É um negócio incrivelmente grande Keynote da Rodada de Encontro de quarta-feira apresentou Lisa Jackson, chefe de iniciativas ambientais da Apple.
O lançamento anual do iPhone é o maior evento de produto da Apple no ano. Cada palavra e imagem são cuidadosamente calibradas para fazer uma coisa, e apenas uma coisa: vender o maior número possível de novos produtos.
Então, por que Tim Cook deu vários minutos preciosos a Jackson para falar sobre energia renovável e reciclagem?
Porque sob Cook, a Apple tem feito um trabalho grande e importante para tornar a empresa mais verde. Esses esforços contínuos estão começando a remodelar fundamentalmente a forma como a empresa opera.
Lisa Jackson faz a estreia da Apple
ATUALIZAR:O analista da Apple, Horace Dediu, tem uma boa análise do que As iniciativas ambientais da Apple significam para seus resultados.
Fazendo sua estreia em um produto da Apple, Jackson começou recapitulando que as operações da Apple agora são 100% renováveis em todo o mundo. A Apple divulgou essa notícia no Dia da Terra
, mas como Jackson disse no palco: "Estamos muito, muito orgulhosos disso."Da Apple vice-presidente de meio ambiente, políticas e iniciativas sociais em seguida, passou a falar sobre como a empresa está tentando mover-se em direção à mineração sem novos materiais para fazer seus produtos.
Para fazer isso, a Apple deve realizar três coisas, disse ela. A empresa deve usar mais materiais reciclados ou renováveis, fazer seus produtos durarem mais e fazer um trabalho melhor para reciclá-los.
Esforços ambientais da Apple
Jackson disse que a Apple está progredindo em todas as três frentes. Ela destacou que o novos modelos de iPhone XS use lata reciclada na placa lógica principal. “Essa mudança evitará a extração de 10.000 toneladas de minério de estanho em um único ano”, disse ela.
A Apple também está melhorando no uso de plásticos reciclados ou de base biológica, observou ela, apontando que os novos telefones contêm plástico reciclado e bio.
E, por último, ela falou sobre como a Apple está tornando seus produtos mais duráveis e recicláveis. Jackson falou alto Programa GiveBack da Apple, que recupera dispositivos antigos para um crédito na Apple Store para serem revendidos ou reciclados.
No palco, ela mostrou uma foto de Daisy, um protótipo de robô de reciclagem que desmonta automaticamente nove modelos diferentes de iPhone e separa as peças para reciclagem.
Foto: Apple
Cadeia de fornecimento de circuito fechado da Apple
A Jackson's não entrou em detalhes no palco, mas a Apple leva essa iniciativa a sério, que chama de "cadeia de suprimentos de circuito fechado".
Ainda é o começo, mas a Apple espera usar o máximo de material possível de seus dispositivos antigos para fazer novos. Por exemplo, o alumínio que a Apple usa é do mais alto grau, e reciclá-lo um dia pode ter um bom custo-benefício.
Aprendi muito sobre as iniciativas ambientais da Apple enquanto pesquisava meu próximo livro sobre Tim Cook. O trabalho da Apple no meio ambiente é grande e significativo. Enquanto Steve Jobs era, na melhor das hipóteses, indiferente às iniciativas verdes, Cook leva a sério fazer da Apple uma empresa verde. É por isso que em 2013 ele contratou Jackson, o ex-chefe da Agência de Proteção Ambiental dos EUA por quatro anos durante o governo Obama, para realmente estimular as iniciativas da Apple.
Iniciativas ambientais sérias
Desde então, a Apple tem se ocupado em várias frentes. Assim como investimentos maciços em energia renovável, A Apple está perto de eliminando plásticos de todas as suas embalagens. A empresa possui mais de 700.000 acres de floresta renovável à sua disposição e pretende atingir 1 milhão de acres. No início deste ano, ela anunciou um novo método de baixo carbono para fundir alumínio, um processo de uso intensivo de energia que não mudou fundamentalmente em 130 anos.
Claro, há um longo caminho a percorrer. Impressionantes 77 por cento da pegada de carbono da Apple está na cadeia de abastecimento, que está apenas começando a mudança para a energia renovável. A Apple está investindo 4.000 megawatts de nova energia limpa em parceria com sua cadeia de suprimentos até 2020, que cobrirá cerca de um terço da atual cadeia de suprimentos.
Quando entrevistei Jackson no Apple Park no início deste ano, ela estimou que levará cerca de oito anos para que os dois terços restantes funcionem com energia renovável.
“Espero que continuemos nesse tipo de trajetória”, disse ela.
Inovação da Apple em questões ambientais
A iniciativa começou bem. Até agora, 14 fornecedores se comprometeram a ser 100% renováveis para suas operações Apple.
A Apple tem feito um trabalho importante para tornar sua pegada ecológica mais ecológica. E Cook está ansioso para que outras empresas façam o mesmo. Como ele disse uma vez, “Esta é uma área onde queremos ser copiados.”
Em “outras empresas... o CEO não está tão envolvido”, Gary Cook, ativista corporativo do Greenpeace me disse. “A sustentabilidade se tornou uma grande parte da cultura da Apple, e Tim Cook deixou claro que deseja que outras empresas e o público saibam disso.”
Dar a Jackson a chance de destacar as iniciativas verdes de Cupertino durante o maior evento da Apple em 2018 mostra o quão importante é a inovação ambiental para Cook e a empresa.
