SAN FRANCISCO - Qual será o tamanho da próxima revelação de produto da Apple? Todos os sinais apontam para uma explosão massiva de um evento - muito maior do que a atualização padrão do iPhone que o mundo espera.
Será que finalmente vamos comprar o tão falado iPad Pro além do iPhone 6s? Ou o ainda mais parecido com um unicórnio da Apple TV? Talvez uma performance do Dr. Dre dele novo álbum Compton ou uma versão americana do Apple Music Festival?
Uma coisa é certa: a Apple está mais uma vez usando sua inteligência de relações públicas para despertar uma tempestade de interesse em tudo o que vai mostrar ao mundo 9. Uma mistura especializada de sigilo e pensamento maior do que o grande mostra que a Apple ainda é um mestre no jogo de marketing. Até a Siri está entrando em ação, oferecendo dicas sarcásticas sobre o próximo evento.
Foto: Jim Merithew / Cult of Mac
Indo grande - realmente grande
Para começar, o local é muito maior do que o normal para um desses eventos de atualização do iPhone, que são tradicionalmente realizados em setembro.
De setembro da Apple 9 eventos acontecerá dentro (e possivelmente ao redor) do Auditório Cívico Bill Graham de São Francisco. O salão comporta 7.000 pessoas, o que é um grande upgrade em relação aos locais habituais da Apple, como o Yerba Buena Center for the Arts (que é a apenas alguns quarteirões de distância do Bill Graham Civic) ou do Flint Center for the Performing Arts, descendo a península em Cupertino.O espaço enorme para o evento do iPhone 6s é a primeira pista tentadora de que Tim Cook e sua equipe estão prestes a lançar algo grande sobre nós. Instalando-se furtivamente neste local, que tem laços profundos com as raízes da Apple, é tão experiente quanto erguendo um edifício misterioso fora do Flint Center como a Apple fez no evento Apple Watch do ano passado.
Então há o fechamentos intermitentes de ruas em torno do Bill Graham Civic. Concedido pela Agência Municipal de Transporte de São Francisco, eles fornecem operador de auditório Outro Planeta Entretenimento a opção de fechar o estacionamento e as vias de tráfego até o dia 11 de setembro. 13.
Na quinta-feira, uma faixa de tráfego na Grove Street foi fechada em frente ao local. A maior parte da atividade estava acontecendo na parte de trás e nas laterais do prédio, com um ou dois seguranças em cada esquina e um punhado de policiais de São Francisco colocados em uma boa medida.
O clássico cheiro de urina de San Francisco flutuava no ar e um punhado de sem-teto perambulava ou dormia no Civic Center Plaza repleto de árvores do outro lado da rua do auditório. Tenho certeza de que a Apple pode limpar tudo a tempo para o grande evento.
As autoridades municipais estão, na maioria das vezes, se fazendo de boba sobre o evento ou dizendo que não podem dizer uma palavra devido a acordos de sigilo. Guardas de segurança e comerciantes que trabalham para equipar o auditório também estão calados.
“É um evento especial!” um guarda disse ao San Francisco Chronicle. “É maior do que um maldito show, Posso dizer-lhe isso."
Uma miríade de pessoas entrou e saiu na quinta à tarde, acostumadas com a agitação em torno da praça movimentada e aparentemente sem saber das coisas incríveis sendo preparadas dentro do edifício indefinido.
Até mesmo o proprietário do Bill Graham Civic afirma que não sabe o que está acontecendo - e professa surpresa com o tamanho do evento da Apple.
“Nunca vi nada parecido antes”, disse Rob Reiter, diretor de projeto do Centro Cívico, ao Crônica.
Foto: Jim Merithew / Cult of Mac
Sigilo é o ingrediente secreto
Depois, há o manto de sigilo habilmente trabalhado em torno do evento do iPhone 6s - talvez seja o mais importante ingrediente na mistura de marketing inebriante da Apple, e crucial quando se trata de trabalhar os fãs da Apple e a mídia em um frenesi.
Os pedidos de permissão mostram que o local está sendo reservado para uma “feira comercial” entre os dias 1 de setembro 4 e 10 da Adams and Associates, uma empresa de entretenimento / audiovisual que opera em Rohnert Park, Califórnia, de acordo com um funcionário do Departamento de Planejamento de São Francisco que falou com o Crônica.
A empresa disse à Cult of Mac que não podiam confirmar ou negar que estão trabalhando no evento, mas seu LinkedIn e Listagens do Yelp foram mutilados nos últimos dois dias.
A versão atualizada da página da Adams and Associates no LinkedIn lista a roupa como uma "pescaria", enquanto a versão em cache diz que a empresa é "uma empresa de design e produção de eventos corporativos de primeira linha.”
Enquanto isso, a empresa listagem do Yelp em cache afirma que Adams and Associates é especializada em “Aluguel de equipamentos de áudio, vídeo, iluminação e palco”, “Gerenciamento de eventos” e “Produção de shows”.
Sigilo, má orientação, prestidigitação - Equipe de relações públicas mais gentil e gentil da Apple está realizando uma grande magia de grande barraca.
Aumentando o volume no Apple Music
Então, o que tudo isso está fazendo? Embora os prognosticadores internos do Cult of Mac suspeitem que o iPad Pro extragrande chegará em um evento ainda a ser revelado em outubro, suspeitamos fortemente que a Apple Music será a estrela do show em 9.
O período de teste gratuito de três meses está prestes a terminar para o serviço de streaming de música totalmente aceitável da Apple, e Cupertino precisa acelerar seu impulso de marketing. Os números de assinatura têm sido razoavelmente bons e Apple nega deserções em massa, mas Cupertino precisa dos números da Apple Music para ser um grande sucesso de streaming se for roubar a coroa do Spotify e reivindicar o futuro da música.
Plugues de Jimmy Iovine, fazedor de chuva musical da Apple e anúncios de TV de bom gosto são uma coisa, mas a Apple precisa quebrar o poder das estrelas para realmente aumentar o volume do Apple Music e afogar os odiadores.
Eles têm o Dr. Dre e Trent Reznor na folha de pagamento - é hora de implementá-los!
Ou eles poderiam trazer de volta Drake favorito da Apple - apenas para se apresentar dessa vez, para não fazer um discurso chato no palco. Ou mostre-nos algo verdadeiramente inspirador do tipo de artistas promissores que a curadoria de especialistas da Apple Music deve oferecer diariamente.
Trazendo Dre e outros ao palco para apresentações de comando na frente de um público ao vivo, preenchido com o A habitual imprensa de tecnologia bajuladora e alguns dos espumantes fiéis da Apple podem despertar o interesse pela Apple Música. (Talvez não por coincidência, este evento da Apple será transmitido ao vivo para usuários do Windows pela primeira vez. Fale sobre como alargar a rede - vamos apenas torcer para que o fluxo não acabe.)
Acompanhando a revelação do iPhone 6s ao estourar um complemento dos EUA para o grátis de Londres Apple Music Festival - que foi reduzido para 10 dias este ano, aliás - poderia gerar o tipo de buzz gigantesco que a Apple precisa para mover a agulha quando se trata de assinaturas para seu serviço de streaming incipiente. Deixe que ele se espalhe pelas ruas e pelo Civic Center Plaza.
Feito corretamente, pode até apagar a mancha do desastre do U2 da Apple das mentes dos amantes da música em todos os lugares.
Reportagem adicional de Buster Hein e Jim Merithew.
