Há alguns anos, tudo estava tranquilo no Vale do Silício. A relação entre a Apple e o Google era aconchegante e amigável. As duas superpotências emergentes e dominantes buscavam negócios compatíveis e não sobrepostos, em sua maior parte, e ajudavam-se mutuamente a lutar contra concorrentes mútuos como Microsoft, Amazon e outros. Os fundadores do Google adoravam Steve Jobs. Eric Schmidt estava no conselho da Apple.
Mas então o Google imprudentemente escolheu atacar a Apple de frente com o Android.
O futuro das empresas mais lucrativas da Apple rodará iOS, incluindo iPods, iPhones, iPads e provavelmente sistemas de laptop e desktop do futuro - para não mencionar a TV. A decisão do Google de competir de frente com a Apple por plataformas multitoque encerrou a aliança.
Steve Jobs levou para o lado pessoal e disse ao biógrafo Walter Isaacson que estava “disposto a fazer uma guerra termonuclear por causa disso”.
Mas o que ele quis dizer com isso?
Todos presumem que ele se referia a ações judiciais, o que, na verdade, Jobs mencionou no contexto desse conflito. Mas essa foi apenas a parte já divulgada publicamente. O que Jobs não revelou foi a guerra termonuclear secreta que estava por vir.
Eu acredito que a Apple está travando duas guerras contra o Google: uma é uma campanha por procuração no estilo da Guerra Fria por meio de ações judiciais de patentes.
Mas o outro emprega a opção nuclear: a eliminação da terra arrasada do Google em todas as plataformas da Apple.
The Proxy Wars
No contexto da guerra termonuclear de Jobs, ele mencionou ações judiciais. Mas você notará que a Apple não está processando o próprio Google.
Tal ação teria pouco impacto. Como a Apple e o Google são empresas americanas, um processo de patente contra o Google significaria que as duas empresas iriam a um tribunal nos Estados Unidos. Este único caso se arrastaria por anos, enquanto os fabricantes de celulares continuavam felizes a fazer dispositivos Android sabendo que O Google, na pior das hipóteses, pagaria ou ajustaria o Android em versões futuras para evitar infrações específicas encontradas pelo tribunais.
Em vez disso, a Apple optou por lutar por meio de uma série interminável de guerras por procuração. Até agora, a empresa perseguiu os fabricantes de dispositivos Android Samsung, Motorola e HTC. Espere muito mais.
A mensagem para os parceiros de hardware do Google é: Vá em frente e invista no desenvolvimento de telefones e tablets Android. Mas seu investimento pode ser desperdiçado quando o surpreendemos com ações judiciais e outras ações judiciais em países aleatórios em momentos imprevisíveis.
É chamado de FUD, para "medo, incerteza e dúvida". O cálculo para fazer dispositivos Android agora inclui o risco de ações judiciais, liminares, taxas de licenciamento extras para a Apple e possíveis ordens judiciais para interromper o uso do Android.
Até agora, a guerra de proxy não afetou o universo Android. Mas esta é uma longa guerra, e a estratégia pode corroer o entusiasmo dos fabricantes de hardware pelo Android no longo prazo.
A guerra de proxy é a estratégia da Apple para envenenar bem o Android do Google. É uma guerra, mas não uma guerra termonuclear.
Acredito que a opção termonuclear real será a eliminação quase total dos serviços do Google nas plataformas da Apple.
o Real Guerra Termonuclear
A verdadeira guerra termonuclear acontecerá na própria plataforma iOS, onde acredito que a Apple buscará substituir o uso generalizado de serviços e aplicativos do Google por outros da Apple.
Aqui estão as bombas que a Apple lançou ou lançará em um futuro próximo:
Nuke # 1: Siri substituirá a Pesquisa Google. Até Eric Schmidt, do Google, admitiu recentemente que o Siri é uma ameaça à Pesquisa Google. E ele está certo. Na verdade, o hábito arraigado de pesquisar coisas no Google já está sendo substituído por alguns usuários do iPhone 4s de apenas pedir respostas ao Siri.
Por padrão, algumas dessas solicitações são tratadas pelo Wolfram-Alpha e outras pelo Google, o mecanismo de busca padrão atual do Siri. (Você pode solicitar outros mecanismos de pesquisa e a Siri terá todo o prazer em obedecer.)
Três coisas transformarão a granada de mão da Siri em uma bomba atômica: primeiro, o uso da Siri se tornará universal entre usuários de iPhone (agora, é apenas um aplicativo de rápido crescimento para a minoria de usuários com iPhone 4s telefones).
Em segundo lugar, a Apple quase certamente implantará o Siri em todas as plataformas, permitindo que pessoas com Macs e iPads tenham suas perguntas respondidas pelo Siri como uma alternativa às buscas do Google baseadas em navegador.
E terceiro - e este é o grande problema - a Apple vai acionar um interruptor, eu acredito, e tornar outro mecanismo de busca o padrão para Siri (e Safari).
Estrondo! Não há mais pesquisa do Google.
Nuke # 2: Encontre meus amigos para substituir o Google Latitude
Serviços baseados em localização como o Latitude são bastante insignificantes agora, mas importantes para o futuro das redes sociais móveis e publicidade e marketing baseados em localização. A Apple tem seu aplicativo Find My Friends disponível como uma opção, mas no futuro eu acredito que irá incorporá-lo em todas as plataformas e fornecer um forte desincentivo ao uso do Latitude.
Nuke # 3: Yelp substituirá o Google Places
Quando o Siri classifica restaurantes para você, ele usa o Yelp, não o Google Places. Se o relacionamento da Apple e do Google tivesse permanecido forte, provavelmente não teria sido esse o caso.
Nuke # 4: Mapas da Apple para substituir o Google Maps
A Apple comprou recentemente uma empresa de mapeamento chamada C3. A Apple já havia adquirido as empresas de mapeamento Placebase e Poly9. Parece bastante óbvio que a Apple pretende lançar seu próprio serviço de mapeamento para que não precise continuar usando o Google Maps, que atualmente vem em todos os iPhones e iPads.
Assim que a Apple estiver pronta para lançar seu próprio serviço e aplicativo semelhante ao Maps com base nessas três aquisições, você pode ter certeza de que eles vão retirar o Maps dos dispositivos iOS e ligar o serviço de mapeamento padrão da Siri como Nós vamos.
Nuke # 5: iCloud para substituir a nuvem do Google
Com o iCloud totalmente integrado com todos os dispositivos e plataformas da Apple, os usuários da Apple dificilmente precisarão dos muitos serviços em nuvem do Google.
Nuke # 6: iMessage para substituir o Google Gmail e Talk
A integração do iCloud em dispositivos iOS obrigará muitos usuários atuais do Gmail a usar os serviços da Apple para e-mail. O mesmo se aplica ao Calendário e aos Contatos. A introdução do iCloud no iOS 5 torna a sincronização com o Gmail mais difícil e a substituição do Gmail mais fácil.
Depois que as bombas foram lançadas e a poeira baixou, o Google quase não encontrará presença em dispositivos da Apple como Macs, iPads e iPhones. Isso representa literalmente centenas de milhões de usuários.
Embora o Google ainda tenha muitos usuários em todo o mundo, eles sofrerão muito com isso, porque os usuários da Apple tendem a estar na extremidade superior do espectro de segmentação de anúncios.
Steve Jobs ameaçou uma guerra termonuclear. E eu acho que a Apple vai cumprir. Mas não virá na forma de ações judiciais, mas na eliminação quase total do Google das plataformas da Apple.
