Cindy Livingston, CEO da Guess Watches, escreveu uma carta aberta a Tim Cook sobre o Apple Watch. E, como TAG Heuer, parece que Livingston está mais interessado na empolgação e criatividade que a Apple traz para o mundo dos relógios do que assustado e defensivo, dizendo que Guess está ansioso para o “novo desafio para se manter relevante” que o Apple Watch apresenta eles.
Caro Sr. Cook:
Queria escrever para você e dar as boas-vindas à indústria relojoeira e também agradecer pessoalmente.
Como uma das maiores marcas de relógios de moda do mundo, estamos no mercado há mais de 30 anos. No início dos anos 80, havia apenas SWATCH (a marca) e relógios GUESS. Naquela época, tínhamos muitos críticos que pensavam que éramos loucos. Ninguém pensou que alguém iria querer este novo tipo de relógio “novidade”. Eles acreditavam que as únicas alternativas “reais” eram os relógios mecânicos suíços ou os tradicionais relógios de quartzo. Felizmente para nós, os consumidores pensaram de forma diferente!
Fazemos parte de uma indústria antiga e orgulhosa. Todos os anos, experimentamos mudanças de alguma forma. Ao longo desses anos, vimos a introdução de movimentos de quartzo, a ascensão e queda de relógios calculadora, digitais, analógico-digitais e muitas outras marcas, grandes e pequenas. Parece que o teste do tempo mostrou que o pulso é um lugar óbvio tanto para a função quanto para a moda.
Avance até hoje e o mundo mudou. A proliferação de smartphones e a demanda dos consumidores por conectividade ininterrupta mudaram a forma como as pessoas acessam o tempo. Isso tem causado um medo e um desafio compreensíveis em nosso setor (mesmo que ninguém goste de admitir).
Recebemos pessoalmente este novo desafio de permanecer relevante para nossos consumidores jovens, sexy e aventureiros que veem como muita importância no dispositivo que carregam e no aplicativo de mensagens que usam, como as marcas de roupas e acessórios que Comprar.
No ano passado, houve uma especulação dramática sobre o futuro dos "wearables" e a entrada da Apple neste segmento. Esta semana, você entregou! Assim como no início dos anos 80, existem pessoas que acreditam e negam. Eu, pelo menos, sou um fã! Sua inovação e atenção aos detalhes são espetaculares.
No mundo conectado de hoje, os consumidores merecem o próximo nível de combinação de moda e funcionalidade. Sempre fomos muito mais do que um relógio. Agora, nós também vamos levar esse conceito ainda mais longe. Enquanto esperamos o lançamento de nosso próprio relógio conectado para GUESS... "Powered by MARTIAN", estamos felizes em temos outro verdadeiro inovador de marca em nossa indústria que confirma o pulso como o lugar dominante para auto-expressão.
Parabéns.
Cindy Livingston
Uma coisa que notei sobre as respostas dos executivos de relógios ao Apple Watch é que eles parecem otimistas e positivos. Compare isso com a forma como os executivos de tecnologia reagiram ao iPhone e ao iPad, essencialmente com zombaria aberta. Ou os fabricantes de relógios não são tão ameaçados pelo Apple Watch quanto os fabricantes de gadgets foram pelo iPhone, ou eles têm uma atitude muito melhor sobre a Apple tentando comer seu almoço.