Mai devreme astazi, Gizmodo a postat o pereche de poze despre ceea ce se presupune că sunt fructele Proiectului roz Microsoft - zvonuri îndelungate că ar fi așa-numitul ZunePhone. Meritele desenelor au fost deja dezbătute la nesfârșit online (majoritatea oamenilor par să-i placă cea de mai sus, numită "Adevărat" „Pur” și sunt nedumeriți despre cel de mai jos, „Turtle”). Pentru ceea ce merită, acestea mi se par perfect și ar putea chiar să facă o strălucire destul de mare dacă vin la Verizon, au un sistem de operare excelent, o bibliotecă de aplicații decentă și jocuri legate de Xbox; așa cum am mai spus, nu este vorba despre produs, ci despre platformă și rețea.
Dar, deoarece acesta este un blog Mac, nu voi petrece mult timp analizând ce ar putea sau nu să însemne Project Pink. Mă interesează mai mult modul în care se arată doar această scurgere majoră, probabil cu câteva luni înainte de anunțul sau lansarea oficială cât de greu este să te descurci cu inovația așa cum o face Apple: în secret, la timp și cu mare impact.
Luați în considerare ceea ce știam despre iPhone înainte de lansarea sa: Apple ar face un telefon. Poate. Asta e. Sincer, nu eram sigur că există un iPhone până când Steve nu l-a anunțat la MacWorld. Am văzut un milion de redări de la designeri, niciunul dintre care nu s-a dovedit nici măcar aproape de ceea ce a lansat Apple. Comparați acest lucru cu ceea ce știam despre Google G1: TOTUL. Cu telefoanele Pink, acum știm practic totul despre designul industrial și hardware, cunoaștem sistemul de operare și avem o percepție a interfeței de utilizare.
Acest lucru nu se întâmplă deoarece concurenții Apple sunt incompetenți - departe de asta. Este doar faptul că, în mediul media pe care îl avem astăzi, este aproape imposibil să păstrăm secret orice despre care oamenii vor să știe. O alunecare a oricăror mii de oameni poate trimite proiectul tău secret în lume. Nu știm sursa scurgerii Pink - ar putea fi literalmente oricine - un Microsoftie, un angajat Sharp, cineva la ODM, cineva la agenția de publicitate, cineva la agenția de PR sau chiar un jurnalist embargot plecat necinstiți. Este incredibil de greu de urmărit și chiar mai greu de prevenit să se întâmple în primul rând.
Iată de ce capacitatea Apple de a crea, susține și de multe ori depăși hype este un lucru atât de remarcabil. Uneori au existat scurgeri, dar nimic atât de mare, niciodată. În schimb, Apple reușește să stingă zvonurile care se trag atât de mult încât să avem cu toții o idee despre ceea ce ar putea face în continuare - suntem cu toții convinși că Apple face o tabletă - dar niciunul dintre noi nu are nicio idee despre ceea ce este real va fi. Nici măcar nu știm ce sistem de operare va rula o astfel de tabletă.
Menținerea acestei mistici necesită loialitate incredibilă din partea angajaților dvs., paranoia extremă și chiar lipsa de dorință de a permite oricăruia dintre partenerii dvs. să atingă sau să vadă dispozitivele finale. Este evident atât de greu încât Apple nici măcar nu încearcă să o facă pentru produse incrementale sau neașteptate, ceea ce ar putea explica modul în care toți producătorii de cazuri a scurs nano-ul cu camera video cu toate acele săptămâni în urmă.
Împiedicările concurenților Apple îmi aduc aminte cât de speciale sunt Steve Jobs și echipa atunci când sunt în vârful jocului. Motivul pentru care întregul corp tehnologic a devenit nebun pentru iPhone a fost că a fost un produs extraordinar și o surpriză imensă deodată.
Și în era conectată, este la fel de greu ca o implementare solidă multitouch.