluit existența unui sondaj extins al clienților de către Apple. Samsung dorește ca datele să fie făcute publice.
Întrebările din cadrul sondajului vizează să afle de ce clienții Apple aleg iPhone în loc de telefoane concurente, de exemplu, și în special cât de mult le plac sau nu le place caracteristicile specifice ale iPhone-ului.
Apple se opune puternic revelației datelor sondajului. Judecătorul a luat parte la Samsung, dar i-a acordat Apple timp să facă apel.
5. Majoritatea oamenilor cumpără huse pentru iPhone
Documentele interne Apple forțate să iasă din Apple în proces arată că 78% dintre proprietarii de iPhone cumpără huse pentru iPhone-urile lor.
6. Apple s-a gândit să adauge un „stand” la iPad
Apple a creat mai multe prototipuri de iPad care, în retrospectivă, arată oarecum nebun și nebun. Unul avea un „picior” uriaș în spate, astfel încât tableta putea fi sprijinită ca o fotografie încadrată.
7. Numele de cod pentru iPhone era „Purple”
Inițiativa de a dezvolta un telefon a fost cunoscută intern la Apple, începând din 2004 sub denumirea de „Purple Project” și zona unde a avut loc această dezvoltare, s-a numit „Purple Dorm”, care mirosea a pizza, potrivit vicepreședintelui Apple Scott Forstall. Detalii bonus: „Dormitorul Purple” avea un semn „Fight Club” pentru a sublinia secretul, ca în: Prima regulă a clubului de luptă este că nu vorbiți despre clubul de luptă.
8. Apple a făcut un telefon în loc de o cameră sau o mașină
Schiller a mai dezvăluit că iPhone-ul a apărut deoarece Apple era interesată să se extindă pe alte piețe. Compania a distrat de fapt ideile de a face „o cameră sau o mașină”, potrivit lui Schiller.
De ce secretul este important pentru Apple
O mare parte din aura Apple este percepția geniului fără efort. O duzină de designeri geniali stau în jurul unei mese de bucătărie și visează viitorul.
Dar procesul Samsung a forțat Apple să dezvăluie o realitate diferită. Apple lucrează foarte mult pentru a obține succesul. Apple cheltuie o avere pentru a-și comercializa produsele. Oamenii Apple vorbesc intern în limbajul violenței: concurenții sunt „dușmanii” care trebuie să fie învins într-un „club de luptă” de design. Acordă o atenție deosebită produselor competitive și clientului satisfacţie. Apple nu știe întotdeauna ce face.
Și nu este doar aură. Oamenii Apple cred probabil că viziunea lor asupra lumii - modul în care gândesc despre probleme și soluții - îi deosebește. Și dezvăluirile despre modul în care s-au gândit la produsele anterioare le permit concurenților să intre mai ușor în capul lor și poate să gândească la fel la produsele viitoare.
Fie că sunteți sau nu de acord cu obsesia Apple a secretului sau nu, această obsesie există. Păstrarea acestor secrete este importantă pentru Apple. Motiv pentru care procesul a costat până acum Apple mult mai mult decât Samsung.
