IPad va ucide - sau va salva - ziarul? Nenumărați observatori au susținut ambele cazuri. Vin să îngrop aceste noțiuni, nu să le laud.
Industria ziarelor suferă printr-o tranziție dureroasă, caracterizată prin disponibilizări, închideri, fuziuni și abandonarea misiunii și chiar a demnității în căutarea menținerii relevanței pentru agenții de publicitate.
Mulțimea „iPad-va-distruge-ziarele” presupune că hârtia este problema. Hârtia este scumpă, lentă și dăunătoare mediului. Deoarece iPad oferă știri ieftine, rapide și fără conversia copacilor în gunoi, publicul va alege știri bazate pe iPad, care vor ucide ziarele.
Oamenii „iPad-vor salva-ziare”, pe de altă parte, consideră că gama largă de aplicații de citire a știrilor este salvarea ziarului. Există unele logici în acest sens, având în vedere că iPad-ul este o platformă de publicitate teoretic superioară. Dar asta nu se va întâmpla.
Problema cu ambele perspective este că le este dor de imaginea de ansamblu. Ziarele nu depind de hârtie și nici nu depind în mod necesar chiar și de publicitate. Facilitatorul rădăcinii industriei ziarelor este obiceiul cultural răspândit de a folosi un ziar ca sursă de informații. Acest obicei exista deoarece ziarele erau cea mai eficientă sursă de tipuri specifice de informații necesare.
Înainte de Internet, ziarele serveau o gamă largă de funcții vitale. Ei au oferit cititorilor știri și informații despre evenimente majore de stat, naționale și internaționale, precum și opinii despre aceste evenimente. Ziarele locale au furnizat și informații despre locație.
Multe ziare au fost nu numai cea mai bună sursă, dar de multe ori singura sursă pentru majoritatea oamenilor de știri și calendare comunitare, anunțuri clasificate, horoscoape, prețuri de acțiuni, necrologuri, notificări legale, ore de emisiuni de filme, înregistrări TV, benzi desenate, oportunități de angajare, sfaturi, bârfe și multe altele.
Distribuirea acestor informații a fost vitală pentru democrație și pentru îmbunătățirea stilului de viață. Timp de mai bine de un secol, ziarele au furnizat majorității adulților toate nevoile lor de informații de bază.
Desigur, Internetul a schimbat toate acestea. Acum, Web-ul este de departe cea mai eficientă sursă pentru toate aceste informații. Există o singură problemă: ziarele finanțează jurnalismul.
Cu alte cuvinte, exhaustivitatea și necesitatea informațiilor din ziare sunt aproape necesare cititori pe scară largă, care au adus venituri din abonamente și au făcut din aceasta o publicitate necesară vehicul. Acești bani au plătit salariile jurnaliștilor profesioniști, care au oferit un rol absolut indispensabil în democrație.
Nu mai avem nevoie de ziare pentru nimic, cu excepția cazului în care angajăm reporteri și redactori. Cineva trebuie să plătească acești oameni, sau democrația are probleme serioase.
Ce trebuie să devii din ziare?
Cea mai bună analogie pentru a înțelege soarta ziarelor este că ziarele sunt caii epocii noastre.
Cu un secol în urmă, caii erau fundamentul sistemului de transport, deoarece erau cel mai eficient mod de a te deplasa. Caii erau peste tot. Familiile clasei de mijloc le dețineau. Orașele au fost proiectate având în vedere caii, cu grajduri, facilități de udare, căsuțe de trăsură, fierari și orice altceva de care aveți nevoie pentru întreținerea și utilizarea calului.
Dar în doar două decenii, mașinile au preluat controlul. Benzinăriile au proliferat, iar facilitățile pentru întreținerea calului au fost demontate.
Lumea a fost refăcută pentru mașini și ne-făcută pentru cai. Obiceiurile, abilitățile și interesul au fost îndepărtate de cultura calului și au fost investite în cultura auto.
Acum, nu poți călări pe cal într-un oraș, decât dacă ești polițist sau participi la o paradă.
Ceea ce este relevant aici nu este că caii au dispărut, ci că nu au plecat.
Oamenii bogați au cai, la fel ca și fanii de cai și oamenii cu cariere specifice (poliție, reproducere, rodeo etc.).
Și asta se va întâmpla cu ziarele. Lumea este refăcută pentru informații livrate pe internet și neconfigurată pentru ziare. Obiceiurile, abilitățile și interesul sunt dezlipite de cultura ziarelor și investite în cultura internetului.
În viitor, numai oamenii bogați, entuziaștii ziarelor și persoanele cu anumite locuri de muncă (guvern, mediul academic, autori etc.) le vor citi. Și vor fi foarte scumpe (ca și caii astăzi).
Cel mai important, obișnuința culturală de a sta jos și de a petrece o oră sau două cu o colecție de știri determinată de editor și informațiile vor fi înlocuite ca o obișnuință obișnuită, de zi cu zi, de către rețelele sociale, lucru fericit pe YouTube, centrat pe blog, pe care îl faci bine acum. O parte din acest conținut va proveni din ziare.
Ziarele vor trăi pentru totdeauna. Cu toate acestea, ziarele locale vor dispărea. Este doar o chestiune de timp înainte ca doar marile orașe, state și națiuni să aibă ziare. Orașele mici și mijlocii nu le vor mai avea.
Din ce în ce mai mulți jurnaliști vor deveni independenți. Unora li se vor plăti mari sume de bani, așa cum ar trebui, pentru a-și vinde lingurile și piesele de investigație celor mai mari ofertanți. Alții vor continua să fie subplătiți și să trăiască la limita sărăciei. Multe redacții vor fi reduse și distribuite pe scară largă (cu personalul care lucrează de acasă), urmând modelul Silicon Valley de reducere radicală a costurilor.
Ziarele locale vor dispărea. Un număr mic de ziare mai mari nu vor dispărea niciodată. Vor distribui pe hârtie, pe web, prin aplicații - nu contează. Totul va fi OK.
Ce legătură are toate acestea cu iPad-ul?
Absolut nimic.
IPad-ul este doar un mediu - unul dintre multe. Industria ziarelor va trece prin inevitabila sa tranziție, iar iPad-ul nu are nimic de-a face cu el. În momentul în care a fost inventat computerul electronic programabil, soarta industriei ziarelor a fost sigilată.
Dacă Apple nu ar fi inventat niciodată iPad-ul, industria ziarelor ar trece exact prin schimbările pe care le întâmpină acum.
IPad-ul nu poate și nici nu va distruge și nici nu va salva ziare. Și oricine vă spune că iPad-ul este un factor determinant este pur și simplu dezinformat.
