Deși economiștii nu pot fi de acord dacă o recesiune globală este pe cale, este cu siguranță o posibilitate. Dar directorii Apple nu par să aibă foarte multe de ce să-și facă griji – analiștii de piață rămân în general optimiști cu privire la companie.
Iată comentarii de la o serie de experți care cu siguranță vor încălzi inima CEO-ului Apple, Tim Cook.
Nici măcar Apple nu trece ușor printr-o recesiune, dar...
Băncile centrale din întreaga lume, inclusiv în Statele Unite, încearcă să stăpânească inflația prin încetinirea economiilor supraîncălzite, care cresc prețurile. Este posibil ca eforturile lor să meargă prea departe și să ne împingă în recesiune.
Dacă se întâmplă, nu va fi bine pentru nicio companie, inclusiv pentru Apple. Dar producătorul de iPhone pare gata să suporte vremuri economice sărace mai bine decât majoritatea.
iPhone este esențial
iPhone este, fără îndoială, cel mai important produs Apple. Vânzările de telefoane au adus 49% din veniturile totale ale Apple în ultimul trimestru. Dacă o recesiune scade vânzările de telefoane, ar atinge rezultatul final al Apple. Dar analistul Gene Munster de la Loop Funds consideră că este puțin probabil.
„Cred că puterea iPhone-ului este că a trecut de la un produs de lux la unul esențial”, a scris Munster. într-o postare recentă pe blog. „Marea majoritate a cumpărătorilor de iPhone resimt presiunea inflației. Ei iau decizii pentru a economisi bani, pentru a tranzacționa în scădere cu achizițiile viitoare atunci când este necesar sau pentru a amâna complet. Și, când se confruntă cu aceste alegeri grele, ei decid să cheltuiască pe iPhone.”
El s-a bazat parțial pe un comentariu făcut de Cook în timpul unui apel din iulie, cu investitorii care au remarcat că compania a avut experiență nicio încetinire a vânzărilor de iPhone în T2 2022, în ciuda îngrijorărilor legate de o posibilă recesiune. În schimb, veniturile de la iPhone au crescut de la an la an.
În plus, gama iPhone 14 este chiar după colț și se pare că se va lăuda cu primul Modelul iOS de 5,6 inchi, destinat cumpărătorilor mai atenți la costuri.
Apple face Mac-uri grozave
Mac rămâne un produs foarte important pentru Apple. Nu numai că milioane de MacBook-uri, iMac-uri etc. se vând în fiecare an, dar și notebook-urile și desktop-urile macOS sunt cheia creșterii Apple pe importanta piață a întreprinderilor.
Cu grijile economice, vânzările de PC-uri încetinesc. Dar situația arată mai bine pentru Mac. „Seria MacBook ar putea fi singurul punct luminos pentru vânzările de PC-uri în a doua jumătate a anului”, a raportat Cifre pe luni.
Un factor puternic al acestor vânzări anticipate este probabil să fie noul MacBook Air, care a fost lansat în iulie cu un design mai subțire și procesor M2 mai rapid. Seria Air a fost cel mai popular notebook macOS de mulți ani, iar reproiectarea elegantă a modelului 2022 pare gata să continue această tendință.
În timp ce livrările de Mac au scăzut de la an la an în al doilea trimestru al anului 2022, puteți da vina Blocajele legate de COVID-19 în China care au încetinit producția, nu lipsa cererii. În plus, continuă să apară semne că această problemă s-a încheiat în mare parte. Apple se confruntă cu mai puține probleme în a ține pasul cu cererea de Mac-uri acum decât în primăvară.
Recesiunea ar putea stimula vânzările de iPad
Dacă o recesiune face ca cererea Mac să încetinească, aceasta nu înseamnă că consumatorii vor primi un PC Windows ieftin. Este mai probabil să aleagă în schimb un iPad la preț redus, potrivit analiștilor.
„Există mai mulți factori care lucrează în favoarea tabletelor: unul este cererea continuă de tablete ca alternative mai ieftine la computere”, a spus Anuroopa Nataraj, analist la IDC.
Criticii Apple se plâng de costul relativ ridicat al iPhone-urilor și MacBook-urilor, dar este dificil să faci același argument despre tabletele Apple. iPad-ul de bază are o valoare excepțională la 329 USD, iar cumpărătorii din domeniul educației îl pot obține pentru 299 USD. Mulți părinți care ar fi cumpărat un MacBook pentru uzul copiilor lor la școală în vremuri economice mai bune vor merge cu un iPad. Aceeași tendință a provocat un boom uriaș al vânzărilor de iPad în timpul pandemiei.
The modelul de bază iPadOS este atât de popular că Apple nu a reușit să țină pasul cu cererea de la începutul anului 2022. Acest lucru face ca deficitul global de cipuri să fie o problemă mai mare pentru vânzările de tablete decât o economie mondială care încetinește.
Există o mulțime de oportunități pentru creșterea serviciilor
Un procent semnificativ din banii pe care Apple ia nu provin direct din vânzările de hardware. Aproximativ 19% din veniturile totale provin din servicii precum App Store, Apple Music, iCloud, AppleCare+ etc. Și există motive întemeiate să credem că aceasta va rămâne o sursă puternică de venit.
„Modelul de afaceri Apple se schimbă de la unul care maximizează creșterea livrărilor de hardware la unul care maximizează monetizarea bazei instalate”, analistul Erik Woodring de la Morgan Stanley a scris recent.
De-a lungul anilor, veniturile din această categorie au crescut pe măsură ce numărul total de utilizatori activi de iPhone, Mac și iPad a crescut. Și numărul total de utilizatori de dispozitive Apple continuă să crească.
bucătar a spus recent investitorilor într-o conferință telefonică care, în trimestrul iunie 2022, „Am văzut un mare entuziasm pentru produsele și serviciile noastre, ceea ce a rezultat într-un record de toate timpurile pentru baza noastră instalată de dispozitive active”.
Dispozitivele Apple nu sunt destinate doar clienților anteriori. În timpul trimestrului 2, „Aproape jumătate dintre clienții care achiziționau un Mac erau noi pentru produs”, a declarat Luca Maestri, directorul financiar Apple, în același apel. Și a spus că mai mult de jumătate dintre cumpărătorii de iPad își cumpără primul.
Oamenii trebuie să dețină un dispozitiv Apple pentru a face cumpărături în App Store, pentru a se abona la iCloud etc. Deci, veniturile din servicii sunt slab legate de vânzările de hardware. Odată cu creșterea bazei instalate de dispozitive active, crește și veniturile potențiale din servicii. Chiar și atunci când vremurile economice sunt grele.
Recesiune sau nu, Apple va fi bine
Unii dintre voi, probabil, știți singuri toate acestea. Dacă iPhone-ul tău actual îmbătrânește, te gândești serios la iPhone 14. Sau poate că ai ochii pe un viitor MacBook Pro cu un M2 Pro sau M2 Max procesor. Nu contează ce spun economiștii despre viitor, cumperi un dispozitiv nou.
Așa că fii conștient, nu ești doar tu. Analistii cred ca milioane de oameni din intreaga lume vor cumpara produse Apple in lunile urmatoare, indiferent daca economia globala se va schimba in bine sau in rau. Și de aceea Apple este (aproape) rezistentă la recesiune.