2015: o ano em que a Apple superdimensionou suas ambições

Você poderia dizer que 2015 foi um ano produtivo para a Apple. A empresa entrou no mercado de vestíveis com o Apple Watch, lançou uma versão extremamente atualizada da caixa de streaming da Apple TV, revelou o maciço iPad Pro (e um iPad Mini 4 consideravelmente menos massivo), fez streaming de sintonia com o serviço Apple Music e fez sua atualização anual para o iPhone com os 6s e 6s Mais.

Também vimos atualizações nos sistemas operacionais que executam todas essas coisas, bem como um novo sistema operacional para desktop no El Capitan, mas nem tudo foi uma boa notícia. A Apple encontrou ações judiciais, mudanças e investigações por parte de países e federações inteiras deles.

Portanto, quer decidamos que Cupertino teve um ano bom ou ruim, pelo menos foi muito interessante. Reviva os altos e baixos com este ano da Apple em análise de 2015, Culto de Mac-estilo.

Janeiro: Apple ‘começa algo novo’ e Monster processa Beats

A Apple começou o ano com Comece algo novo, uma campanha publicitária com arte criada inteiramente em seus dispositivos. O programa assumiu as lojas da Apple, transformando-os em galerias do iArt.

Enquanto isso, vimos a primeira ação judicial do ano relacionada à Apple, cortesia do produtor de cabo Monster, que alegou que os co-fundadores da Beats, Dr. Dre e Jimmy Iovine, a roubaram em US $ 100 milhões devido ao financiamento de sua participação de 5 por cento na empresa antes da aquisição da Apple no ano passado. A Monster ainda acusa a Beats de usar transações “fictícias” para esconder seu papel no design dos fones de ouvido premium (leia-se: com preços quase criminosamente superfaturados).

E embora US $ 100 milhões sejam muito para a maioria dos humanos, a Apple certamente poderia pagá-los. Isso é apenas 20 por cento de o recorde de $ 500 milhões em transações postadas apenas na App Store em 1º de janeiro. Certo, nem todo esse dinheiro é da Apple, mas os supostos 30% de “imposto da Apple” colocam seu corte em “apenas” cerca de US $ 150 milhões.

Não foi apenas a App Store que trouxe o dinheiro. A Apple fez seu primeiro relatório de lucros do ano em 27 de janeiro, declarando $ 74,6 bilhões em receita - para um lucro de $ 18 bilhões - em todos os seus produtos e serviços. A Apple também fez grande sucesso na China, tornando-se o maior fabricante de smartphones naquele país pela primeira vez.

Fevereiro: a Apple pode estar levando isso para as ruas

Fevereiro foi a primeira vez que tivemos qualquer razão sólida para suspeitar que a Apple estava entrando no negócio automotivo, pois misteriosas vans da Apple apareceram em São Francisco e Nova York fazer alguma coisa. Pode muito bem ter sido relacionado ao Apple Maps, mas os carros autônomos sempre geram histórias mais interessantes do que os mapas.

Também não prejudicou os rumores da Apple Car descobrir que a empresa estava em uma intensa guerra de talentos com a fabricante de carros elétricos Tesla. E embora as pessoas empregáveis ​​em ambas as empresas sejam certamente capazes de fazer outras coisas além de carros, tivemos que nos perguntar. Especialmente uma vez funcionários começaram a tagarelar sobre como os projetos secretos direcionados ao Tesla da Apple eram incríveis.

Este mês também foi quando A Apple se tornou a primeira empresa de US $ 700 bilhões, depois que suas ações atingiram US $ 122,02, tornando-se a maior corporação de todos os tempos. E isso vai comprar muitos carros.

Março: outro mês, outra campanha publicitária

Você se lembra de uma época que não conhecíamos sobre a campanha “Shot with iPhone” da Apple, que captura fotos incríveis que as pessoas tiraram com seus iPhones? Nós vamos, começou em março, e embora atualmente demore um pouco para encontre a galeria “Shot with iPhone” no site da Apple, o espírito vive em nossos corações (e também em projetos de arte paródia).

Em outras notícias, o Apple Watch ainda não seria lançado por mais um mês, mas já começou a abocanhar prêmios como o Prêmio iF Design Gold.

“O Apple Watch tem pontuação alta para cada detalhe de design e é uma peça de design totalmente extraordinária”, disseram os jurados do iF. “Para nós, já é um ícone.”

Por falar em wearable, demos uma segunda olhada no dispositivo, incluindo preços, recursos e opções, em um evento especial da Apple. Também vimos o novo MacBook, o que foi incrível, mas talvez estivéssemos mais interessados ​​no relógio porque todos queríamos um depois daquela grande revelação. Talvez não o Apple Watch Edition de $ 17.000, mas isso é apenas porque mantemos uma compreensão tênue da realidade.

Abril: hora do Apple Watch

Abril foi tudo sobre o Apple Watch. A empresa começou a fazer encomendas no dia 10, e a data de lançamento real veio algumas semanas depois. Estávamos todos muito animados.

Até hoje, a Apple tem estado irritantemente silenciosa sobre quantos relógios vendeu, mas sabemos que levou apenas uma hora para que as encomendas chinesas da edição supercaríssima enchessem. Nós também temos nosso primeiro olhar sobre a Apple Music quando o iOS 8.4 caiu, mas tínhamos até junho para não ficarmos empolgados com isso.

Mais, A Apple registrou uma receita trimestral de US $ 58 bilhões. Foi um momento divertido para todos.

Maio: Apple abre espaço em sua lareira

A Apple conquistou alguns troféus em maio, incluindo o prêmio Helen Keller por seu recurso acessório VoiceOver e algum reconhecimento do Greenpeace para suas políticas corporativas de energia. O estranhamente nomeado BrandZ também declarou a Apple como a "marca mais valiosa" em sua lista anual, batendo o vencedor do ano passado, o Google.

Em notícias "engraçadas em retrospectiva", a Apple afirmou que o HomeKit, sua estrutura de automação residencial, estava tudo pronto para ser lançado em junho. E meio que funcionou, mas não tinha nenhum dispositivo para acompanhá-lo.

Também, o “Unicode da Morte” retornado via iMessages para deixar amigos ruins lembrarem você de que eles são uma merda; alguns caracteres em uma sequência de aparente jargão sobrecarregariam o iPhone do destinatário em suas tentativas de lê-lo.

Junho: Beats Pill está literalmente pegando fogo, WWDC e Apple Music

Junho começou com um estrondo quando a Apple emitiu um recall para o alto-falante Pílula XL da subsidiária Beats. Porque? Porque as baterias estavam começando a disparar. E esse é um bom motivo para um recall.

Mas junho trouxe algo melhor do que a possibilidade de sua casa e todos os seus bens materiais serem reduzidos a cinzas: trouxe o relatório anual da Apple Worldwide Developers Conference, onde a empresa convida pessoas que trabalham duro que criam aplicativos para seus dispositivos para sair e assistir a uma palestra muito longa apresentação.

No entanto, este ano foi muito bom. Apple exibiu os novos recursos que chegam ao iOS 9, El Capitan e watchOS 2, e vimos pela primeira vez o Apple Music.

O serviço de streaming começou seu teste gratuito de 90 dias em 30 de junho, mas antes disso a Apple teve alguns problemas com Taylor Swift, entre todas as pessoas, que reteve o álbum dela, citando a recusa da Apple em pagar royalties durante os primeiros três meses do serviço. A empresa inverteu essa postura depois de sentir o calor da justiça Swift, e isso resolveu todos os problemas com o Apple Music. Exceto por todos aqueles outros não relacionados a isso.

Julho: a Apple é um pouco controladora. Quem sabia?

Em julho, a Apple afirmou sua propriedade de locais de varejo e começou a lançar a nova embalagem projetada para acessórios de terceiros. As prateleiras da Apple Store não seriam mais uma mistura eclética de cores e formas; de agora em diante, tudo será branco, limpo e bonito. Se não.

Cupertino não se opõe completamente às cores, no entanto. Julho também viu o anúncio de um quase arco-íris de novos iPods. Eles têm alguns outros recursos também, como a câmera de 8 megapixels no novo iPod touch, mas têm uma aparência muito boa.

Também aprendemos que as dificuldades no lançamento do HomeKit eram porque fabricantes de dispositivos estavam tendo problemas para atender às demandas de segurança da Apple. A empresa também foi em frente e retirou os termostatos inteligentes da Nest das prateleiras das lojas, oferecendo suporte total ao ecobee3 compatível com HomeKit.

E porque isso não era notícia suficiente da Apple, também era hora de outra ligação super emocionante cheia de números. Foi uma boa notícia, com US $ 49,6 bilhões em receita, mas Wall Street não ficou impressionada porque esperava que a Apple ganhasse US $ 50,61 bilhões.

Droga, Apple. Acelere.

Agosto: Dooooooooooom

Agosto não foi um bom mês para a Apple.

Seus problemas de estoque continuaram como os preços caíram abaixo de $ 100, abaixo de seu recorde histórico de US $ 133 em fevereiro. A AAPL não ficou lá por muito tempo - nem mesmo até o fechamento do mercado - mas no momento da redação deste artigo, está pairando em torno de $ 108.

Enquanto isso, a Apple Music perdeu um jogador importante como o diretor sênior Ian Rogers saiu inesperadamente. Ainda não sabemos o que aconteceu, mas agora ele é o diretor digital de uma marca de luxo LVMH.

Finalmente, um relatório StellaService mostrou Pontuação de atendimento ao cliente da Apple em declínio, especialmente em tempos de espera de bate-papo, e-mail e telefone e taxas de resolução.

Setembro: compre todas as coisas

Não avançamos muito no mês antes que a Apple preenchesse nossas listas de feriados. Em 9 de setembro, sediou um evento no qual exibiu novas cores e bandas do Apple Watch, a nova caixa de streaming da Apple TV com funcionalidade Siri, o iPhone 6s e 6s Plus, o iPad Pro de 13 polegadas e a caneta Apple Pencil e o teclado inteligente que desbloqueiam todos os tablets gigantes mistérios.

A Apple também anunciou seu programa de recompra inteligente, que visa manter os clientes comprando seus equipamentos diretamente da empresa. Porque este foi realmente o ano em que a Apple controlou tudo.

Os novos iPhones chegaram às lojas no final daquele mês. eles fizeram bem, nós achamos, vendendo ridículos 13 milhões de unidades no primeiro fim de semana. Coisas um pouco mais antigas da Apple também tiveram um bom mês, com o T3 Awards elegendo a Apple Watch como seu gadget do ano. Mas ainda não tínhamos ideia de quantas coisas malditas a Apple tinha vendido. O iPad Air 2 recebeu a indicação de Melhor Tablet.

Outubro: outro portão fecha

A última “polêmica” que segue basicamente todos os produtos da Apple imediatamente após seu lançamento chegou ao iPhone 6s em outubro. “Chipgate” afirmou que a vida da bateria do seu novo aparelho pode ser diferente dependendo se a TSMC ou a Samsung fez o processador A9 dentro dele. A história deu muitas voltas, incluindo algum drama sobre um aplicativo de detecção de chip desaparecendo da loja online da Apple, mas quando tudo acabou, a ciência prevaleceu e descobriu que os chips realmente não importavam. Então foram duas semanas divertidas.

Em termos de produto, A Apple lançou três novos periféricos Magic: um teclado e as segundas versões de mouse e trackpad. A Apple TV de quarta geração também chegou às lojas, ostentando sua própria App Store e funcionalidade Siri por meio de seu controle remoto recém-projetado.

iOS 9.1 finalmente apareceu também, e trouxe todos os emoji de sempre com ele. E então, porque isso não foi suficiente para um mês, Teleconferência de lucros trimestrais da Apple superou as previsões de Wall Street com US $ 51,5 bilhões em receita nos meses anteriores. Não que a notícia tenha ajudado em nada os preços das ações da Apple.

Novembro: Bem-vindo ao seu novo ‘pad

A maior (boa) notícia para a Apple neste mês veio no dia 11 de novembro com o lançamento do iPad Pro. Os primeiros usuários tiveram que esperar um pouco mais pelo Apple Pencil e pelo teclado inteligente, mas, enquanto isso, eles tinham um tablet enorme de 13 polegadas para brincar, e temos certeza que os manteve ocupados no provisório.

Menos empolgante para a Apple, a investigação de suas participações financeiras offshore continuou enquanto a União Europeia anunciou que iria decidir se os incentivos fiscais da empresa seriam muito quebrados até 25 de dezembro. Essa decisão ainda não chegou, no entanto, vamos olhar para ela no novo ano.

Dezembro: a Apple dá uma sacudida

A Apple ainda tinha mais algumas coisas para lançar em 2015, como sua horrível capa de bateria para iPhone e fones de ouvido que usam o conector Lightning de propriedade da empresa. O último produto alimentou rumores de que a Apple estava planejando acabar com o conector de fone de ouvido padrão no próximo iPhone, mas teremos que esperar para ver o que acontece.

A empresa também fez grandes mudanças em sua lista este mês. O mais significativo: a colocação de Jeff Williams como diretor de operações, o que poderia colocá-lo na linha de frente para o trabalho de Tim Cook.