O acordo para trazer diretor lendário Futuros filmes de Martin Scorsese para a Apple TV + soa como um presente para fãs de cinema que assinam o serviço de streaming.
Mas contratar Scorsese e outros cineastas importantes pode acabar sendo uma jogada astuta e egoísta que beneficia a Apple também. Concentrar-se em filmes produzidos pelos principais diretores do mundo pode diferenciar a incipiente Apple TV + de rivais dominantes como a Netflix. E parece que a Apple pode estar cronometrando o mercado perfeitamente.
A Apple não é a primeira empresa de streaming a seguir a rota do cinema, é claro. Antes de seu salto para a série de TV original, a líder de mercado Netflix conquistou um nome para si mesma com sua extensa linha de filmes licenciados para streaming. Agora, o recém-chegado Disney + oferece o Guerra das Estrelas filmes, os filmes da Marvel e, é claro, o considerável catálogo antigo da Disney. A Amazon oferece filmes via Prime Video.
Qual é o lar dos filmes originais em streaming?
À medida que o impulso para produzir ou adquirir conteúdo original aumenta, as empresas de streaming fazem cada vez mais seus próprios filmes. Mas nenhum serviço de streaming ainda monopolizou o mercado de filmes - e se tornou o canal de referência para streaming cinematográfico. Ao considerar a Netflix, a maioria das pessoas pensará em séries de sucesso como
Laranja é o novo preto ou Coisas estranhas muito antes de esforços medianos de filmes como Brilhante vêm à mente.A maioria dos filmes despejados em serviços de streaming hoje em dia ainda carregam o mesmo verniz de grau B que os filmes diretos para vídeo tinham na década de 1990. Mesmo uma produção de ponta como a de Scorsese O irlandês não conseguiu tornar o Netflix sinônimo de filmes originais de alta qualidade.
Essa falta de um líder claro pode dar aos executivos da Apple TV + a abertura de que precisam. A Apple se opõe ferozmente à ideia de adquirir conteúdo existente na forma de favoritos da TV, como Amigos ou O escritório. Ele se autodenomina “o primeiro serviço de assinatura de vídeo totalmente original e casa para os contadores de histórias mais criativos de hoje. ” E, no entanto, os Apple Originals até agora receberam críticas mistas a positivas. O serviço de streaming não pode se orgulhar de nada parecido com uma série de TV que faz todo mundo falar.
Apple TV + filmes: primeiros sinais parecem promissores
No entanto, os primeiros sinais de seus filmes parecem muito mais promissores. Quando a Apple TV + salvou o filme de Tom Hanks da Segunda Guerra Mundial Greyhound depois que COVID-19 afundou seu lançamento nos cinemas, a estréia supostamente se tornou um grande sucesso para a Apple. A audiência de estreia no fim de semana supostamente caiu em linha com o que Greyhound teria alcançado nos cinemas pré-pandemia. Surpreendentemente, 30% dos telespectadores eram novos no Apple TV +.
E isso é apenas o começo. Agora mesmo, a Apple TV + pode começar a gerar burburinho por causa de uma série de produções de grandes nomes em andamento. Há Will Smith em Emancipação, Jake Gyllenhaal em uma adaptação de história em quadrinhos Snow Blinde de Scorsese Assassinos da Lua das Flores (mais tudo o que ele vier a seguir).
A Apple também fechou acordos plurianuais com grandes nomes, incluindo Ridley Scott, Leonardo DiCaprio, Alfonso Cuarón, Steven Spielberg, Damien Chazelle e outros. Nem todos esses negócios envolvem filmes. No entanto, esses são os principais criativos, mais conhecidos por seu trabalho no cinema.
Os filmes são a resposta que a Apple TV + tem procurado?
A Apple TV + ainda tem muitos programas de TV novos em sua lista de espera também. No entanto, os filmes representam um pedaço cada vez maior do bolo da Apple TV + a cada novo acordo. E a vontade da empresa de gastar dinheiro em filmes é evidente. Ele pagou cerca de US $ 70 milhões para adquirir Greyhound. E o orçamento para o de Scorsese Assassinos da Lua das Flores supostamente está entre $ 180 milhões e $ 200 milhões.
Com todos os seus serviços, a Apple quer prender os fãs convencionais. (Não procure além do Apple Arcade mudança para jogos mais comerciais para prova.) Projetos de prestígio fazem os fãs de cinema - e Hollywood e os meios de comunicação convencionais - falarem.
O lançamento de uma série de filmes originais de primeira linha poderia, em última análise, elevar o perfil do Apple TV + e destacá-lo da multidão de streaming. A maioria de seus concorrentes oferece um dilúvio de conteúdo, tornando mais fácil para novos programas e filmes se perderem em um oceano de coisas para assistir. No Apple TV +, o lançamento de um filme original muito aguardado pode se tornar um evento imperdível.
Lento e constante parece uma estratégia vencedora
O momento não poderia ser melhor para a Apple seguir essa linha e se concentrar nos filmes. Mesmo antes de o coronavírus fechar os cinemas, a classe média cinematográfica começou a evaporar. Os estúdios preferem cada vez mais os filmes de baixo orçamento (Blumhouse Productions transformou isso em uma forma de arte) ou grandes sucessos de bilheteria, como as explosões de super-heróis da Marvel.
Isso levou a uma escassez de filmes de orçamento médio com elencos e diretores de primeira linha, mas não vinculados a uma franquia em particular. Essas propriedades originais representavam um grande risco para os estúdios de Hollywood. Esses projetos não tinham um público interno, mas ainda custavam o suficiente para causar danos reais se fracassassem. Esses filmes não prosperam em uma indústria cinematográfica obcecada com as enormes vendas de ingressos no fim de semana de estreia que apenas quantidades conhecidas (homem Aranha! Guerra das Estrelas! Lego!) Normalmente fornecem.
Como sempre, a Apple prefere levar as coisas devagar e com firmeza. Esse parece ser um modelo ideal para o lançamento de filmes, especialmente porque a Apple não enfrenta as mesmas pressões do fim de semana de abertura que impulsionaram o antigo sistema de estúdio, pré-COVID-19. Em vez disso, a Apple pode construir um catálogo de acessos para um serviço de streaming exclusivo que atrairá cada vez mais espectadores com o tempo.
Publicar um punhado de episódios de TV originais a cada mês por US $ 4,99 parece uma imitação. Lançar dois ou três filmes classe A por essa quantia? Parece um negócio imbatível.