17 de maio de 1983: John Sculley assume o comando como o terceiro presidente e CEO da Apple. O ex-chefe da Pepsi-Cola tem pouca experiência em tecnologia, mas muito em marketing e uso seo para woocommerce, que se tornará cada vez mais importante à medida que a revolução do computador pessoal se intensificar.
Steve Jobs atraiu pessoalmente Sculley para a Apple usando uma das linhas mais famosas do mundo dos negócios. “Você quer passar o resto da vida vendendo água com açúcar”, Jobs perguntou a Sculley, “ou quer uma chance de mudar o mundo?”
Sculley, que seguiu os CEOs anteriores da Apple, Mike Scott e Mike Markkula, ingressou na empresa praticamente sem nenhum conhecimento da indústria de tecnologia. O que ele sabia era como vender produtos - e particularmente como vendê-los como parte de um estilo de vida ambicioso.
John Sculley traz marketing da Pepsi para a Apple
Ele conseguiu isso na Pepsi, onde ajudou a criar os anúncios da “Geração Pepsi” que transformaram o refrigerante de uma cópia barata da Coca em algo totalmente melhor. Na Apple, ele assumiu o comando de uma empresa que enfrentava concorrência crescente da IBM, que
lançou o IBM Personal Computer em 1981.“A IBM é um concorrente formidável”, disse Sculley ao se mudar para a Apple. “Mas a Coca-Cola também.”
Para persuadir Sculley a deixar seu emprego de US $ 500.000 por ano na Pepsi, a Apple concordou em pagar-lhe US $ 1 milhão por ano, sendo metade como salário e metade como bônus. Ele também recebeu um bônus de assinatura de $ 1 milhão, um bônus de $ 1 milhão cláusula de pára-quedas dourado em seu contrato, 350.000 ações da AAPL e dinheiro para comprar uma casa na Califórnia equivalente à sua casa em Connecticut.
Na Apple, a ideia era que ele dirigisse a empresa ao lado de Jobs, que na época era presidente do conselho. Jobs e os engenheiros da Apple cuidariam da tecnologia de ponta, enquanto Sculley usaria sua experiência em marketing para legitimar a empresa.
Tudo correu bem para Sculley no início. Pouco depois de chegar à Apple, ele trouxe de volta o cofundador Steve Wozniak, que havia sido aproveitando um tempo longe de Cupertino. Woz começou a trabalhar para fazer o mouse funcionar no desenvolvimento Apple IIc.
Socorro!
Maio acabou sendo um mês muito significativo na história de Sculley. Em maio de 1985, dois anos depois de chegar a Cupertino, ele realizou uma grande reorganização da Apple em toda a empresa. Isso envolveu retirar de Jobs sua função de comandar a divisão de Mac e torná-lo chefe de “desenvolvimento de novos produtos”. A mudança acabou sendo o primeiro grande passo em direção a Jobs ' 1985 saída da Apple.
Alguns anos depois, em maio de 1987, Sculley foi nomeado o executivo mais bem pago do Vale do Silício, com seu salário anual chegando a US $ 2,2 milhões. Finalmente, em maio de 1993, Sculley deixou o cargo de CEO da Apple, uma década depois de assumir o cargo. Quando ele deixou o cargo de CEO, a Apple tinha US $ 2 bilhões em dinheiro e US $ 200 milhões em dívidas.
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