Anunțurile Microsoft fac rău Apple: sondaj

Grafic: Silicon Alley Insider.

ACTUALIZAT: YouGov a trimis mai multe informații despre celelalte valori ale sondajului - postate după salt. Practic, Apple conduce în continuare calitatea și reputația, dar MS a prins valoare, satisfacție și disponibilitatea de a recomanda.

Campania publicitară „Laptop Hunters” a Microsoft face rău companiei Apple, potrivit unui nou sondaj realizat de YouGov BrandIndex.

Redmond’s noile reclame descriu consumatorii care resping laptopurile Apple ca prea scump. Deși este în mod clar o reacție defensivă la succesul Apple "Obțineți un Mac”, Totuși, acestea consolidează stereotipul„ taxei Apple ”, spune YouGov.

„Cu campania Laptop Hunters, Microsoft are un impact asupra scorului valorii percepute în mintea consumatorilor, în special consumatorii tineri ”, a declarat marți după-amiază Ted Marzilli, director general global BrandIndex, când am sunat el sus.

YouGov este o firmă internațională de cercetare a pieței cu sediul în Londra. Este Sondaj BrandIndex a întrebat aproximativ 5.000 de persoane online dintr-un fond de aproximativ 1,5 milioane, a spus Marzilli. Se pretinde că este reprezentativ pentru populația adultă din SUA.

Ultimul său sondaj arată o creștere clară a „valorii” Microsoft și o scădere clară a valorii Apple. Modificarea coincide cu campania de profil înalt a Microsoft.

Marzilli a spus că anunțurile afectează în mod clar „valoarea” Apple, pe care a definit-o ca o măsură a „ceea ce primești pentru banii tăi, nu cheltuieli. ” Cu alte cuvinte, consumatorii cred că vor obține mai mult pentru banii lor dacă vor cumpăra o mașină care nu este Apple, Marzilli spus.

Marzilli a spus că mișcarea nu a fost uriașă, ci a fost „semnificativă statistic”.

Cu toate acestea, trebuie remarcat faptul că Apple nu a fost afectată de alte valori măsurate de sondaj - cum ar fi satisfacția, calitatea și reputația.

„Dacă te uiți la unele dintre celelalte valori, Apple este de obicei mai bună decât Microsoft”, a spus Marzilli. (Din păcate, Marzilli nu a avut datele la îndemână. Mi-a promis că îmi va trimite un e-mail și voi actualiza această postare când o voi primi).

Alos, Marzilli a spus că nu este clar dacă schimbarea percepțiilor consumatorilor va continua în următoarele câteva luni sau va avea vreun impact asupra vânzărilor,

„Este prea devreme pentru a spune”, a spus el.

ACTUALIZAȚI. După cum a promis, Ted Marzilli a trimis informații despre celelalte valori:

Apple are și continuă să fie: Calitatea (deși MS a redus decalajul) și Reputația.
MS a depășit recent Apple pe: Satisfacție și valoare
MS a ajuns recent la (adică, practic legat) de: Impresia generală, dorința de a recomanda

Prin Silicon Alley Insider.