A Apple está demolindo a Apple Store original de São Francisco

SAN FRANCISCO - A icônica escadaria de vidro se foi. O interior está sendo destruído. Os logotipos da Apple foram encobertos.

Descanse em paz, a principal loja da Apple em San Francisco, que abriu com grande alarde apenas uma dúzia de anos atrás. Apple recentemente abriu uma loja loucamente detalhada a apenas dois quarteirões de distância, na Union Square, e o antigo está sendo rapidamente desmontado.

Culto de Macjovem repórter Lyle Kahney foi de bicicleta até o centro para tirar algumas fotos da velha Apple Store de São Francisco antes que ela acabasse completamente.

Escadas Sayonara

Quinto carro-chefe da Apple

Era 2004 e a Apple estava expandindo rapidamente sua rede de varejo, iniciada apenas três anos antes. O iPod estava decolando como um foguete, atraindo hordas de novos clientes ansiosos para verificar outros produtos da Apple. Os especialistas previram inicialmente que a rede de lojas seria um fracasso vergonhoso, mas o sucesso foi quase instantâneo.

A Apple Store original de São Francisco era um grande negócio. Foi a quinta loja "carro-chefe" de Cupertino - uma série de lojas maiores e mais grandiosas em forma de cubos de vidro gigantes ou com magníficas escadarias de vidro. As lojas principais eram catedrais em comparação com as lojas menores da Apple, que formavam a espinha dorsal da forte rede de 76 na época.

Steve Jobs, dois prefeitos e centenas de pernoites

Steve Jobs compareceu pessoalmente à Apple Store de São Francisco grande inauguração em fevereiro de 2004. Ele foi acompanhado por um grupo de dignitários da cidade, incluindo dois prefeitos. Dezenas de pessoas acamparam durante a noite para serem as primeiras a entrar. (O falecido Gary Allen, que narrou o crescimento da rede da Apple em seu agora extinto site IFOAppleStore, tem um bela galeria do Flickr da grande inauguração.)

Mas como a Apple ficou cada vez maior e mais rica, suas lojas originais não parecem mais tão grandiosas. A empresa abriu no mês passado um loja muito maior com vista para a Union Square no coração do varejo de San Francisco. Fica a apenas alguns quarteirões do local original, mas está a mundos de distância.

A nova loja é muito maior e mais arejada, com portas de vidro deslizantes de 12 metros e uma vista de primeira classe da praça. Em comparação, isso faz com que a velha loja pareça apertada e pobre. A nova loja é muito mais adequada à estatura de topo do mundo da empresa.

Preservação, estilo Willie Brown

Há uma história engraçada e pouco relatada sobre a velha loja da Stockton Street.

Steve Jobs queria construir uma caixa ultramoderna de vidro e aço, mas o projeto teria violado grosseiramente as restritivas regras de preservação histórica de São Francisco.

O prefeito da cidade na época, Willie Brown, um infame negociante de rodas, queria que a nova loja revitalizasse um segmento de varejo de baixo custo. Então, ele deu a Jobs uma lição rápida sobre como lidar com a prefeitura:

“Sabe, Steve”, eu disse a ele, “ninguém diz que você precisa preservar o prédio inteiro”.

"Como diabos vou manter uma parte do prédio e ainda colocar meu projeto?" ele perguntou.

"Fácil. Apenas prometa preservar uma parte significativa do edifício. ”

“E que parte significativa seria?”

"Que tal a parede do fundo?"

Não está claro se a parede de fundo histórica será poupada da demolição atual.