Lutando Quibi recorre ao streaming de TV em um esforço para atrair mais usuários

O aplicativo de vídeo de formato curto Quibi teve um começo difícil desde lançamento em abril, e o cofundador Jeffrey Katzenberg diz que há apenas uma coisa que ele culpa: COVID-19.

“Eu atribuo tudo que deu errado ao coronavírus”, Katzenberg disse a New York Times em um relatório publicado na segunda-feira. Katzenberg disse que os downloads iniciais do aplicativo não foram "perto do que queríamos". Agora, Quibi vai permitir que os usuários do iPhone assistam em suas TVs para tentar recuperar um pouco do terreno perdido.

Estimulado pela reputação do maestro do entretenimento Katzenberg (ele foi presidente da Disney de 1984 a 1994 e co-fundador da DreamWorks Animation), Quibi atraiu estrelas como Idris Elba, Jennifer Lopez, Steven Spielberg e outros. A ideia era criar um pequeno vídeo para ser assistido em smartphones. Se bem-sucedido, isso pode ter confundido a linha entre vídeos curtos como os encontrados no YouTube e TikTok e programas de streaming como os criados pela Netflix e Disney +.

Mas o NYT diz que os downloads iniciais têm sido “anêmicos”. Depois de sua primeira semana no mercado, ele caiu entre os 50 aplicativos gratuitos para iPhone mais baixados. Atualmente, ele teve algo entre 2,9 milhões e 3,5 milhões de instalações. Quibi diz que 1,3 milhão são usuários ativos.

“É a avalanche de pessoas que queríamos e estávamos indo para fora do lançamento?” Katzenberg disse. "A resposta é não. Não é o que queríamos. Não está perto do que queríamos. ”

Permitindo que usuários de iPhone assistam Quibi em suas TVs

Para tentar corrigir o curso, a Quibi está mudando um de seus primeiros argumentos de venda. Em vez de estar disponível apenas para assistir em dispositivos móveis, agora está mudando para permitir que as pessoas assistam em seus TVs. O recurso, que usará o AirPlay para permitir que os usuários transmitam programas para a TV, será transmitido ao vivo para usuários do iPhone neste semana. O artigo observa que:

"Sr. Katzenberg e [a co-fundadora Meg Whitman] recuaram em seu compromisso original com um aplicativo exclusivo para smartphone. Esta semana, os assinantes da Quibi que possuem iPhones poderão assistir a filmes em capítulos como Jogo Mais Perigoso e programas como Tribunal de Chrissy nas telas de TV. (Os usuários do Android terão que esperar mais algumas semanas.) ”

Em um Entrevista de abril, CEO da Quibi afirmou que permitir que os usuários assistissem Quibi em suas TVs sempre fez parte do plano. No entanto, ela observou que a empresa estava “acelerando seus planos” para permitir que o aplicativo fosse transmitido para TVs.

Quibi está disponível como um download grátis na App Store. Após o teste de 90 dias, o Quibi custa US $ 4,99 com anúncios e US $ 7,99 sem.

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