Graças a Substack e seus rivais, 2021 tem sido enorme para os boletins informativos por assinatura. Mas Casey Newton de Platformer observa que os tempos de boom do boletim informativo podem ser ameaçados pelos Recurso de Proteção de Privacidade do Mail recém-anunciado para iOS 15. E ele não está sozinho.
A Apple descreve o novo recurso da seguinte forma:
“No aplicativo Mail, a Mail Privacy Protection impede que os remetentes usem pixels invisíveis para coletar informações sobre o usuário. O novo recurso ajuda os usuários a evitar que remetentes saibam quando abrem um e-mail e mascara seu endereço IP para que não possa ser vinculado a outra atividade online ou usado para determinar sua localização. ”
Nem todos os detalhes foram revelados, mas o recurso - especificamente a parte dos “pixels invisíveis” - pode prejudicar os profissionais de marketing por e-mail. Como Newton aponta, os profissionais de marketing por e-mail usam essa capacidade para medir a taxa de abertura. Isso informa quantas pessoas estão se envolvendo com o conteúdo. Embora ele observe que alguns usuários acham qualquer tipo de rastreamento assustador (ao ponto da Apple), também o tornará mais difícil para aqueles que estão tentando obter um ótimo conteúdo de boletim informativo por e-mail honesto e sem spam. Newton continua:
“Dada a vantagem de monopólio da Apple com seu aplicativo Mail pré-instalado, não precisamos muito de uma compreensão do que eles chamam de Mail Privacy Protection para quebrar a barreira dos pixels espiões. Você realmente não pode dizer nada com autoridade sobre as taxas de abertura se 5-10-30-50% de seus destinatários estão protegidos contra bisbilhotando, pois você não saberá se é por isso que seu pixel espião não está tropeçando, ou é porque eles simplesmente não estão abrindo seu o email."
Newton não é o único a dar o alarme. Joshua Benton escreve para NiemanLab: “Este é mais um sinal de que a guerra da Apple contra a publicidade direcionada não se trata apenas de ferrar com o Facebook. Eles também estão vindo para a sua sub-pilha. ”
Bloqueie esses pixels
A Apple não é a primeira empresa a adotar essa tecnologia de bloqueio de pixels. O serviço de e-mail Hey do Basecamp foi lançado com um recurso semelhante. Mas uma empresa com o peso e o alcance da Apple obviamente muda o jogo. O único recurso comparável, o recurso Transparência de rastreamento de aplicativos lançado recentemente pela Apple no iOS 14, já sacudiu a indústria de rastreamento de anúncios personalizados. Dada a escolha entre ser rastreado ou não, sem surpresa o a maioria dos usuários parece ter optado por não ser rastreada. Muito menos pessoas sabem sobre pixels de rastreamento de e-mail do que sabem que os aplicativos reúnem dados e os usam para anúncios personalizados. A resposta a eles pode, portanto, ser ainda mais negativa.
Que impacto isso terá?
Que impacto tudo isso tem nos boletins informativos por assinatura ainda está para ser visto. Tanto Newton quanto Benton sugerem que os boletins informativos serão capazes (e, de fato, terão de) rolar com os golpes. Mas é certamente um pouco de interrupção que muitas pessoas não esperavam ser atingidas. Quem sabe: embora seja um tiro longo, talvez se isso tiver um impacto sobre os boletins informativos por e-mail, poderia dar um impulso adicional ao serviço de assinatura de notícias e revistas News + da Apple.
Você provavelmente será afetado pelo recurso Mail Privacy Protection da Apple? Você desativaria o rastreamento de pixels invisíveis, se pudesse escolher? Deixe-nos saber seus pensamentos nos comentários abaixo.
Através da: Platformer
