Swatch triumfă asupra Apple în lupta în justiție pentru „Bifează diferit”
Foto: Swatch
Un tribunal elvețian a decis în favoarea lui Swatch într-o bătălie de marcă cu Apple cu privire la utilizarea de către Swatch a sloganului „Bifează diferit”.
În timp ce „Gândiți-vă diferit” este o expresie sinonimă cu Apple, avocații Swatch au susținut că nu era suficient de bine cunoscut în Elveția pentru a justifica protecția legală. Curtea administrativă federală a țării a fost de acord cu ei.
Apple vs. Swatch
Apple a dat în judecată Swatch pentru marca comercială în 2017. Swatch a început să folosească sloganul în 2015, chiar înainte de lansarea Apple Watch. A fost folosit pentru a face publicitate ceasurilor Swamy Bellamy, care se lăudau cu conectivitate NFC încorporată pentru efectuarea plăților mobile.
Nici nu a fost prima dată când Swatch a fotografiat aparent Apple cu o înregistrare a mărcii comerciale. În 2015, la scurt timp după debutul Apple Watch, Swatch a depus o marcă comercială pentru „
Inca un lucru. ” Această frază a fost folosită memorabil de Steve Jobs la sfârșitul notelor cheie Apple înainte de a dezvălui o mare surpriză.„Gândiți diferit” este un slogan pe care Apple l-a folosit timp de aproximativ cinci ani, între 1997 și 2002. A fost dezvoltat de agenția de publicitate TBWA \ Chiat \ Day, cu scopul de a stabili statutul de outsider cool al Apple. Campania a fost cea care a oferit fanilor reclama iconică „Crazy Ones”, văzută mai jos.
Deși poate părea evident că „Bifați diferit” a fost o înșelătorie Apple, lucrurile nu sunt chiar atât de simple. Swatch a susținut că sloganul a fost inspirat de sloganul „Întotdeauna diferit, mereu nou” pe care l-a folosit ceasornicarul în anii 1980. „Gândiți diferit” a fost, de asemenea, un riff Apple pe „Gândiți”, un motto folosit de ani de zile de rivala Apple IBM.
Sursă: Reuters