7 maneiras pelas quais LeEco é o Anti-Maçã (e por que Cupertino deveria estar nervoso)

SAN FRANCISCO - A Apple faz as coisas de uma maneira. LeEco escolhe um caminho radicalmente diferente - na verdade, você pode chamá-lo de Anti-Maçã.

O que, você nunca ouviu falar da LeEco, a empresa chinesa com o nome que soa francês que está mirando a geração do milênio americana?

Depois de uma grande coletiva de imprensa na quarta-feira que revelou uma série de produtos baseados no Android, você está prestes a ouvir muito sobre LeEco, que liga em si “o segredo mais bem guardado da tecnologia”. E se você está trabalhando para Cupertino, pode estar um pouco ansioso com a tempestade LeEco nos EUA. mercado.

A LeEco causou um grande impacto aqui na quarta-feira ao revelar sua nova linha de smartphones baseados em Android e conectar TVs Android a uma multidão gigantesca de jornalistas de tecnologia. Durante uma apresentação de quase duas horas, os executivos da empresa expuseram uma visão ousada para tecer a tecnologia da LeEco em nossa vida cotidiana.

Assim como a Apple, a LeEco fabrica smartphones e fala muito sobre seu valioso ecossistema. Mas é aí que as semelhanças terminam. LeEco é jovem, ambicioso e sem medo de enfrentar todos os concorrentes em uma ampla variedade de categorias de produtos.

E tem um carro autônomo!

Aqui estão mais sete maneiras pelas quais LeEco é o Anti-Maçã.

LeEco é um azarão

A LeEco pode ser “a Netflix da China”, mas para a maioria dos americanos a empresa permanece praticamente desconhecida. Você pode nem saber como pronunciar o nome da empresa. (Eu não sabia até hoje - é um longo "e" como em "ecossistema", BTW.)

A Apple, por outro lado... é a Apple. É uma das maiores empresas e marcas mais valiosas no mundo. Ela constrói e fornece hardware e software de alta qualidade, amados em todo o mundo.

Por anos, analistas e fãs da Apple têm questionado a capacidade de Cupertino de inovar e sua sede de inventar a “próxima grande novidade”. Talvez seja apenas uma consequência de uma empresa madura com base firmemente em realidade.

LeEco claramente possui a fome de sucesso de um azarão e o gosto de um novato por grandes ideias. Quem sabe se ela pode realizar seus planos grandiosos - por enquanto, a ambição por si só vai gerar atenção.

LeEco pratica ‘preços disruptivos’

Ao contrário da Apple, a LeEco abraça a chamada corrida para o fundo do poço quando se trata de preços. Em vez de extrair o lucro máximo de cada dispositivo, a empresa se concentra no "preço a valor", de acordo com Danny Bowman, diretor de receita da LeEco Holdings North America.

Durante a apresentação de quarta-feira, ele deu uma chance à Apple, Samsung e outros vendedores de smartphones de última geração. “Por que pagar $ 650 ou mais pelos chamados smartphones de hoje?” ele perguntou, antes de lançar o novo telefone carro-chefe da LeEco, o Le Pro 3.

Enquanto o Le Pro 3 apresenta especificações bastante impressionantes, incluindo um veloz Chip Qualcomm Snapdragon 821, a coisa mais impressionante sobre isso pode ser seu preço. Ele é vendido por $ 399 e a LeEco lhe dará um desconto instantâneo de $ 100 se você se inscrever no programa de associação LeRewards gratuito em novembro.

É um preço inédito para um dispositivo carro-chefe. E há o novo telefone básico da LeEco, o Le S3 Ecophone. Ele será vendido por US $ 249 ou US $ 149 com o desconto instantâneo de US $ 100 no lançamento.

Também na quarta-feira, a empresa revelou um smart de 85 polegadas TV 4K chamada uMax85. Ele será vendido por $ 4.999 (com $ 1.000 de desconto no lançamento). Por enquanto, todos esses itens estarão à venda apenas no site da LeEco.

LeEco está entrando nos EUA, não na China

A Apple faz muito barulho sobre a importância do mercado chinês, onde ostenta um apoio para os pés substancial. A LeEco vende milhões de smartphones lá também, mas está olhando para os Estados Unidos como seu "mercado global mais importante", disse o presidente, CEO e fundador da LeEco, Jia Yueting, na quarta-feira.

Com seu par de novos telefones, bem como seus Loja online LeMall, onde venderá seus novos telefones e outros eletrônicos, a empresa está perseguindo febrilmente seu objetivo de trazer seu modelo inovador para os Estados Unidos, disse Jia.

LeEco apregoa um ecossistema aberto, não fechado

LeEco diz que está entregando “o primeiro ecossistema completo de loop aberto do mundo”. Seus telefones, TVs e bicicletas (e eventualmente seus carros) funcionam na plataforma EUI da LeEco.

“EUI é o tecido conjuntivo que une nosso ecossistema”, disse Kenny Mathers, Gerente geral de marketing de produto global da LeEco, durante uma discussão sobre os novos telefones da empresa após a apresentação principal.

Apesar de toda a conversa sobre os benefícios de um ecossistema aberto, EUI (que é construído no Android), na verdade, não soa tão diferente do famoso ecossistema fechado da Apple. O objetivo principal é o mesmo: fazer produtos que funcionem perfeitamente em conjunto.

No entanto, LeEco também passou muito tempo falando sobre seu UP2U programa, que é basicamente um sistema de feedback do usuário distribuído com um nome atraente. LeEco disse repetidamente que leva muito a sério os comentários dos usuários sobre design e recursos, permitindo que a empresa produza atualizações que os usuários realmente desejam.

Ele se comunica com os usuários por meio de fóruns online, bem como de "canais" em seus dispositivos e com a empresa até mesmo distribui os próximos dispositivos aos usuários para que eles possam fornecer feedback e ajudar a fazer os produtos Melhor.

Você consegue imaginar Jony Ive lançando uma versão inicial do iPhone 8 para obter algumas dicas de design? Não, você não pode (embora talvez alguma entrada do usuário no conector de fone de ouvido que está desaparecendo ou no Interface do Apple Music pode ter sido bom).

LeEco não tem medo de uma explosão lunar muito pública

Embora a Apple seja notoriamente sigilosa, LeEco não tem medo de colocar suas cartas na mesa.

Gostar Babe Ruth apontando para as arquibancadas antes de se lançar para as cercas, LeEco disse ao mundo em 2014 que entraria na corrida de veículos elétricos. Dois anos depois, lançou seu carro-conceito autônomo LeSEE no Salão do Automóvel de Pequim.

Parcerias estratégicas da LeEco com as montadoras Faraday Future e Aston Martin, e seus levantamento recente de US $ 1,08 bilhão em capital de risco, parece indicar que a empresa leva a sério a colocação de um carro autônomo real na estrada.

A Apple, por sua vez, supostamente não sabe exatamente o que quer (se é que quer) quando se trata de projeto de veículo elétrico paralisado - a empresa nem vai admitir que está se intrometendo no espaço, apesar do fato de Elon Musk disse que era um segredo aberto no Vale do Silício.

LeEco faz as coisas rapidamente

A LeEco construiu sua fortuna como empresa de streaming de vídeo, mas sua rápida expansão em outras categorias faz com que a Apple pareça glacial. Recentemente, Cupertino não consegue fazer nada rapidamente.

Esforços para montar a oferta de TV à la carte "slim bundle" da Apple há muito tempo boatos supostamente implodiu devido a táticas de negociação de linha dura. Esperamos anos por atualizações do Mac (que são supostamente vindo na próxima semana).

Ambicioso Plataformas Apple como HomeKit e HealthKit soou muito bem no keynote da Conferência Mundial de Desenvolvedores de 2014, mas eles não parecem estar dando muitos frutos ainda. E há o projeto “secreto” do Apple Car, que pode ou não significar nada.

Compare isso com a rápida evolução da LeEco de uma empresa de streaming de vídeo fundada em 2004 para um fabricante de smartphones, smart TVs, fones de ouvido VR e outros eletrônicos, além de "super bicicletas" conectadas e um sistema autônomo veículo.

A empresa privada, com receita de US $ 1,6 bilhão em 2014, tem estado ocupada fechando negócios em Hollywood para abastecer seu serviço de streaming de vídeo EchoPass. Embora tenha poucos detalhes sobre os preços ou exatamente o que o EchoPass implicará, LeEco prometeu revelar um novo parceiro de conteúdo importante em novembro. 2, o dia em que começa a vender seus novos telefones e TVs no mercado dos EUA.

É muito cedo para dizer se LeEco será capaz de transformar suas ambições elevadas em sucesso global - a empresa lançou o desafio e desafiou Apple, Google, Amazon, Netflix, Samsung, Oculus, Tesla e Uber. Mas a ambição nua e crua de LeEco e a busca agressiva de novos projetos de alto nível devem ganhar um certo nível de admiração.

LeEco vive em um futuro de ficção científica

Talvez o aspecto mais tentador da apresentação de LeEco em San Francisco foi sua ousada aceitação do futuro. Um vídeo promocional chamativo mostrando uma visão de como viveremos com os produtos LeEco, reproduzido como uma daquelas locuções de cenário que você vê em filmes de ficção científica.

Em contraste, os vídeos promocionais habilmente produzidos pela Apple parecem firmemente enraizados no aqui e agora. Eles explicam como o Apple Music funciona (uma pena que precisa de um tutorial) ou mergulham no método de produção mais recente desenvolvido por Jony Ive e sua equipe. Eles tendem a brincar com emoções em vez de reimaginar radicalmente o futuro.

No seu evento do iPhone 7 no mês passado, A Apple entregou uma impressionante variedade de atualizações para produtos existentes: um smartphone mais rápido, um Apple Watch mais poderoso. Ele também eliminou o conector de fone de ouvido (algo que a LeEco já fazia, quando adotou o USB-C para seus smartphones). E a Apple revelou seus novos AirPods sem fio, que “chegarão em breve”.

Está tudo muito bem. Estou legitimamente emocionado com o fato de a Apple continuar melhorando os produtos em seu ecossistema, e o keynote do iPhone 7 saiu tão polido e poderoso em uma espécie de 2016.

Mas quando se trata de uma mensagem voltada para o futuro, LeEco deixa a Apple em apuros. Uma bicicleta inteligente? Telefones avançados a preços muito baratos? Um ecossistema de entretenimento abrangente que promete permitir que você assista o que quiser, quando quiser, quando quiser, até mesmo em seu carro que dirige sozinho?

LeEco terá sucesso?

Eu sou um cético de coração. Aprecio as realizações da Apple no mundo real e percebo que talvez nunca tenhamos alguns dos sonhos mais ambiciosos de LeEco, seja devido a limitações tecnológicas ou regulamentação governamental. Mas também adoro ficção científica e admiro sonhadores como Elon Musk, Richard Branson e, sim, Steve Jobs, que parecem obstinados em nos empurrar para o futuro.

“Minha filosofia pessoal”, escreve o CEO da LeEco, “é que se você ouse sonhar com o que 99 por cento do mundo acredita ser impossível, você ganhou o direito a essa chance de 1 por cento de ser bem-sucedido. ”

Não é por acaso que a filosofia de Jia se repetiu continuamente durante a apresentação de quarta-feira. LeEco não tem medo de apostar no futuro.

LeEco terá sucesso e ganhará o futuro? Só o tempo dirá se sua abordagem espalhafatosa afetará o universo da Apple. Mas, por agora, estou prestando atenção.