20 de novembro de 2007: Em um marco para a distribuição de filmes no iTunes, Violetas Roxas torna-se o primeiro longa-metragem a ser lançado exclusivamente na plataforma da Apple.
Uma comédia romântica dirigida por Edward Burns, Violetas Roxas estrelas Selma Blair, Debra Messing e Patrick Wilson. Com ofertas limitadas de distribuidores, os cineastas depositam suas esperanças na distribuição do iTunes como uma forma alternativa de apresentar seu filme aos telespectadores.
Violetas Roxas estreou no Tribeca Film Festival em abril de 2007, recebendo críticas positivas. No entanto, os produtores receberam poucas ofertas decentes para distribuir o filme de US $ 4 milhões. Como resultado, o diretor Burns - que investiu parte do dinheiro para fazer o filme - temeu que "não fosse o suficiente dinheiro para divulgar o filme, o que não é um lançamento grande o suficiente para causar impacto no público que vai ao cinema consciência."
iTunes: uma nova maneira de distribuir filmes
Portanto, os produtores decidiram ignorar um lançamento tradicional nos cinemas e disponibilizar o filme no iTunes. Isso fez
Violetas Roxas o primeiro longa-metragem a estrear comercialmente no iTunes. O marco veio dois anos depois O iTunes começou a oferecer vídeos para download, e um ano depois, a Disney se tornou o primeiro estúdio a oferecer seus filmes para download.Embora a estreia de um filme no iTunes permanecesse uma aposta, outros estúdios começaram a explorar a opção. O mês antes Violetas Roxas'Debut, Fox Searchlight lançou um curta-metragem de 13 minutos para ajudar a construir a expectativa para o longa-metragem de Wes Anderson The Darjeeling Limited. As pessoas teriam baixado o curta grátis mais de 400.000 vezes.
“Estamos realmente no estágio inicial no espaço do filme, ”Disse Eddy Cue, vice-presidente da Apple para o iTunes. “É claro que queremos todos os filmes de Hollywood, mas gostamos do fato de podermos ser um ótimo veículo de distribuição para os pequenos.”
Na época, o iTunes vendeu mais de 4 milhões de downloads de filmes, incluindo curtas-metragens. No entanto, o iTunes ainda ofereceu menos de 1.000 títulos para venda.
A Apple e a mudança no cenário do entretenimento
Hoje, Violetas Roxas não é particularmente bem lembrado. (O Rotten Tomatoes nem classifica o filme, devido à falta de críticas.) No entanto, seus produtores estavam certamente à frente do jogo ao abraçar a distribuição de filmes através do iTunes.
Aqui em 2020, a Apple TV + transmite programas de TV e filmes originais que a Apple produziu ou adquiriu. Com mais e mais pessoas pulando visitas ao teatro e cortando o fio dos serviços tradicionais de TV em casa, parece Violetas Roxasdiretor Edward Burns teve a ideia certa. Mesmo que ele estivesse alguns anos adiantado.