Por que o iPhone 5c falhou
A Apple não vai dizer isso diretamente, mas o iPhone 5c é um (comparativo) insucesso. Mas por que? O lendário publicitário da Apple, Ken Segall, tem suas teorias, e tudo se resume ao fato de que, com o iPhone 5c, a Apple violou a diretiva principal de Steve Jobs: a Apple não faz barato.
Em seu blog, Segall diz: “Claramente, o plástico era uma grande parte da estratégia do iPhone 5c”, escreve Segall. “O anúncio de lançamento se chamava Plastic Perfected. O vídeo de lançamento apresentava Jony Ive explicando que o iPhone 5c era "assumidamente plástico". Havia um plano estratégico a ser seguido fora do potencial negativo, ousadamente proclamando-o como um fator positivo... Infelizmente para a Apple, a criatividade pode ser uma faca de dois gumes espada. A linha "assumidamente plástica" no vídeo do produto era tão interessante e memorável que foi reproduzida repetidamente em artigos sobre a demanda sem brilho pelo iPhone 5c. Não é exatamente o que a Apple pretendia. ”
De acordo com Segall, o fato de o iPhone 5c ser “nada apologético”, mas apenas US $ 100 a menos no contrato - uma ninharia, na verdade - do que o iPhone 5s provavelmente prejudicou as vendas. Ele acha que a Apple deve interpretar o fracasso do iPhone 5c como um sinal de que a Apple não deve se preocupar em fazer smartphones que sejam nada menos do que premium.
“Steve Jobs estava certo”, explica ele. “A Apple é uma empresa que não faz 'barato'. Ela faz produtos para pessoas que se preocupam com design, simplicidade, qualidade e uma ótima experiência - e estão dispostas a pagar mais por essas coisas. O compromisso da Apple em qualquer uma dessas áreas seria uma violação da Diretiva Principal. ”
Fonte: BGR
