A Apple está aumentando o lado da publicidade de seu negócio na App Store, de acordo com o Financial Times.
A empresa atualmente vende anúncios da App Store, permitindo que os desenvolvedores paguem pelos primeiros lugares. Mas em breve a Apple lançará outro ponto de publicidade à venda na seção de aplicativos “sugeridos”. Isso permitirá que os desenvolvedores promovam seus aplicativos de forma mais ampla, em vez de fazer com que eles apareçam apenas em resposta a determinados termos de pesquisa.
Essa mudança chega em um momento controverso para a publicidade e a App Store.
O iOS 14.5 proibirá aplicativos e anunciantes de coletar dados sobre usuários sem obter seu conteúdo explícito. Isso vai ser uma grande dor de cabeça para os gostos do Facebook, que já protestou contra as mudanças da Apple. A Apple vai lançar seu novo slot de publicidade no final do mês. o FT cita duas pessoas com conhecimento dos planos da Apple.
A mudança chega em um momento crítico
O CEO da Apple, Tim Cook, sempre falou sobre privacidade e sua aversão ao modelo de negócios impulsionado por anúncios que levou empresas como o Facebook a oferecer serviços gratuitamente, enquanto vendiam dados de usuários para gerar lucros. Ele é o mais famoso
disse ao entrevistador Charlie Rose que ele se opôs ao modelo de negócios de venda de dados, dizendo que se uma empresa não cobra dos clientes por um produto, eles estão o produto.O que a Apple está fazendo aqui é diferente, já que não interfere na privacidade do usuário. No entanto, também mostra que a Apple está pronta para lucrar ao mesmo tempo em que suas mudanças estão perturbando os rivais. Enquanto o FT notas:
“A expansão é o primeiro sinal concreto de que a Apple planeja melhorar seu próprio negócio de publicidade ao mesmo tempo em que sacode a indústria de anúncios digitais de US $ 350 bilhões liderada pelo Facebook e Google.”
Como os anúncios direcionados provavelmente serão afetados fortemente pelas mudanças futuras, as recomendações por meio da App Store podem se tornar ainda mais críticas. Como isso se encaixará no contexto mais amplo de preocupações antitruste sobre a posição dominante da Apple, especialmente com a App Store, ainda está para ser visto. Se o FT relatório está correto, há algumas ópticas interessantes em jogo aqui.
O que você acha da Apple aumentar seu foco no negócio de publicidade? Isso provará ser outro fluxo de receita lucrativo ou uma dor de cabeça antitruste - ou ambos? Deixe-nos saber seus pensamentos nos comentários abaixo.
Fonte: Financial Times