Com o aumento da audiência, o YouTube diz que em breve adicionará pesquisas de publicidade na tela a seus aplicativos da Apple TV, incluindo seu YouTube TV serviço de assinatura.
O Google disse que as pesquisas - parte de seu Brand Lift método para medir o envolvimento do usuário - será otimizado para a tela grande. Os espectadores irão interagir com o controle remoto da TV para responder a perguntas ou pular as pesquisas.
“Isso permitirá que os profissionais de marketing tomem decisões informadas sobre o desempenho do anúncio e otimizem melhor o streaming campanhas em tempo real, independentemente de usarem o Google Ads ou o Display & Video 360 para reserva e leilão campanhas. Quer uma campanha seja focada em recall de anúncio, intenção de compra ou reconhecimento, Brand Lift ajudará a fazer os orçamentos irem mais longe, ” Disse o Google.
Como muitas plataformas de streaming, a audiência da televisão cresceu como resultado do isolamento dos consumidores na esteira da pandemia COVID-19. O Google anunciou no final da semana passada em seu blog para anunciantes que, para ajudá-los a “navegar tão rapidamente ambiente em mudança ”, acrescentaria anúncios interativos em suas plataformas disponíveis por meio televisores.
Pesquisas Brand Lift têm anunciante restrições. Eles não podem ser usados para coletar informações pessoais e perguntas relacionadas a tópicos delicados.
Brand Lift
“Brand Lift” é um termo da indústria para tentar aumentar a percepção do cliente e do público de um produto ou serviço.
De acordo com a Comscore, uma empresa americana de análise e medição de mídia, o YouTube tem o maior alcance e horas de visualização entre os serviços de streaming e representa um quarto de todo o tempo de exibição de streaming nas plataformas de assinatura e com suporte de anúncio em os EUA.
De acordo com os próprios dados do YouTube, houve um aumento anual de 800% no número global de pessoas assistindo com anúncios e filmes comprados no hub dedicado do serviço, enquanto houve um salto de 125% em programas de TV e 250% em conteúdo ao vivo.
60% dos espectadores que assistem nas telas de TV estão gravitando em torno dos vídeos recém-publicados nos últimos sete dias, enquanto a experiência de visualização agora é compartilhada com outras pessoas na casa.
‘Levemente enfurecedor’
As pesquisas do YouTube foram criticadas como “estúpidas,“ irritantes ”e o equivalente a anúncios pop-up em sites.
Com sua adição nas telas de televisão, os anunciantes e o YouTube estarão atentos aos comentários dos usuários, sejam eles positivos ou negativos.
