Com inauguração nesta quinta-feira, a loja de varejo da Apple Marina Bay Sands em Cingapura é uma maravilha absoluta. Parecendo uma lanterna flutuando na água (não está realmente flutuando) ou uma cúpula geodésica no estilo Buckminster Fuller, a loja pode ser meu design favorito da Apple Store ainda.
Em um ano em que a maior parte do foco da Apple foi reabrir lojas fechadas por coronavírus, é um lembrete de quão brilhante o design da Apple Store tem sido consistentemente. Confira algumas das fotos do novo site de varejo.
O design de varejo "mais ambicioso" da Apple até agora
Em seu comunicado à imprensa, a Apple chama a Apple Marina Bay Sands de seu “projeto de varejo mais ambicioso” até então. Qualquer pessoa que já assistiu a uma palestra da Apple estará familiarizada com o amor da empresa por hipérboles. Mas essa loja é realmente algo muito especial.
Foto: Apple
Aqui está o que Apple diz em seu discurso de marketing:
“Totalmente rodeado por água, o Apple Marina Bay Sands oferece vistas panorâmicas ininterruptas de 360 graus da cidade e seu horizonte espetacular. A esfera é uma estrutura de cúpula totalmente em vidro que é totalmente autossustentada, composta por 114 peças de vidro com apenas 10 montantes verticais estreitos para conexão estrutural. Como o terceiro local de varejo da Apple em Cingapura, a nova loja cria um espaço inesquecível para os clientes.
Um óculo no ápice da cúpula fornece um raio de luz inundante, com anéis de proteção solar personalizados revestindo o vidro interno. Inspirado no Panteão de Roma, um óculo localizado no ápice da cúpula fornece um raio de luz que viaja pelo espaço. O interior do vidro é forrado com defletores personalizados, cada um com formato exclusivo para contrariar os ângulos do sol e fornecer um efeito de iluminação noturna. Com árvores alinhadas no interior da cúpula, o jardim verde da cidade de Cingapura flui para a loja, fornecendo sombra adicional e sombras suaves através da folhagem. ”
Revelando o processo de design da Apple
Design fala pesado? Certo. Mas é fascinante ler o processo de pensamento que levou ao design. Apesar de toda a sua reputação como empresa de design, a Apple não abre com muita frequência essa parte do processo criativo.
Claro, você pega um livro estranho como Tour de despedida de Jony Ive Projetado pela Apple na Califórnia. As notas principais contêm palavras como “lindo”, “lindo” e o resto. Mas, na maioria das vezes, a Apple simplesmente lança novos designs no mundo e permite que todos os interpretem por si próprios. A explicação é normalmente feito por terceiros sem nenhum conhecimento interno sobre o processo de design da Apple.
Para mim, tudo isso reforça a ideia de que as Apple Stores seguem suas próprias regras quando se trata de design. Já há algum tempo, a Apple está focada na convergência do design em seus produtos. Com vidro “espelho preto” elegante, alumínio monobloco e engastes finos, todos os produtos Apple têm a mesma aparência. Isso não é necessariamente uma coisa ruim: adiciona uma consistência de design em cada produto que faz tudo Apple reconhecidamente Apple, ao mesmo tempo que incentiva a familiaridade à medida que os clientes mudam de um produto para outro. Mas isso, por necessidade, significa menos individualização.
As Apple Stores adotaram uma abordagem fascinantemente diferente em relação ao design. As Apple Stores são familiares em alguns aspectos. Lá está o Escada de vidro flutuante inspirada em I.M. Pei. Tem o Genius Bar, as mesas de madeira, as sessões “Hoje na Apple” e assim por diante. Mas também há muita personalização.
Foto: Apple
Pensando diferente sobre design
Em alguns casos, a Apple não tem escolha. Se for reaproveitar um prédio existente em um bairro, a Apple tem que trabalhar com o que está disponível. Ao abrir lojas próprias em bairros nobres, busca as melhores localizações e os melhores edifícios para trabalhar. A loja de varejo da Apple na Champs-Élysées não poderia muito bem ter arrancado a grandiosidade vintage de seu prédio de apartamentos da era Haussmann, que remonta ao século XIX. Nem a Apple teria querido.
Mas na maioria das vezes a Apple não está reaproveitando um edifício histórico existente. Ele está criando algo do zero - e o que ele cria é geralmente muito diferente.
A Apple poderia facilmente escolher um design carro-chefe e tê-lo em todas as grandes cidades quando fizer uma construção nova. Não importa. Ele cria variações fascinantes sobre um tema; pegando os elementos de design que associamos à Apple (muito vidro, por exemplo) e depois adicionando floreios locais. Isto encomenda artistas locais para pintar murais. Ele incorpora árvores e materiais de construção locais. E usa a iconografia local para criar algo que se encaixe com o ambiente.
Foto: Apple
Qualquer pessoa com idade suficiente para se lembrar das lojas de computadores antes da Apple Store se lembrará dos armazéns devastadores e fora da cidade que eram cadeias de lojas de computadores na década de 1990. As lojas da Apple alteraram isso para sempre, da mesma forma que o iPhone remodelou a indústria de telefonia. Ver designs como o novo Apple Marina Bay Sands é um lembrete de como a Apple (e seus arquitetos) continuam a ser inovadores.
Quer ver evidências de que a Apple continua a “pensar diferente” em 2020? Não procure mais.
Qual é o seu design favorito da Apple Store? Deixe-nos saber seus pensamentos nos comentários abaixo.