De lutadores pela liberdade lançadores de marretas para adolescentes incompreendidos no natal, Os comerciais de TV da Apple nos atingiram com algumas imagens verdadeiramente icônicas ao longo dos anos. Mas quando uma empresa existe desde a década de 1970, não é uma grande surpresa que alguns anúncios selecionados escapassem de nossa memória coletiva.
Depois de vasculhar centenas de comerciais importantes e pequenos anúncios de TV que promoveram os produtos de Cupertino ao longo dos anos, aqui estão nossas escolhas para os anúncios da Apple que o tempo esqueceu. Todos eles merecem uma segunda análise - e quase todos pelos motivos certos.
Jacaré
Com a Apple fazendo um mais verde, mais sustentável caminho na era Tim Cook, é improvável que vejamos anúncios surgindo tão cedo que mostrem executivos rindo da perspectiva de transformar crocodilos em bolsas e sapatos. Bem-vindo a 1985!
Este anúncio inicial para o Macintosh não é tão conhecido como Obra-prima de "1984" de Ridley Scott, mas faz um ótimo trabalho em ajudar a estabelecer o tipo de humor irreverente que tem frequentemente caracterizado os anúncios da Apple ao longo dos anos.
Nós somos a Apple (liderando o caminho)
Lembre-se de quando a Apple tentou Flashdance tema para um anúncio corporativo hilariante e cafona dos anos 80? Não? Bem, verifique e lembre-se! Embora seja algo muito digno de vergonha de várias maneiras, é um lembrete de uma parte da personalidade da Apple que há muito tempo foi eliminado da existência: a empresa de computadores geek, mais amigável, feliz em zombar em si. Pelo menos, é isso que esperamos que esteja acontecendo aqui.
Pesadelo
Este anúncio é muito apropriado dado o recém-lançado “De volta à escola”Promoção. Certamente é um pouco estranho, começando em um Pesadelo na rua elm-estilo pesadelo sobre esquecer de estudar para uma prova de história, apenas para o personagem central acordar e perceber que seu Mac é o auxílio de estudo perfeito.
No anúncio correspondente da Samsung, imaginamos que a criança teria apenas copiado da pessoa ao lado dele.
Assento do Meio
Enquanto 99 por cento dos anúncios da Apple atingem a meta - acertando o objetivo aspiracional de fazer o usuário típico da Apple parecer um homem comum, mas um pouco mais legal - este comercial de TV é uma falha. Logo após o icônico “Pense diferenteE todo mundo conhece e adora, esse comercial de iBook retratou os usuários da Apple como pessoas malucas sem consideração e socialmente ineptas.
O fato de que termina com "Who Let The Dogs Out?" Do Baha Men - uma música que passou de zero a extremamente irritante em um espaço de tempo incrivelmente curto - só piora. Ei, pelo menos deu ao ator Milo Ventimiglia um pouco de trabalho antes Heróis veio muito.
Difícil vender
Só recentemente a Apple ficou melhor em vendas para clientes corporativos. Fale com qualquer funcionário da Apple envolvido nesta área da década de 1980, e eles provavelmente derramarão seu coração sobre a frustração de lançar um computador superior para as empresas, apenas para ser decepcionado com a notícia de que os processos ficarão com o então inexpugnável IBM. Chamado de “Hard Sell”, este comercial de TV de 1987 vira isso com a ajuda de uma reviravolta nítida (e um tanto sutil) no final. Um ótimo anúncio discreto da Apple.
O futuro
Sou um fanático por ficção científica retro e adoro os anúncios da Apple que olham para trás e para a frente. Embora Steve Jobs tenha feito isso um pouco enquanto estava no comando, parece claro que Tim Cook está mais disposto a abraçar o que já existiu. (Não há melhor exemplo do que o enorme Comemorações do 30º aniversário para o Macintosh, em comparação com as comemorações mínimas de Jobs para o marco mais lógico do 25º aniversário.)
Esta campanha de 1994 olhou com carinho para o mundo desatualizado de robôs e carros flutuantes, antes de descartá-los em favor do Macintosh. É um anúncio atrevido, geeky e muito mais suave do que alguns dos anúncios mais abrasivos A Apple estava funcionando nos anos 90.
Alta tecnologia
Muitas pessoas se lembram dos primeiros anúncios do Mac, mas quantas pessoas se lembram do primeiro anúncio do Apple II? Criado para a High Technology, uma das primeiras revendedoras da Apple, este local explica muito bem exatamente por que você iria querer um computador pessoal em um momento em que realmente não havia tantos motivos convincentes para fazer isso.
Embora seja tecnologicamente um mundo distante dos anúncios da Apple de hoje, é interessante ver que de algumas maneiras muito pouco mudou: este comercial focou tanto na experiência do usuário em 1977 quanto os anúncios da Apple em 2014. Claro, onde hoje se trata de usar iPads para medir a trajetória de bolas de beisebol, ou usar iPhones para monitorar sua saúde, 37 anos atrás, o foco era mais equilibrar talões de cheques e codificar seus próprios Pong jogos.
Reconhecimento de voz
Muitas pessoas agem como se a Apple fracassasse totalmente em inovar durante a década em que Steve Jobs esteve longe da empresa. Embora seja impossível argumentar que a Apple não estava com muitos problemas na época em que Jobs voltou em 1997, a Apple apresentou alguns conceitos muito legais durante a "era das trevas" sem Steve da empresa.
Um deles era PlainTalk, o nome coletivo das ferramentas de síntese de voz e reconhecimento de voz MacInTalk da Apple. Esses recursos ocupam o centro deste anúncio, que fala sobre a próxima iteração da interface do usuário em um momento em que muitos usuários de PC ainda estavam trabalhando com o DOS. Estranhamente, o que há de menos Apple no anúncio é a promessa de que um Mac “custa menos” do que seus rivais.
Reunião
É quase certo que os anúncios de produtos com falha serão esquecidos. O Newton era a linha condenada de assistentes pessoais da Apple, que de muitas maneiras prefigurava o iPhone e o iPad. Apesar de algumas falhas iniciais, o Newton era na verdade um ótimo produto quando a Apple finalmente jogou a toalha. Este anúncio também é muito bom, com uma câmera estilosa e um toque perverso de humor negro.
