Mac-ul a revenit, cu cea mai bună gamă din ultimii ani

În 2010, Steve Jobs a proclamat cu mândrie Apple a devenit un „companie de dispozitive mobile.” Tim Cook a mers mai departe, respingând tot ceea ce nu era un dispozitiv mobil drept „proiect de hobby”. Părea că zilele lui Mac erau numărate. La Cultul lui Mac, am rulat chiar și o poveste cum să vă înlocuiți Mac-ul cu un iPad.

Cum s-au schimbat lucrurile. Ieri, cu lansarea Mac Studio, Apple a completat cea mai bună gamă de Mac pe care am văzut-o în peste un deceniu. Noul Cip M1 Ultra oferă performanțe desktop fără precedent. Iar fanii de mult timp Mac vor saluta revenirea Apple Monitoare Studio Display.

Mac-ul s-a întors cu siguranță. Deci ce s-a întâmplat? De ce s-a îndrăgostit Cupertino de Mac și ce a determinat schimbarea inimii?

Totul ține de rezultatul final și de modul în care Apple îl măsoară

Ar putea părea ciudat că Apple și-a pierdut interesul pentru Mac. În 2010, dacă ar fi fost separată, afacerea cu Mac ar fi fost suficient de mare pentru a deveni o companie Fortune 500. Și a crescut doar de atunci.

Dar Apple nu își privește afacerea în acest fel. De la revenirea lui Steve Jobs în 1997, compania a funcționat un singur P&L pentru întreaga afacere, în loc să trateze fiecare linie de produse ca separat centru de cost. Acest lucru îi încurajează pe angajații Apple să se uite la misiunea generală a companiei, mai degrabă decât să se concentreze doar pe propriile lor feude individuale. Colaborarea rezultată permite departamentelor să lucreze împreună, mai degrabă decât să concureze pentru resurse, forță de muncă sau bani. Și de aceea și produsele Apple funcționează atât de perfect.

Dar, există un mare dezavantaj. O afacere sănătoasă și profitabilă, precum Mac-ul, poate deveni eclipsată de un succes fulgerător, cum ar fi iPhone, furând atenția managementului și resursele de dezvoltare în acest proces.

Abordarea Apple față de Mac a devenit frivolă

Anii dintre 2010 și 2020 au fost un deceniu sălbatic pentru desktop-urile și laptopurile Apple. În rarele ocazii în care Apple a găsit timp să se concentreze pe Mac, acesta părea distras și frivol, mai preocupat de noutate decât de nevoile reale ale utilizatorilor de Mac.

Luați Mac Pro în formă de coș de gunoi de exemplu. După ce a permis predecesorului său, Turnul Mac Pro de prima generație, pentru a deveni jenant de veche, Phil Schiller și-a dezvăluit în sfârșit succesorul în 2013. “Nu mai pot inove, fundul meu!a glumit el, aparent referindu-se la forma cilindrică neobișnuită a mașinii. Dar forma sa era complet nepractică, fără spațiu pentru sloturi de extensie pe care se bazau utilizatorii pro la acea vreme.

Inovația înseamnă mai mult decât forme de noutate. Se părea că Apple nu făcea un efort pentru a înțelege nevoile reale ale utilizatorilor de Mac. Un alt exemplu în acest sens a fost Touch Bar, introdus în 2016, pentru a fi abandonat odată cu introducerea M1 MacBook Pro anul trecut. A fost cu siguranță o idee intrigantă, dar majoritatea utilizatorilor profesioniști și-au găsit puțin folos și au ratat tastele funcționale fizice pe care le-a înlocuit.

Tu poate sa fi prea subțire

În 2007, Apple a difuzat un anunț pentru iMac cu titlul „Nu poți fi prea slab”. Aceasta a fost o alegere proastă de cuvinte. Tulburările de alimentație pot avea consecințe grave asupra sănătății.

Alianța pentru conștientizarea tulburărilor alimentare l-a chemat pe Apple și anunțul a fost retras. Dar obsesia bizară a lui Cupertino de a slăbi Mac-ul a persistat.

În anii sălbăticiei 2010-20, Apple a devenit ca o mamă vitregă crudă, punând Mac-ul pe o dietă de foame, în timp ce își dădea atenție fraților săi. Cu fiecare revizuire, MacBook-urile erau de așteptat să devină mai subțiri. Sloturile pentru carduri USB, HDMI și SD au fost toate sacrificate în această încercare neîncetată de a reduce mai multe fracțiuni de inch.

Notoriile MacBook Pro Tastatură Fluture a fost rezultatul acestei obsesii. Tastatura era atât de subțire, încât tastele i se blocau ori de câte ori se bloca cel mai mic fir de praf în ele. Chiar și funcționalitatea de bază, cum ar fi o tastatură funcțională, a fost sacrificată în încercarea de a face MacBook-urile mai subțiri.

Ironia a fost că, oricum, un factor de formă subțire nu a fost niciodată foarte interesant pentru utilizatorii de Mac. S-ar putea să facă o diferență pentru iPhone-uri, pentru că le bagi în buzunar, dar pentru un Mac, nu atât.

Ultimul insult

Ultimul capitol al anilor sălbăticiei lui Mac a fost a treia generație USB-C Mac Pro. În unele privințe, această mașină a demonstrat că Apple a început în sfârșit să asculte utilizatorii Mac. Avea un design practic, extensibil, cel puțin. Dar, începând de la 5.999 USD, era atât de scump, majoritatea tipurilor creative care se bazează pe Mac-uri desktop pentru a-și câștiga existența, nu și-au putut permite.

Era ca și cum Apple spunea petulant: „Vrei profesionist? Amenda. Este suficient de pro pentru tine?” Nimic nu a exemplificat acest lucru mai mult decât suportul pentru Pro Display XDR, la prețul de 999 USD.

O camionetă de lux strălucitoare pe care vrei să o conduci peste tot

Un bronz Conferința AllThingsD din 2010, Steve Jobs a spus celebru că iPad-urile sunt ca mașinile, în timp ce Mac-urile sunt ca camioanele. Argumentul a fost că cei mai mulți oameni au nevoie doar de o mașină pentru a conduce, dar ocazional ai nevoie de un camion pentru a face niște greutăți serioase.

Dar în anii sălbăticiei Mac-ului, oamenii au început să se întrebe dacă cineva chiar avea nevoie de un Mac. Unul de-al meu chiar au sugerat colegii de la Cult of Mac că, în timp ce un iPad ar putea dura ceva timp pentru a se obișnui, ar putea înlocui un Mac pentru majoritatea utilizatorilor.

Realitatea era destul de diferită. Chiar și după toți acești ani, Apple încă nu a atins paritatea funcțiilor pentru aplicațiile de bază precum iMovie, Pages, Numbers și Keynote. Versiunile pentru Mac ale acestor aplicații oferă mult mai multe funcții decât echivalentele lor iPad. Și aplicațiile pro de la Apple—Logic Pro și Final Cut Pro— încă nu au fost portate pe iPad. Bănuiesc că interfața tactilă a iPad-ului nu este potrivită pentru complexitatea acestei clase de aplicații.

Perspectivele utilizării unui iPad pentru dezvoltarea de software nu sunt cu mult mai bune. Dupa toti acesti ani, Xcode încă nu și-a făcut loc pe iPad. Poate că nu va fi niciodată. Utilizatorii de iPad trebuie să se mulțumească cu simplificarea Locuri de joacă Swift aplicația în schimb.

Între timp, Mac-ul este o plăcere de utilizat pentru aproape orice sarcină, de la cele mai complexe la cele mai simple. Dacă Mac-ul este un camion, este o camionetă strălucitoare și de lux pe care doriți să o conduceți peste tot.

Repornirea afacerii Apple Mac

Dacă Xcode are nevoie de Mac, atunci Apple are nevoie de Mac. Departe de a fi mort, Mac-ul rămâne piatra de temelie a întregului ecosistem Apple. iPhone, Apple Watch, iPad și Apple TV depind toate de el pentru dezvoltarea software-ului. Poate de aceea Cupertino și-a găsit din nou dragostea pentru Mac, dedicând resurse serioase cipului M1. Pe măsură ce siliciul Apple a apărut în gama de Mac, a fost o decizie inteligentă după alta.

M1 MacBook Pro este ca un copil slab care tocmai a descoperit sala de sport, crescând pentru a deveni fiara puternică care era menită să fie. Cipurile M1 Pro și M1 Max, extrem de rapide, le bat pe cele mai rapide laptop-uri cu Windows. Și toate deciziile capricioase din anii sălbăticiei au fost inversate. Slotul pentru card SD, portul HDMI și chiar MagSafe au făcut o revenire binevenită. Tastatura magică poate să nu fie literalmente magică, dar ea face lucru și acesta este un progres. Și tastele funcționale au revenit. Aceasta este mașina profesioniștilor creativi și dezvoltatorii au fost poftă și Apple a livrat în sfârșit bunurile.

M1 iMac 24″ a reintrodus o parte personală în gama Mac, cu un design nou. După ce a fost retras la gri sumbru timp de un deceniu, selecția de culori uluitoare a noului iMac este suficientă pentru a te face să clipești. Aceste mașini adorabile sunt succesoare demne ale iMac-ului original, cu designul său ciudat Bondi albastru. La fel ca și M1 MacBook Pro, acestea se întocmesc la epoca de aur a Mac-ului.

Și, în sfârșit, avem acum Mac Studio. Numele „Studio” este o altă referință la trecutul ilustru al Mac-ului. Apple a reînviat brandul Studio Display pe care îl folosea pentru monitoare până în 2004. Acesta este încă un semn că zilele de glorie s-au întors și îmi dă pielea de găină. Aceasta este o mașină demnă de numele Studio, care combină o putere incredibilă cu un preț accesibil și un design practic. Este posibil ca aspectul său să nu aibă factorul uimitor al unei forme de coș de gunoi, dar există o sofisticare în simplitatea sa subestimată.

Anii sălbăticiei s-au încheiat în sfârșit. Aceasta este o linie Mac de care Apple poate fi cu adevărat mândru. Poate că este timpul Cult of Mac a rulat o bucată despre cum să migrați de la iPad la Mac.