O Facebook veiculou anúncios de página inteira em O jornal New York Times, The Washington Post e Jornal de Wall Street Quarta-feira, visando os recursos de privacidade da Apple em breve no iOS 14.
Os anúncios do Facebook afirmam que as novas medidas de privacidade, destinadas a informar os usuários sobre como eles são rastreados online, prejudicarão as pequenas empresas. Isso é porque o novo recurso iOS afetará o modelo de publicidade do Facebook, que permite às empresas direcionar anúncios aos usuários com base em seus dados pessoais.
O anúncio de página inteira aparece sob um banner que diz: “Estamos enfrentando a Apple pelas pequenas empresas em todos os lugares”.
Dave Stangis
@DaveStangis
725
197
Isso continua:
“No Facebook, as pequenas empresas estão no centro do nosso negócio. Mais de 10 milhões de empresas usam nossas ferramentas de publicidade a cada mês para encontrar novos clientes, contratar funcionários e interagir com suas comunidades.
Muitos na comunidade de pequenas empresas compartilharam preocupações sobre a atualização forçada de software da Apple, que limitará a capacidade das empresas de veicular anúncios personalizados e alcançar seus clientes de forma eficaz.
Quarenta e quatro por cento das pequenas e médias empresas começaram ou aumentaram o uso de anúncios personalizados nas redes sociais durante a pandemia, de acordo com um novo estudo da Deloitte. Sem os anúncios personalizados, os dados do Facebook mostram que o anunciante médio de pequenas empresas pode ver um corte de mais de 60% em suas vendas para cada dólar gasto.
Embora a limitação de como os anúncios personalizados podem ser usados afetem empresas maiores como nós, essas mudanças serão devastadoras para as pequenas empresas, aumentando os muitos desafios que enfrentam agora.
As pequenas empresas merecem ser ouvidas. Ouvimos suas preocupações e estamos com você. ”
O anúncio termina com um link para uma página do Facebook pedindo a vozes preocupadas que “se juntem a nós” na campanha “SpeakUpForSmall”.
Facebook vs. maçã
Como eu tenho anotado anteriormente, Facebook e Apple entraram em conflito com frequência crescente nos últimos anos. A questão de dados e privacidade do usuário é um dos grandes problemas. Ao tornar sua questão pública, o Facebook espera atrair o apoio do público. Isso, por sua vez, poderia influenciar os reguladores que atualmente reprimem as práticas abusivas de gigantes da tecnologia. (Ironicamente, o Facebook é o primeiro dos gigantes da tecnologia a ser processado pelo governo dos EUA.)
Notavelmente, o Facebook está retirando uma página do manual da Apple com este anúncio de página inteira. Quase 40 anos atrás, em 1981, a Apple irônica deu as boas-vindas à IBM no mercado de computadores pessoais quando a IBM lançou seu primeiro PC. O anúncio da Apple começava: “Bem-vindo, IBM. Seriamente. Bem-vindo ao mercado mais empolgante e importante desde o início da revolução do computador, há 35 anos. E parabéns pelo seu primeiro computador pessoal. ”
Outras empresas também copiaram esse pedaço da história da computação pessoal. Por exemplo, quando a Microsoft entrou no mercado de bate-papo no local de trabalho com o Microsoft Teams em 2016, o Slack respondeu com um carta aberta em O jornal New York Times, intitulado “Prezada Microsoft.”
Com o declínio das vendas de jornais, um anúncio de página inteira não significa, em 2020, o que significava em 1981. No entanto, este é um movimento ousado da parte do Facebook para aumentar as tensões com a Apple. Somente nos leitores impressos, o anúncio alcançará alguns milhões de pessoas. Sem falar nas pessoas que lerão sobre isso online de segunda mão.
O que você acha da jogada do Facebook? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.
Através da: The Verge