A grande ideia da Apple para transformar a forma como experimentamos a música está trazendo um toque pessoal - e uma plataforma simples e unificada - para a confusão tecnológica emaranhada em que a música se tornou em 2015. Apple Music é um clássico da Apple: dar um rosto humano à tecnologia que ameaça nos esmagar.
Tim Cook trouxe artistas de alto nível, e a equipe de especialistas da indústria da Apple, para mostrar o que ele chamou de “o próximo capítulo da música” hoje na Worldwide Developers Conference em San Francisco.
“Eu sei que você vai adorar”, disse Cook, apresentando o Apple Music. “Isso mudará a maneira como você experimenta a música para sempre.”
Aqui está o que o Apple Music vai trazer aos seus ouvidos.
Ordem do caos
Depois de transformar a indústria musical com o iTunes e o iPod, a Apple demorou a entrar no jogo do streaming. O iTunes Radio, que oferecia um serviço de rádio pela Internet no estilo Pandora, não conseguiu conquistar o mundo de assalto, e a Apple não tinha nenhum cavalo na corrida sob demanda dominada pelo Spotify. Desde que a Apple comprou a Beats Music, o mundo está esperando pelo próximo passo de Cupertino.
Hoje, Jimmy Iovine - veterinário da indústria musical, cofundador da Beats Music e atual funcionário da Apple - apresentou uma visão clara para simplificar a “bagunça fragmentada” que a indústria musical se tornou.
“Eu disse:‘ Pessoal, podemos construir um ecossistema maior e melhor, com a elegância e a simplicidade que só a Apple pode fazer? ’”, Disse Iovine. Segunda-feira na WWDC, descrevendo suas reuniões com a equipe da Apple para sonhar com um serviço que ele chamou de “uma reflexão completa música."
Para esse fim, a Apple está construindo algo que é mais do que apenas um concorrente do Spotify: é um ecossistema de música de ponta a ponta que reúne streaming (de faixas sob demanda de sua biblioteca de música e do catálogo da Apple Music, bem como listas de reprodução selecionadas e rádio 24 horas por dia, 7 dias por semana) com ferramentas para permitir que os artistas se conectem diretamente com fãs. Não saberemos ao certo como funciona - ou exatamente como é - até que seja lançado no final do mês, mas temos alguns detalhes.
Apple Music Radio
O Apple Music Radio consistirá em duas partes:
Batidas 1: Anunciada como uma estação de rádio mundial ao vivo 24 horas por dia, 7 dias por semana, a Beats 1 tocará músicas selecionadas por DJs três estrelas - Zane Lowe em Los Angeles, Ebro Darden em Nova York e Julie Adenuga em Londres. Além da música, ele oferecerá entrevistas, apresentadores convidados e notícias musicais - basicamente o que a MTV costumava ser quando todo mundo a amava (e ela realmente tocava música).
Os executivos da Apple enfatizaram que os DJs serão encarregados de tocar as faixas de que gostem, sejam de grandes estrelas ou artistas desconhecidos, o que significa que tudo se trata de tornar a Apple um formador de opinião musical confiável. É muito diferente dos robôs controlados por dados que cuspem playlists para rádios tradicionais atualmente.
“Eu sou um fã de música. Eu toco discos ”, disse DJ Lowe em uma introdução em vídeo, na qual ele revelou que a Apple o acusou de“ mover a agulha ”com o Beats 1. “Temos verdadeiros fãs de música comandando este lugar”, acrescentou.
O Beats 1 foi a maior surpresa do lançamento da Apple Music - e um retorno aos dias em que os DJs de rádio eram reis do universo musical, fazendo ou quebrando atos simplesmente oferecendo seu cobiçado selo de aprovação.
Ainda assim, na paisagem musical completamente fragmentada de hoje, quão grande será a atração de uma estação dirigida por três indivíduos? Algumas pessoas adoram a ideia de um rádio ao vivo voltado para o formador de opinião, mas outros adoram a fragmentação - o fato de que você pode pesquisar e fazer fila de qualquer coisa, desde música caipira a hip-hop, com apenas uma simples pesquisa.
Apple Music Radio: Esta será uma série de estações de rádio da Internet "criadas por alguns dos melhores DJs de rádio do mundo", de acordo com o Comunicado de imprensa da Apple Music. Os ouvintes podem esperar estações “habilmente selecionadas” em gêneros “de indie rock a clássico e folk a funk”, e os membros do Apple Music podem pular quantas músicas quiserem.
Embora a Apple enfatize a influência humana, esse recurso não parece particularmente inovador: é semelhante ao que o rádio por satélite Sirius XM já faz, só que com um sistema de distribuição melhor.
Apple Music Connect
Com o Apple Music Connect, Cupertino parece estar tentando recapturar a magia que foi MySpace há uma década. Dá aos músicos e bandas a oportunidade de compartilhar tudo e qualquer coisa - letras, vídeos, novas faixas ou fotos dos bastidores do estúdio ou da sala verde. “Os fãs podem comentar ou curtir qualquer coisa que um artista postou e compartilhar por meio de mensagens, Facebook, Twitter e e-mail”, disse a Apple. “E quando você comenta, o artista pode responder diretamente a você.”
Assim como no MySpace. Ou Twitter. Ou Facebook.
É outra tentativa da Apple de construir um lindo jardim murado onde todas as coisas maravilhosas podem acontecer. será que vai dar certo? Você não pode negar o poder da base de usuários do iOS, mas Ping não funcionou tão bem.
E quanto tempo os músicos têm para capturar todo esse áudio e vídeo supercontentes quando estão em casa, na estrada ou no estúdio? Ainda assim, o status de estrela da Apple pode ser um atrativo para músicos que atualmente lutam para fazer com que suas palavras, músicas e vídeos cheguem a todos os fãs em tantas plataformas diferentes.
Playlists com curadoria de ‘For You’
Como o Beats Music, o Apple Music Radio está sendo apresentado como um serviço que é melhor por causa da curadoria humana. Um novo recurso do Apple Music chamado “For You” reunirá sugestões com base em seu musical preferências, bem como colocar na fila a lista de reprodução perfeita para uma explosão de cerveja ou um jantar tranquilo em casa.
“Os algoritmos sozinhos não podem realizar essa tarefa emocional”, disse o arquiteto da Apple Music, Trent Reznor, em um vídeo divulgando o novo serviço.
Preços e disponibilidade
A melhor notícia é que todos (pelo menos nos 100 países em que a Apple Music será lançada) podem experimentar o serviço gratuitamente, a partir de 30 de junho, para usuários de iPhone, iPad, iPod touch, Mac e PC. A Apple Music chega aos telefones Apple TV e Android no outono. Após a avaliação gratuita de três meses, uma assinatura do Apple Music custará US $ 9,99 por mês. A verdadeira pechincha é um plano familiar, que está disponível para iCloud Family Sharing usuários e permite que até seis membros da família se inscrevam por uma taxa fixa de apenas US $ 14,99 / mês.
“É um valor incrível”, disse Cook, que não livrou-se dos superlativos. “Não é incrível?”
Sobre a revelação do WWDC
Depois de meses de especulação e vazamentos, não havia muitas revelações importantes sobre o serviço Apple Music. O nome, o preço e a avaliação gratuita de três meses, a chance de obter a coroa de streaming do Spotify - a maior parte já havia sido relatada (atribuída geralmente a fontes não identificadas).
A apresentação da WWDC cobriu principalmente um território familiar, pintando um retrato da Apple Music com traços largos e muita conversa sobre como o serviço será incrível e amigável para o artista.
A Apple jogou as cartas de crédito das ruas, com uma aparição hesitante de Drake (que falou sobre como a tecnologia impulsionou sua carreira) e um desempenho máximo de The Weeknd. Não era impressionante, mas também não era assustador e estranho como Tim Cook alegrando Bono durante o desastre do U2 no ano passado na WWDC. No geral, enfatizou o objetivo declarado da Apple de fazer dos artistas a parte mais importante da equação musical digital.
Mas mesmo com um coração que está no lugar certo e os jogadores poderosos como Iovine e Reznor a bordo, a Apple pode mais uma vez transformar fundamentalmente a maneira como ouvimos e consumimos música?
A Apple já realizou essa façanha antes, e o lançamento da WWDC foi apenas nosso primeiro olhar sobre o que será o Apple Music. É um plano ambicioso para concentrar toda a atenção musical do mundo em uma única plataforma. Como a revelação do Apple Watch, a palestra do Apple Music nos deu apenas um vislumbre da visão da Apple para a música. Agora, Cupertino concentrará sua força de marketing em tornar a Apple Music uma vencedora.
A ideia parece simples e direta, se não exatamente transformadora, mas o diabo está nos detalhes. Se for realmente uma maneira mais fácil, melhor e mais barata de mergulhar no vasto tesouro mundial de música, a Apple poderia ter outro sucesso em suas mãos.
