Microsoft are un model de afaceri ciudat și unul fragil.
Modelul lor este: determinați oamenii să aibă nevoie de software Microsoft, apoi vindeți acel software la prețuri ridicate.
Contrastează acest lucru cu modelul Apple, care este: Fă-i pe oameni să-ți dorească electronica de consum atât de rău încât vor plăti mult pentru asta, apoi vor vinde hardware-ul, software-ul, serviciile și conținutul la prețuri ridicate.
Și, în cele din urmă, modelul Google: determinați oamenii să utilizeze mai mult internetul, făcându-l minunat și gratuit și câștigați bani atunci când utilizează internetul.
Toate cele trei companii produc sisteme de operare pentru telefoane, tablete și computere desktop.
Dar ce modele vor reuși în viitor și care vor eșua?
Cred că este clar că modelul Google este cel mai probabil să aibă succes, iar cel mai probabil Microsoft să eșueze. Și Apple va merge bine.
Iată ce se întâmplă.
Problema cu Microsoft
Vechile credințe mor greu. De exemplu, dintre aceste trei companii, oamenii cred că Microsoft este compania uriașă, prea mare pentru a eșua, Apple, parvenitul scrappy și Google, chiar mai mult un parvenit scrappy. Aceasta este o viziune învechită. Să clarificăm pozițiile lor relative cu câteva fapte grele.
În primul rând, Microsoft este cea mai mică, cea mai slabă și cea mai săracă companie dintre cele trei. Cu o plafon de piață de aproximativ 260 miliarde de dolari, Microsoft este o fracțiune din fostul său propriu - capitalul său de piață în 1999 a ajuns la 616 miliarde de dolari. Așadar, Microsoft a eșuat cu mai mult de jumătate.
Google este cu aproximativ 33 de miliarde de dolari mai valoros decât Microsoft. Iar Apple este în prezent cea mai apreciată companie din lume, cu peste 450 de miliarde de dolari.
Sigur, zici. Capitalizarea pieței este doar o funcție a fluctuației rapide a prețurilor acțiunilor, determinată de un volubil Wall Street.
Cel puțin Microsoft încă mai are sistemul de operare dominant. Dar nici asta nu este adevărat. În general, Google este cel mai mare producător de sisteme de operare vreodată. Android are mai mulți utilizatori decât Windows sau oricând și va crește rapid.
Google și Apple dețin împreună mai mult de 92% din cota de piață a sistemului de operare pentru smartphone-uri din lume, o cotă de piață semnificativ mai mare decât Microsoft a avut vreodată cu Windows pe desktop.
Dar așteaptă, zici. Microsoft domină piața afacerilor și a întreprinderilor, unde se află banii reali!
Ei bine, nu atât de repede. Una dintre cele mai mari tendințe în afaceri și întreprinderi este BYOD - aduceți-vă propriul dispozitiv - piață. Și când oamenii își aduc propriul dispozitiv, este aproape întotdeauna un dispozitiv Apple sau Android.
Și această împingere a utilizatorilor vine înainte de tehnologiile masive și de apăsarea caracteristicilor prietenos cu întreprinderea venind de la Apple începând de marți în iOS 7.
Google are și va face împingeri similare. Împreună, Apple și Google vor șterge avantajele Microsoft în cadrul întreprinderii.
Preferința pentru gadgeturile Apple și Google în fenomenul BYOD demonstrează că oamenii folosesc produsele Microsoft doar pentru că trebuie sau simt că trebuie. Trebuie, pentru că este „standardul”. Ei trebuie, pentru că compania lor este pe Windows. Trebuie, deoarece colegii lor folosesc Excel și PowerPoint.
Sau vor pentru că urăsc Apple și cred că Microsoft este singura alternativă la Apple pe desktop.
Și de aceea întreaga afacere Microsoft este o casă de cărți. De îndată ce oamenii nu au nevoie de Windows sau Office - și amintesc că întregul model de afaceri Microsoft se bazează pe nevoie - îl vor abandona în număr mare. Și atunci când vor face acest lucru, nu va mai fi „standardul” necesar și nu va mai exista niciun motiv pentru a utiliza Windows sau Office.
De aceea, strategia Google pentru desktop este atât de devastatoare pentru Microsoft. Scopul lor este de a face pe nimeni să nu aibă nevoie de Windows.
Strategia Google pentru uciderea Windows, Planul A
Pentru a înțelege strategia Google pentru desktop pentru Android, este util să înțelegeți strategiile Apple și Microsoft pentru desktop.
Iată provocarea: industria sistemelor de operare se confruntă cu dificultăți în mutarea utilizatorilor din paradigma a doua generație în a treia.
Prima generație a fost linia de comandă. A doua generație a fost / este paradigma WIMP (ferestre, pictograme, meniuri și un dispozitiv de indicare). A treia generație este multi-touch cu fizică și gesturi.
Mulțumesc mai întâi impulsului îndrăzneț al Apple pentru computerul de a treia generație cu iPhone, urmat de Android, spațiul mobil este total de a treia generație.
Dar desktop-ul este încă blocat în a doua generație. Cum ajungi de aici?
Încercarea patetică și eșuată a Microsoft cu Windows 8 a fost de a oferi atât vechiul, cât și noul. S-au împușcat și au decis să revină la vechi. Acum au rămas WIMP, o paradigmă de calcul care a fost livrată pentru prima dată în timpul administrației Nixon.
Abordarea Apple este de a oferi atât vechiul pe OS X (cu unele caracteristici vizibile de a treia generație introduse cu fiecare nouă versiune), cât și noul cu iOS. Dar ceea ce Apple face în mod clar este să mute iOS în sus ca Jefferson. Cred că, în curând, vor deveni desktop cu iOS. OS X va rămâne un sistem de operare „pro”, dar iOS Desktop va deveni platforma desktop principală a Apple.
Nu te uita acum, dar aceasta este și strategia Google. Google nu a livrat niciodată un sistem de operare de a doua generație. Și-au făcut desktop-ul de generația a treia compatibil cu desktop-ul și acum OEM-urile încep să construiască sisteme Android desktop. OEM mari.
HP a anunțat recent Ardezia 21 PC cu ecran tactil Android all-in-one, cu ecran de 21 inci.
Acer și-a anunțat și mai recent Acer DA241HL, un computer Android all-in-one de 24 inch.
Și sunt mulți alții.
Android pe desktop este ca Linux, dar cu aplicații!
Android pe desktop este ca smartphone-ul și tableta, pe care le iubești mai mult decât PC-ul, dar pentru desktop.
În prezent, Android de pe desktop nu are aplicații compatibile pentru desktop. Dar asta se va schimba. Imaginea de ansamblu este că astăzi Android este ceea ce ar trebui să fie Windows: un sistem de operare desktop de generația a treia, cu o mulțime de aplicații.
În plus, este gratuit, astfel încât computerele Andriod vor fi mai accesibile decât computerele Windows.
Strategia Google Microsoft Killing Desktop, Planul B
Google a anunțat săptămâna aceasta ceva numit Chrome Apps și a lansat versiunea Windows (OS X va veni mai târziu). Aplicațiile Chrome par suficient de inocente. Aceste aplicații se lansează pur și simplu din browserul Chrome și le facilitează utilizarea offline a aplicațiilor bazate pe cloud, precum și sincronizarea cu cloud-ul. Aceștia pot accesa hardware-ul unui computer Windows, așa cum pot aplicațiile Windows.
Există deja aproximativ 50 de aplicații Chrome în magazinul web Chrome, cu alte mii care vor veni în anii următori. Aceste aplicații sunt suite de birou, aplicații de productivitate, aplicații de editare a imaginilor - în esență toate lucrurile de bază pe care majoritatea oamenilor le fac cu computerele lor.
Aplicațiile web Chrome sunt extrem de atrăgătoare pentru companii de toate dimensiunile, precum și pentru școli, organizații non-profit și, într-adevăr, toți cei care doresc atât securitate, cât și simplitate. Nu au funcționalitatea aplicațiilor Microsoft Office. Nu devin din ce în ce mai încet cu fiecare zi care trece (de fapt devin mai repede). Ele elimină majoritatea problemelor legate de întreținerea computerelor.
Da, versiunea Windows a Chrome necesită în continuare Windows, evident. Dar odată ce dvs. sau o companie utilizați Chrome Web Apps în primul rând, partea Windows devine total inutilă. De ce nu folosiți un sistem de operare gratuit? De ce nu folosiți o tabletă Android? Partea pe care Microsoft o vinde devine inutilă. Și odată ce oamenii nu au nevoie de Microsoft, îl șterg și folosesc ceva mai bun (Apple) sau mai ieftin (Google).
În ambele cazuri - Planul Google și Planul Google - Windows devine inutil. Și dacă Windows nu este necesar, nu are niciun motiv să existe.
Aceasta este o strategie devastatoare în două părți care ar trebui apreciată pentru ceea ce este: sfârșitul Windows ca sisteme de operare dominante pentru desktop.
