Superficialmente, a decisão de Cupertino de gastar enormes pilhas de dinheiro em seu próximo serviço de streaming Apple TV + parece loucura.
Esta é uma empresa com muito dinheiro sendo sugada? É um grande exibição de arrogância (como alguns dizem do Apple Park)? Ou é, apenas possivelmente, uma estratégia inteligente que poderia vencer a Apple na guerra do streaming?
É por isso que acho que a terceira resposta é a correta. Vá um pouco mais fundo, e a onda de gastos da Apple parece nada menos que brilhante.
Apple TV +: gastos para o sucesso
Não há dúvida de que a Apple está gastando uma quantia enorme em seu lista de conteúdo original. A empresa originalmente reserve $ 1 bilhão para fazer seus programas, apenas para passar por isso a caminho de um orçamento atual para Apple TV + estimado em US $ 6 bilhões.
Estrelas e diretores de primeira linha não saem baratos, e a Apple não fez nada para reverter essa tendência. No mínimo, o gigantesco orçamento do Apple TV + elevou os preços a um nível insustentável.
De acordo com um relatório recente, A Apple gastou mais em The Morning Show, um drama sobre a dinâmica do poder em um noticiário de TV, que a HBO passou na última temporada de Guerra dos Tronos. Quando você pensa que o mais barato desses programas apresentava um dragão destruindo uma cidade, isso é muito louco.
De certa forma, a abordagem da Apple para a criação de conteúdo é bastante antiquada. Os programas de TV mais populares lançados durante o novo “era de ouro da televisão”(Uma era que começou com Os Sopranos e mais ou menos continuou ao longo deste século) fizeram suas próprias estrelas.
Outro que não seja Sean Bean, que não era exatamente um A-lister, quem você conhecia no Guerra dos Tronos? Fãs de filme indie O Agente da Estação pode ter reconhecido Peter Dinklage, mas é aí que a maioria dos atores superou em reconhecimento. O mesmo vale para Liberando o mal (o show apresentando Malcolm no meioPai de como professor de química para cozinhar metanfetamina), Mortos-vivos (estrelando Andrew Lincoln a partir de Amor de verdade como um xerife que luta contra zumbis) e muitos outros.
Foto: Pikachu / Mega
Trazendo as estrelas
O atual período de boom da TV pode ter tornado a tela pequena aceitável para alguns atores de Hollywood, mas os grandes nomes ainda se prendem aos filmes. Em uma época de franquias de filmes menos do que originais, há até mesmo um argumento convincente de que estamos vivendo em uma era pós-estrela de cinema.
A Apple, por outro lado, não acredita nisso. Cupertino recrutou grandes nomes como Oprah Winfrey, Steven Spielberg e os diretores Damien Chazelle e M. Noite Shyamalan para fazer série. Gente como Ron Howard, J.J. Abrams e Terry Gilliam ocupam cargos de produtores ou produtores executivos.
As estrelas da Apple incluem Jason Momoa (Aquaman), Brie Larson (Capitão Marvel), Jennifer Aniston (Amigos), Reese Witherspoon (Legalmente Loira) e Kristen Bell (Veronica Mars). Os gostos de Chris Evans (Capitão América) e Steve Carell (O escritório) estão sendo trazidos de volta à TV pela primeira vez em anos. No processo, a Apple ajudou a aumentar as taxas os melhores talentos de Hollywood podem exigir.
A Apple também busca prêmios e sucesso popular. Quer ser a empresa de streaming quando se trata de entretenimento popular. Dada a liderança desfrutada pela Netflix, Hulu e Amazon, isso pode ser uma pergunta difícil. Mas o orçamento agressivamente enorme do Apple TV + faz parte do plano. Cupertino pode travar uma guerra de desgaste que poucas empresas têm a capacidade de vencer a longo prazo.
Apple TV + orçamento: o maior tanque de oxigênio do mundo
No livro do professor Scott Galloway da NYU Stern School of Business Os quatro, o autor discute a abordagem gastadora da Amazon para oferecer inovação. A empresa foi pioneira em conceitos como entrega no mesmo dia, apesar do fato de que, no passado, custava à Amazon muito mais do que ganha com o transporte. Por que gastar US $ 7 bilhões em remessas ultrarrápidas em um único ano se isso resulta em uma perda líquida de US $ 5 bilhões? Simples: porque faz com que todos corram para segui-lo. E nem todos podem.
Parafraseando Galloway, a Apple está “mergulhando com o maior tanque de oxigênio do mundo”. Por gastando extravagantemente, a Apple força os concorrentes a igualar o poder da estrela e grandes orçamentos que alimentam Apple TV +. Pode ser uma bolha inflada, como o boom do script de especificações dos anos 80 e 90, mas a Apple está afirmando seu domínio em um mercado onde deveria ser o novato. Com todos de Disney para DC Comics lançando seus próprios serviços de streaming, o valor de possuir sua própria propriedade intelectual nunca foi tão alto. Ao estabelecer novas expectativas, a Apple estabelece apostas que ninguém mais pode pagar.
Isso não quer dizer que os concorrentes não tentarão. A decisão da Netflix de entregar a Martin Scorsese mais de US $ 140 milhões reunir Robert De Niro e Joe Pesci na tela (com Al Pacino incluído como garantia) mostra que outros gigantes da tecnologia estão ansiosos para jogar junto.
No momento, a Netflix gasta mais que a Apple no conteúdo em geral. Mas o boom do mercado não pode durar para sempre. O grande número de serviços de streaming lançados em 2019 saturará o mercado. Claro, US $ 10 por mês para um serviço de streaming à vontade parece muito bom. Mas assine 10 deles e de repente você estará pagando tanto quanto já pagou pela TV.
Foto: Apple
Nenhuma garantia de sucesso para Apple TV +
Nem todos os concorrentes do Apple TV + vão durar. Mas a Apple quer vencer. E ao seguir agressivamente este curso desde o primeiro dia, a Apple irá acelerar o processo de eliminação dos também perdedores. Como CEO da Apple, Tim Cook apontado sobre a Apple Music, O Apple TV + não precisa gerar muito dinheiro desde o início. A Apple, sem dúvida, espera que sim, mas Cupertino pode contar com outras divisões de empresas de impressão de dinheiro à medida que o serviço de streaming de vídeo cresce.
Claro, nada disso garante necessariamente o sucesso da Apple. O showbiz é um negócio complicado onde, em última análise, ninguém sabe de nada. Muitos filmes repletos de estrelas fracassaram ao longo dos anos. Há uma chance de que programas promissores da Apple TV + como Ver e The Morning Show vai desaparecer sem deixar vestígios. Na verdade, é provável que sejam realmente terríveis.
Mas a Apple está fortalecendo sua posição da melhor maneira possível. A empresa está entrando nessa arena de forma tão agressiva quanto qualquer novo mercado que já perseguiu. E a competição vai ter que fazer o possível para acompanhar.
