21 de maio de 2010: A Apple termina discretamente sua premiada campanha de marketing “Get a Mac”.
Estreando em 2006, os anúncios estrelavam o ator Justin Long como o Mac jovem e descolado. O comediante John Hodgman interpretou o PC enfadonho e desajeitado. Junto com as campanhas “Think Different” e iPod “Silhouette”, “Get a Mac” se tornará uma das campanhas de anúncios estendidos mais lembradas na história da Apple.
A agência de publicidade externa dedicada ao marketing da Apple foi atingida por uma grande rodada de demissões esta semana.
O Media Arts Lab cortou cerca de 50 funcionários em várias divisões da empresa. Propriedade do parceiro de publicidade de longa data da Apple, TBWA Worldwide, o Media Arts Lab conta com a Apple como seu único cliente. A empresa com sede em Los Angeles ajuda a Apple a apresentar anúncios para muitos de seus produtos populares, mas está enfrentando mudanças à medida que as necessidades da Apple evoluem.
Agência de publicidade de longa data da Apple, TBWA \ MAL
, está injetando sangue novo em suas fileiras de liderança para supervisionar a criação de anúncios para serviços do iPhone e da Apple.Justin Long, o "Mac" do "PC" de John Hodgman nos agora famosos anúncios da Apple, disse que os comerciais mais engraçados foram mantidos fora do ar pelo fundador da empresa, Steve Jobs.
Não é porque Jobs não tinha senso de humor, como Long revelou no fim de semana para apresentar Lola Ogunnaike no Surfe no sofá da PeopleTV.
Justin Long, o rosto da campanha “Get a Mac” da Apple por três anos, agora está estrelando anúncios para telefones Huawei.
A fabricante chinesa de Android está tentando desesperadamente entrar no mercado dos EUA e espera que o rosto familiar de Long possa aumentar o conhecimento da marca Huawei.
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A Microsoft tem uma história bastante ignóbil quando se trata de tentar conter a campanha popular e hiper-eficaz “Compre um Mac” da Apple. Seus primeiros esforços foram apenas embaraçoso: uma série de anúncios apresentando Jerry Seinfeld e Bill Gates murmurando desajeitadamente non sequiturs um para o outro. Essa oferta desesperada por modernidade falhou, e então a Microsoft lançou seu Caçador de laptop anúncios, que eram comparativamente diretos: uma equipe de câmera seguia os compradores de computador “reais” enquanto eles procuravam por novas máquinas e documentava sua escolha final de laptops Windows. Simples, agradável e marginalmente eficaz... mesmo que eles repetissem todas as velhas e estúpidas falácias sobre computadores Apple que custam significativamente mais do que máquinas Windows de especificação semelhante.
Logo, porém, a controvérsia surgiu. Lauren deLong, uma adorável cabeça vermelha apresentada nos anúncios “Laptop Hunter”, acabou por ser uma atriz com uma filmografia de dez filmes em seu crédito. Uma vez que os anúncios da Microsoft pretendiam seguir "compradores reais de computador", isso tornava a veracidade dos anúncios um tanto duvidosa.
Então, aqui está a pergunta: os anúncios do Laptop Hunters eram o que se proclamavam ou eram completamente fictícios? As filmagens dos "bastidores" da filmagem dos anúncios do Laptop Hunter, conforme incorporado acima e postado pela primeira vez em Setembro, afirma claramente que os participantes não foram informados de que estavam em um comercial até que tivessem escolhido seu máquinas.
Eu não estou acreditando. Os indivíduos nos anúncios não são apenas um pequeno também apontado em sua rejeição de produtos da Apple - acho que uma resposta mais comum para os usuários de PC rejeitarem um Mac seria "Eu sempre usei o Windows máquinas! ” e não "Parece que você está pagando pela estética" - mas certamente, uma atriz profissional como a Sra. deLong seria inteligente o suficiente para reconhecer a oportunidade financeira que acabara de se apresentar se uma equipe de filmagem que a seguiu o dia todo dissesse que ela estaria em uma campanha nacional para Microsoft. A próxima coisa que ela teria dito seria: "Preciso ligar para meu agente", não "Como está meu cabelo?"
A Microsoft diz que um filtro e um buffer humano estão impedindo que tweets inadequados sejam exibidos em monitores nas janelas da Saks Fifth Avenue em Nova York.
O stream do Twitter que transmite em uma das ruas comerciais mais movimentadas do mundo tinha sido inundado com “Get a Mac!” mensagens, mas os porta-vozes de Redmond dizem que eles não vão ao vivo.
Neste feriado, a Saks Fifth Avenue e o Windows 7 estão trabalhando juntos para trazer a magia da temporada à vida. Pela primeira vez, as lendárias janelas de férias da Saks Fifth Avenue são movidas pelo Windows 7. Como parte dessa campanha, há três Microsoft Windows na 50th Ave que apresentam monitores de vídeo exibindo um feed ao vivo dos desejos de fim de ano das pessoas para a temporada compartilhada via Twitter e em quiosques em armazenar.
As janelas são propriedade privada da Saks Fifth Avenue. Como tal, existem filtros para garantir que, ao abri-los para os feeds do Twitter, tivéssemos conteúdo que fosse apropriado para o público em geral para ver e estava dentro do tema de feriado. Este filtro inclui qualquer tentativa de spam nas janelas com comentários negativos que não estão no espírito das festas de fim de ano. As janelas não foram sequestradas.
Aqui está a coisa: se você olhar para o #holidaywindows, se filtrarem as mensagens do "Mac" como inadequadas, não sobrará quase nada.
Então, precisamos de sua ajuda, leitores do CoM: se você estiver em Nova York e passar pela vitrine da Saks na 50th Ave, envie-nos fotos.
Pensando mais sobre o novos anúncios para Mac - e como se eu estivesse pensando em comprar um Mac em vez de um PC, eles não me convenceriam - me deparei com este post sobre um troca acidental e isca que transformou uma pessoa de PC, o professor de ciências políticas Harry Farrell, em um usuário Mac:
“Eu estava trabalhando em meu escritório, quando um estúdio de trabalho bateu à minha porta com um MacBook Pro novo, que ele me disse ter sido enviado do programa de tecnologia da minha escola. Fiquei perplexo e disse-lhe que ele devia estar errado, que não tinha encomendado um etc ...
Então, finalmente aquiesci, com base nos cavalos-presente e na sabedoria de não investigar muito de perto as condições dentais deles, e desfiz as malas. Duas horas depois, eu estava completamente viciado - mais racional e totalmente melhor do que a minha caixa do Windows, enquanto muito mais suave do que a minha instalação do Ubuntu. Eu teria querido levar para casa e me casar com ele, se eu já não fosse casado. Três horas depois, descobri que tinha sido um erro, e que na verdade era destinado a um colega com um nome vagamente semelhante... E eu tive que devolvê-lo. ”
