A Apple não está seguindo sua estratégia usual para o lançamento de produtos. Em vez de realizar um evento para a imprensa durante o qual uma coleção de dispositivos é exibida, ele espalhou a notícia por vários dias nesta semana.
Essa nova abordagem ousada atraiu bastante atenção para produtos que, de outra forma, poderiam ter se perdido no furor em torno de anúncios maiores. E também está criando entusiasmo sobre o que está por vir.
A criança de segunda-feira está cheia de iPads
Todos os dias desta semana, até agora, a Apple retirou os envoltórios de algo novo. Segunda-feira trouxe iPad Air 3 e iPad mini 5, enquanto terça viu iMac atualizado e Opções do iMac Pro, seguido pelo de hoje AirPods 2 anúncio.
Uma empresa menor teria combinado tudo isso em um grande anúncio na esperança de atrair alguma atenção da imprensa. Mas há boas razões pelas quais a Apple não fez dessa forma.
Grandes expectativas, produtos modestos
Falando de forma realista, nenhum dos produtos revelados até agora nesta semana são queimadores de celeiro. Cada um deles é uma atualização bem-vinda para um produto mais antigo, mas eles não podem se comparar à emoção que vem com o lançamento de um iPhone, iPad ou Mac redesenhado.
Mas a Apple não precisa mesclá-los em um anúncio para chamar a atenção para eles. Quase tudo que Cupertino faz atrai o olhar da grande e pequena mídia.
Na verdade, a Apple realmente tem o problema oposto daquele que as empresas menores enfrentam. As pessoas têm grandes expectativas em relação à Apple, e isso se torna ainda mais estratosférico quando a imprensa de todo o mundo é convidada para um anúncio. Se o CEO Tim Cook e seus colegas subissem ao estágio de revelar versões mais rápidas de dispositivos lançados anos atrás, sem outras mudanças, essas expectativas teriam sido frustradas.
Foi inteligente abandonar essa decepção. Muito esperto. Do jeito que está, as pessoas podem julgar as atualizações por seus próprios méritos, não se elas viveram de acordo com as esperanças e sonhos de todos.
Ouro do marketing da maçã
A Apple poderia ter agrupado as versões atualizadas de seus tablets, desktops e fones de ouvido sem fio em um comunicado à imprensa na segunda-feira, como uma empresa menor teria feito. Em vez disso, os espalhou ao longo desta semana.
É preciso uma empresa com o prestígio da Apple para conseguir algo assim: para Cupertino, anunciar até produtos moderadamente atualizados é o suficiente para fazer manchetes.
E ao divulgá-los, a Apple fez com que a mídia passasse um dia inteiro falando sobre cada um. (Isso inclui Culto de Mac, é claro.) Isso dá aos compradores em potencial tempo para realmente perceber que os modelos iMac aprimorados estão no offing, em vez de se perderem atrás da inevitável comoção em torno de iPads atualizados ou AirPods.
Sinta a antecipação
E há um benefício secundário: antecipação para o que está por vir. Ninguém esperava o anúncio de segunda-feira, e o de terça-feira foi quase igualmente surpreendente. Mas na tarde de ontem as pessoas estavam prevendo o que estaria na pauta hoje.
E agora há ainda mais emoção sobre o amanhã. Twitter está agitado com isso. O que veremos na quinta e na sexta?
As escolhas mais prováveis são as iPod touch 7 e Poder do ar, Não necessariamente nesta ordem. Ambos os produtos são mencionados no iOS 12.2 e foram objeto de vários rumores.
Volte amanhã e sexta-feira para ver.
E não se esqueça de que tudo isso está se transformando em um evento de verdade para a imprensa na próxima segunda-feira, quando descobriremos se o serviço de streaming da Apple TV cumpre expectativas muito altas de todos.
