30 de novembro de 2003: A Apple expande sua rede de varejo fora dos Estados Unidos, abrindo sua 73ª Apple Store no badalado bairro comercial de Ginza, em Tóquio.
No dia da inauguração, milhares de fãs da Apple - possivelmente a maior fila da história da Apple - fazem fila em torno do bloquear na chuva para obter acesso antecipado à loja, que oferece cinco andares completos de produtos da Apple bondade.
Steve Jobs não aparece para a abertura. No entanto, os compradores ouvem um discurso de boas-vindas de Eiko Harada, presidente da Apple Japan.
Expansão internacional da Apple
A localização da loja japonesa deixou claro que a Apple não era apenas uma empresa de tecnologia, mas também uma empresa de moda. Embora isso pareça óbvio agora, certamente não parecia em 2003.
Para cimentar essa noção, a Apple pulou Famoso distrito de eletrônicos de Tóquio, Akihabara em favor da chamativa Ginza. Isso colocou a Apple nas imediações de marcas de moda como Dior, Gucci, Louis Vuitton, Prada e Cartier.
Uma pessoa que fez fila para a inauguração da Ginza Apple Store comparou-a à inauguração da Disneylândia de Tóquio: uma mistura fascinante de cultura japonesa e pura cultura americana.
“Normalmente, quando uma nova loja abre no Japão, os balconistas dão as boas-vindas aos clientes com reverências. É especialmente assim em Ginza ”, consultor de Tóquio Nobuyuki Hayashi escreveu no blog dele. “Mas este não era o caso na Apple Store. Os produtos da loja [sic] estavam dando as boas-vindas aos clientes com aplausos, gritos e cumprimentos. Eu vi algumas grandes inaugurações de novas lojas... mas nenhuma outra inauguração mostrou esse tipo de empolgação. ”
Como já era costume na inauguração de uma loja da Apple nos Estados Unidos, os primeiros visitantes da Apple Store de Ginza receberam uma camiseta para comemorar o evento. Nesse caso, a fila maior do que o normal significava estender a oferta dos primeiros 1.000 visitantes típicos para os primeiros 2.500.
A Apple Store Ginza também ofereceu um sorteio de inauguração. Um feliz vencedor levou para casa um iMac de 15 polegadas com Combo Drive, uma filmadora Canon DV, uma câmera digital e uma impressora.
Conexão japonesa da Apple
Steve Jobs e Jony Ive admiravam muito o Japão, especialmente quando se tratava da estética minimalista dos designers japoneses.
Jobs também ficou impressionado com o foco do país em zen, que o influenciou fortemente desde seus dias de estudante. Até mesmo sua decisão de usar um "uniforme" consistindo de uma gola alta preta e os jeans vieram de raízes japonesas. (Ele começou a se vestir assim depois de uma conversa inspiradora com o presidente da Sony, Akio Morita.)
Jobs uma vez chegou a considerar a implementação de um uniforme oficial para todos os funcionários da Apple. “Voltei com algumas amostras e disse a todos que seria ótimo se todos usássemos esses coletes”, lembrou ele mais tarde. “Oh cara, eu fui vaiado fora do palco. Todo mundo odiou a ideia. ”
Ainda assim, a Apple tinha um história mista quando se tratava do Japão. Alegadamente, o Departamento de Comércio dos Estados Unidos publicou uma vez um manual usando as primeiras tentativas da Apple de entrar no mercado japonês como um estudo de caso de como não para fazer negócios no país.
No momento em que a Apple abriu sua loja de Ginza, no entanto, as coisas haviam mudado. Os PCs se espalharam muito mais no país (algo que aconteceu mais tarde do que nos Estados Unidos). Enquanto isso, as mudanças de geração tornaram a Apple descolada, com clientes mais jovens atraídos pela aura "Projetado na Califórnia" da empresa.
Apple: grande no Japão
Hoje, o Japão continua a ser uma fortaleza para a Apple. Apesar das primeiras previsões de que o iPhone não teria sucesso no país, O Japão abraçou o aparelho. A Apple abriu várias outras lojas de varejo lá, incluindo um segundo local em Tóquio (na região de Shibuya da cidade) e outros em Aichi, Fukuoka, Hokkaido, Miyagi e Osaka.
Talvez a coisa mais original sobre as lojas japonesas da Apple seja um “bolsa misteriosa”Distribuído em Ano novo japonês para pessoas que esperam na fila.
Apple Store Ginza nas notícias
Desde a sua inauguração, a Apple Store Ginza foi notícia mais algumas vezes. Em 2011, foi destaque no noticiário após a morte de Steve Jobs, quando se tornou um ponto de encontro para os fãs japoneses da Apple em homenagem ao falecido co-fundador e CEO da Apple.
Você já esteve em Apple Store Ginza? Você já participou da inauguração de uma loja da Apple? Deixe seus comentários abaixo.