Apple é acusada de usar medidas restritivas de rastreamento de aplicativos para vender anúncios

A Apple está sendo acusada de se envolver em comportamento furtivo quando se trata de sua estratégia de publicidade. De acordo com um Wall Street Journal relatório, os anunciantes que têm como alvo os usuários do iPhone dizem que "obterão mais dados sobre o desempenho do anúncio se comprarem o espaço publicitário da Apple do que se comprarem de terceiros".

iOS 14.5 oferece novos recursos orientados para a privacidade que permitem aos usuários optar por não rastrear anúncios personalizados. No entanto, a Apple também vende anúncios na App Store, Notícias e Ações. Foi recentemente reforçando seus esforços neste departamento.

o WSJ relatório afirma que:

“Os anunciantes que compram espaço publicitário da Apple podem receber mais dados sobre o comportamento do usuário, disseram as pessoas. Eles podem saber qual versão de seus anúncios os usuários viram e em quais palavras-chave de busca os anúncios apareceram, eles disseram. Esses anunciantes obterão resultados quase em tempo real, disseram [executivos da indústria de publicidade].

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Isso poderia dar à Apple uma vantagem em atrair anunciantes, especialmente se a empresa de tecnologia expandir seus negócios de publicidade, dizem executivos da indústria de publicidade. No momento, a Apple vende anúncios de pesquisa que aparecem em sua App Store e anúncios gráficos que aparecem em seus aplicativos de notícias e ações. ”

Para ser claro, Anúncios direcionados da Apple não funcionam exatamente da mesma maneira para outras empresas de tecnologia. Sim, eles são direcionados com base em detalhes de uso, como informações do dispositivo, localização, pesquisas na App Store, as histórias que você lê no Apple News, os aplicativos que os usuários baixam e muito mais.

Mas a publicidade personalizada da Apple não rastreia usuários em aplicativos. Mais importante ainda, a Apple não vende dados de usuários individuais, mas segmenta de acordo com categorias amplas e anônimas.

Óptica questionável

Ainda é uma óptica questionável, no entanto. A Apple está reprimindo os modelos de publicidade personalizados ao mesmo tempo em que está impulsionando seu próprio negócio de publicidade - que, reconhecidamente, é bem menor do que empresas como a do Facebook. o WSJ relatório:

“A publicidade da loja de aplicativos da Apple deve gerar cerca de US $ 2 bilhões neste ano fiscal, de acordo com uma estimativa da Cowen & Co. No ano fiscal passado, a receita total da Apple foi de US $ 274,52 bilhões. Em comparação, o Facebook registrou US $ 84,17 bilhões em receita de publicidade no ano passado. ”

Da perspectiva do usuário, é muito convincente que a Apple possa apresentar um argumento moral sobre os méritos da privacidade. O CEO Tim Cook deixou claro no passado que há alguns problemas que ele não considera o ROI (retorno sobre o investimento) e falou sobre privacidade em termos morais, não comerciais.

A acusação de que se trata apenas de prejudicar outras empresas para forçar as pessoas a pagar a receita de publicidade da Apple é usada pelos críticos para atacar a gigante de Cupertino.

Pessoas como o Facebook já argumentaram que o recurso de transparência de rastreamento de aplicativos da Apple arrisca prejudicando pequenas empresas.

O que você acha desse enigma? A Apple deveria estar no negócio de publicidade? É um movimento cínico para ferir rivais ou legítimo e moral da parte da Apple? Deixe-nos saber seus pensamentos nos comentários abaixo.