Este mês marca o segundo ano da estação de rádio Beats 1 da Apple Music. Para marcar a ocasião, os DJs da Apple Zane Lowe, Ebro Darden e Julie Adenuga deram uma entrevista com Alta Esnobiedade, no qual eles analisam os sucessos e desafios enfrentados pela Apple Music nos últimos dois anos.
Uma das perguntas que surge durante a conversa é por que os três DJs de sucesso optaram por deixar o que estavam fazendo antes e se juntar a um empreendimento não comprovado com a Apple. Lowe disse que “foi uma oportunidade de mexer com a música. Parecia que a música e seu público estavam indo para um lugar onde a cultura On Demand estava prosperando e o streaming estava aprendendo rápido. ”
Darden ecoa o sentimento, dizendo que entrar no espaço digital, “parecia uma evolução natural”, enquanto Adenuga enquadra-o como um novo desafio.
Eles também abordam os desafios de construir o Beats 1 em um momento em que a audiência de rádio tradicional está caindo. Lowe responde lembrando que a equipe teve apenas três meses para "construir o Beats 1 do zero." Isso incluiu tentar descobrir para onde o rádio estava indo no século 21.
“O rádio vem impulsionando a música pop no mundo há 50 anos e, durante todos esses anos, essa foi a única maneira de conseguir um disco de sucesso. Não tenho certeza de que ainda seja o caso. A audiência de rádio como essa está diminuindo e, em alguns casos, desapareceu. Os noruegueses estão desligando o sinal FM. Onde a música nova se encaixa na maioria das rádios terrestres hoje em dia? Com poucas exceções, o rádio de música convencional não tem sido uma força motriz para mudanças por algum tempo. É por isso que faculdade, pirata, digital e blogs fazem o trabalho de base para isso. Mais música está sendo ouvida do que nunca. Velhos registros estatísticos estão sendo quebrados por novos. À medida que os serviços de streaming começaram a crescer, vimos os pilares confiáveis da indústria - gerenciamento, gravadoras, editoras e mídia - começarem a se adaptar ...
Tivemos que enfrentar a realidade de que as velhas expectativas podem não caber mais no artista. Temos que confiar nos artistas. Deixe que eles conduzam sua própria conversa. Acredite que eles conhecem seu público. Eles sabem como obter os resultados. Eles sabem como isso funciona. Com isso em mente, criamos o Beats 1, onde os artistas podem possuir seus próprios imóveis, transmitir sua própria mensagem, satisfazer seu público com sua própria voz e, com sorte, agregar valor. O Grátis tem que levar a algum lugar. Tem que colaborar. Tem que construir confiança. E está funcionando. ”
O que não é discutido
Talvez tão significativo quanto o que é falado durante a entrevista é o que não é. Tendo anteriormente aludido a batidas adicionais estações de rádio - e Apple tendo sites registrados para os tempos 2, 3, 4 e 5 - esse assunto nem mesmo é abordado. Nem são quaisquer números relativos à audição. (A Apple revelou na WWDC que a Apple Music tem 27 milhões de assinantes.)
Lowe menciona o programa de TV original da Apple Planeta dos Aplicativos, mas não sai de seu caminho para forçá-lo - ou para falar mais amplamente sobre os relatos da Apple conteúdo de vídeo original planos para seu serviço de streaming de música. Parte disso pode ser devido ao fato de que, tendo sugerido anteriormente que a Apple não precisa do Beats 1 em uma entrevista, ele tem o cuidado de não cometer nenhum gafe importante.
Dois anos depois, parece que o Beats 1 está passando por segundo plano na Apple, em vez de ser o foco principal. Isso contrasta com os primeiros dias quando foi lançado, durante o qual era visto como um diferencial chave de outros serviços de música como o Spotify. Hoje, esse papel parece ser desempenhado pelas ambições de vídeo da Apple, como seu documentários musicais exclusivos.
A Apple também continua a se concentrar em atrair o público jovem, especialmente por meio de seu foco no hip hop, e ignora ouvintes mais velhos e focados em tecnologia. (Não há realmente nenhum interesse em um programa semanal sobre a história da Apple, por exemplo? Que tal uma entrevista ocasional com um vice-presidente da Apple?)
Você ouve Beats 1? Qual é o seu veredicto do serviço? Deixe seus comentários abaixo.
Fonte: Alta Esnobiedade
