A Apple está pronta para fazer 5 bilhões de dólares a menos neste trimestre do que o esperado anteriormente. Isso é um grande negócio, e se resume a duas coisas principais. Um foi uma "fraqueza econômica em alguns mercados emergentes". A outra foi que a Apple disse que vendeu “menos atualizações do iPhone do que havíamos previsto”.
Esse segundo é muito interessante. Por que as pessoas não estão fazendo upgrade? Existem duas possibilidades. Uma é que eles estão mudando para o Android. A outra é que as pessoas estão segurando seus iPhones antigos por muito mais tempo. Por que isso?
Subsídios mais baixos para transportadoras
Antes ninguém comprava um telefone de uma vez. Íamos à loja local de celulares e veríamos o que estava disponível em nossa faixa de preço mensal. O preço de venda real dos aparelhos nem mesmo foi mostrado. Isso agora parece tão louco quanto comprar um PC aleatório da seleção no megamercado local. Hoje em dia, escolhemos um telefone e procuramos um bom negócio com uma operadora, mas esses subsídios diminuíram.
Não é um desastre total para a Apple. Os computadores de bolso se tornaram uma parte essencial de nossas vidas, assumindo essa função disfarçando-se de telefones celulares sob contrato. Mas, como os computadores, agora mantemos nossas versões de bolso de quase US $ 1.000 por muito mais tempo.
Substituição de bateria barata
O recurso de aceleração de desempenho da bateria da Apple foi projetado para manter os telefones antigos funcionando, mesmo quando as baterias velhas e fracas não estão à altura da tarefa. É o equivalente ao telefone de uma bengala para idosos. Isso o retarda, mas pelo menos você ainda pode se locomover.
Não só foi criticado pela imprensa, mas também significa que os iPhones antigos duram mais. Pior ainda, a má publicidade levou a Apple a oferecer substituições de baterias baratas para iPhones mais antigos, o que lhes deu uma nova vida. Um golpe duplo, combinando má publicidade e vendas perdidas, tudo porque a Apple estava tentando fazer a coisa certa.
Preços mais altos
Os iPhones estão mais caros este ano. Quer sejam custos crescentes, ou o dólar americano forte, ou a Apple tentando compensar a falta de crescimento das vendas com preços mais altos, não importa. O resultado é que mesmo o novo iPhone básico deste ano, o XR, é mais caro que o iPhone 8 do ano passado.
E isso são apenas iPhones. Acessórios como as novas capas do iPad e teclado são quase absurdamente caros. E o incrível novo iPad Pro pode ser o melhor iPad de todos os tempos, mas também é o iPad mais caro de todos os tempos. Você pode conseguir até dois mil dólares apenas com o armazenamento.
Se você já tem um iPhone, esses preços mais altos são suficientes para impedir que você atualize por mais um ano, pelo menos.
iOS 12 tornou iPhones antigos mais rápidos
O título desta seção diz tudo. O iOS 12 tornou os iPhones antigos mais rápidos. E, indiscutivelmente, quanto mais antigo for o seu iPhone, maior será o salto de desempenho quando você fizer o upgrade. O iOS 12 também funciona em todos os telefones que podem executar o iOS 11.
Normalmente, a Apple deve decidir quais iPhones são muito antigos para executar uma atualização do iOS. Se for compatível com aparelhos mais antigos, é acusado de desacelerá-los deliberadamente para forçar as atualizações. Se cair no suporte, é acusado de obsolescência forçada. De qualquer forma, não pode vencer.
O iOS 12 não derrubou ninguém e ainda tornou seus telefones mais rápidos. E, no entanto, a Apple ainda não ganhou, em termos de atualização.
A Apple está projetando iPhones para durar
Foto: Apple
No evento do iPhone de 2018, o ambiente da Apple, Lisa Jackson. Culto ao chefe chefe do Mac Leander Kahney escreveu sobre isso:
E, por último, ela falou sobre como a Apple está tornando seus produtos mais duráveis e recicláveis. Jackson falou sobre o programa GiveBack da Apple, que leva de volta dispositivos antigos para um crédito na loja da Apple para serem revendidos ou reciclados.
Um dos principais objetivos da Apple para o iPhone é tornar o produto mais sustentável. Isso significa que dura mais tempo e também que usa menos recursos para fazer. E a Apple leva isso a sério. Está longe de ser uma lavagem verde corporativa. Por exemplo, Apple agora dirige todo o seu negócio 100% com energia renovável. Isso inclui data centers, escritórios e lojas de varejo em 43 países. A Apple também está pressionando seus fornecedores a fazerem o mesmo, e está tendo sucesso.
Tudo isso para dizer que a Apple está deliberadamente projetando seus dispositivos para durar e para serem recicláveis de forma útil quando finalmente morrerem. E isso é ruim para vendas de upgrade.
À prova d'água
Foto: Charlie Sorrel / Cult of Mac
Embora você ou eu nunca tenhamos jogado nossos iPhones no vaso sanitário, muitas pessoas o fazem. Isso costumava significar um novo iPhone. Mesmo o AppleCare não cobriria os danos causados pela água. Hoje em dia, se você deixar cair seu iPhone no banheiro, basta borrifá-lo com água sanitária e seguir em frente. Bom para nós, ruim para os resultados financeiros da Apple.
IPhones antigos como porta de entrada
Há outro efeito indireto de as pessoas guardarem seus iPhones por mais tempo. Eles não os entregam a familiares ou amigos. Freqüentemente, um iPhone antigo é doado a um membro da família que usa o Android e normalmente nunca compraria um iPhone caro. Até serem fisgados por um brinde, de qualquer maneira. Esses medicamentos usados são a porta de entrada, levando a novas vendas de upgrade no futuro.
O futuro?
O crescimento corporativo e as práticas corporativas iluminadas e sustentáveis podem andar juntos, mas a Apple está sofrendo com o sucesso histórico desenfreado do iPhone. Provavelmente nunca haverá outro iPhone, ou mesmo outra categoria de tecnologia que se equipare aos smartphones por sua louca popularidade mundial. O crescimento da Apple será inevitavelmente lento. A questão é: o que isso fará a respeito?
A Apple está longe de estar condenada, mas certamente haverá grandes mudanças nos próximos anos. Vai ser interessante assistir.
