É raro conseguirmos ver dentro da mente do CEO da Apple, Tim Cook. É ainda mais raro quando o que ele diz parece ser em grande parte improvisado e sincero.
The PBS show Charlie Rose transmitiu a primeira parte de sua entrevista com Cook no fim de semana, e a conversa de uma hora é provavelmente a conversa mais reveladora que Cook já teve com a imprensa. Aqui está o que aprendemos com a entrevista:
Apple Watch esteve em desenvolvimento por três anos
Isso se alinha perfeitamente com o boato. No final de 2011, O jornal New York Times relatou pela primeira vez que a Apple estava “experimentando dispositivos semelhantes a relógios de pulso feitos de vidro curvo”.
O Apple Watch foi criado para trabalhar com o setor de saúde
Embora a empresa não tenha feito nenhuma menção ao dispositivo ser capaz de falar com seu médico ou de saúde seguradora na palestra da semana passada, Cook disse que você será capaz de “escolher interagir com seu doutor."
Combinado com o HealthKit no iOS 8, o Apple Watch oferece uma maneira atraente de manter as pessoas saudáveis. “Há um campo aberto para fazer contribuições realmente profundas... Esta é mais uma maneira de começar a construir uma visão abrangente de sua vida.”
A Apple queria que os desenvolvedores tivessem tempo para fazer aplicativos para o relógio
“Um dos motivos pelos quais o anunciamos antes do lançamento é para que os desenvolvedores tenham tempo para desenvolver software para ele”, disse Cook. Grandes nomes como Twitter e Facebook já estão trabalhando ao lado de empresas menores. Cada desenvolvedor será capaz de escrever aplicativos para o Watch assim que colocarem as mãos no WatchKit.
Apple Watch pode armazenar e reproduzir música com um fone de ouvido Bluetooth
É melhor você acreditar que a Apple lançará alguns EarPods sem fio em um futuro próximo, especialmente com o Beats a bordo.
A Samsung não foi a razão para lançar iPhones maiores
“Poderíamos ter feito um telefone maior anos atrás. Não se trata de fazer um telefone maior. Trata-se de fazer um telefone melhor em todos os sentidos. ”
O escritório de Steve Jobs “ainda está como estava” na Apple
“Ele está no meu coração e profundamente no DNA da Apple. Seu espírito sempre estará na base da empresa. ”
Cook acha que a TV está presa nos anos 70
“É quase como se você estivesse retrocedendo o relógio, entrando em uma cápsula do tempo e retrocedendo”. o A Apple TV também tem mais de 20 milhões de usuários, e Cook disse que "excedeu em muito o rótulo de 'hobby' que colocamos isto."
Ele ficou surpreso quando Steve Jobs o convidou para ser CEO
Jobs queria uma transição de CEO profissional, então ligou para Cook em um dia de agosto de 2011 para lhe oferecer o emprego. “Senti que Steve estava melhorando... acho que no final do dia sempre pensei que ele iria pular.”
Ele não gosta de sim, homens
Quer você acredite ou não na lavagem cerebral da Apple, “não estamos tentando fazer com que todos passem por uma lavagem de carros para que se pareçam, falem e pensem da mesma forma no final do dia. Nós discutimos e debatemos. ”
A parceria com a IBM não teria acontecido com Jobs
Cook reconheceu que a Apple se tornou uma empresa diferente e mais aberta com ele como CEO. Está mais disposto a explorar parcerias. Quando a Apple aborda um mercado específico, como tecnologia empresarial, ela faz três perguntas:
1. “Devemos fazer isso?”
2. “Devemos ser parceiros?”
3. "Ou devemos apenas esquecer isso?"
No caso da IBM, era a opção dois. Cook não vê a Apple e a IBM como concorrentes, e ele chama isso de "casamento perfeito".
Ele era cético em relação à Beats Music
Cook se lembrou de usar o Beats Music pela primeira vez uma noite ao lado de outros serviços de assinatura. “De repente, percebi que quando ouço o deles por um tempo, me sinto completamente diferente. E a razão é que eles reconheceram que a curadoria humana era importante no serviço de assinatura - que a sequência das músicas que você ouve afeta o modo como você se sente ”.
Ele estava tão animado que não conseguiu dormir naquela noite.
Google é o principal concorrente da Apple
Quando questionado sobre quem são seus concorrentes, Cook disse que “o Google estaria no topo”. Ele disse que a Samsung é a melhor fabricante de hardware para Android, mas apontou que a Samsung confia no Google para fornecer o Android no primeiro Lugar, colocar.
A mentalidade de “guerra termonuclear” de Steve Jobs ainda está viva e bem.
A Apple não tem planos de ser uma rede social
Cook vê o Facebook e o Twitter como parceiros, não concorrentes. “Não temos planos de estar na área de redes sociais.”
O que isso significa para a Apple rumores de aquisição conversam com Path? Quem sabe. Pelo menos não teremos Ping 2.0.
“Existem produtos nos quais estamos trabalhando que ninguém conhece”
Como a provocação final que ele é, Cook aludiu aos futuros produtos da Apple nos termos vagos usuais.
“As decisões mais difíceis que tomamos são todas as coisas nas quais não trabalhar, francamente. Porque há muitas coisas nas quais gostamos de trabalhar e nas quais temos interesse. Mas sabemos que não podemos fazer tudo ótimo. ”
Às vezes, a Apple lança um produto com planos maiores em mente que o público não conhece. Por exemplo, o Touch ID foi lançado no ano passado como uma forma de desbloquear o iPhone. Mas a Apple tinha isso em mente como o eixo de autenticação para pagamentos móveis desde o início.
Qual é a próxima categoria de produto em que a Apple está trabalhando? Pode ser TV, mas ninguém sabe realmente o que Cook e Cia têm na manga.
“Há produtos nos quais estamos trabalhando que ninguém conhece... sobre os quais não há rumores.”
A segunda parte da entrevista de Charlie Rose com Cook vai ao ar na segunda à noite na PBS.
