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Quando Steve Jobs foi cofundador da Apple, sua visão era democratizar a tecnologia.

Na época, os computadores eram para governos e empresas ricas. Jobs queria que todos tivessem seu próprio computador - uma ideia maluca nos anos 70. O slogan do Macintosh original era “o computador para o resto de nós”.

Nos 30 anos seguintes, Jobs trabalhou muito para cumprir essa missão. Embora a Apple nunca tenha feito os computadores mais baratos, em geral, a tendência tem sido mais barata e acessível, do Mac ao iPhone. Para a maioria das pessoas, os produtos da Apple são amplamente acessíveis.

É por isso que o ouro Apple Watch Edition - que começa em $ 10.000 - me incomoda. Não é um relógio para o resto de nós. É um relógio para todos menos nós. É um relógio para o um por cento.

A Apple nos surpreendeu hoje com seu Parceria HBO Now, novo MacBook sexy, e ResearchKit. Mas a estrela do show foi o Apple Watch, que tem o potencial de ser uma virada de jogo ou um grande fracasso.

Para quem não se lembra, esta foi a segunda vez que os executivos da Apple subiram ao palco para falar sobre a Apple Watch. Tivemos uma prévia do relógio em setembro, e o evento de hoje foi mais para preencher as lacunas de conhecimento.

Embora já soubéssemos os principais pontos de venda do relógio e os tipos de aplicativos que ele executaria, ainda havia algumas informações cruciais que precisavam de resposta. Felizmente, a Apple abordou as questões mais importantes, mas também deixou alguns aspectos do relógio ambíguos.

O novo MacBook é lindo, incrivelmente fino, revolucionário e sensível à pressão. Também está faltando um recurso matador: um logotipo brilhante da Apple.

A imagem comercial brilhante tem sido um ícone da cultura pop desde que a Apple lançou o PowerBook G3 em maio de 1999. No entanto, parece que a equipe de design de Jony Ive está pronta para sacrificar o brilhante farol da Apple em nome da magreza. Você ainda encontrará um logotipo iluminado nos MacBook Airs e MacBook Pros, mas ele nunca foi feito para estar nas novas belezas douradas da Apple.

Dê uma olhada na parte de trás do novo Retina MacBook de 12 polegadas:

A HBO está finalmente abraçando os cortadores de cabos, oferecendo um produto dos sonhos: acesso ilimitado a todo o seu conteúdo por US $ 15 por mês, sem necessidade de contrato.

O novo serviço sem cabo está programado para estrear no próximo mês, bem a tempo para a estreia da 5ª temporada de Game of Thrones, mas para acessá-lo você precisará de uma Apple TV ou um dispositivo iOS. A Apple assinou um acordo de exclusividade com a HBO para vender o novo serviço, e de acordo com um relatório da Peter Kafka de Recode, O acesso exclusivo da Apple durará pelos primeiros três meses.

As pré-encomendas do Apple Watch começam em 10 de abril, mas se você for como nós, provavelmente já sabe qual Apple Watch vai comprar.

Estou decidido a apostar no Apple Watch Sport assassinado no espaço cinza com uma pulseira esportiva preta, embora o Apple Watch de aço inoxidável seja um pouco mais barato do que eu esperava. Alguns membros da equipe do Cult of Mac ainda estão debatendo qual relógio eles irão comprar, mas queremos ouvir de vocês, leitores, qual versão do Apple Watch vocês planejam comprar?

A apresentação de hoje na mídia foi anunciada como um evento Apple Watch e até mesmo seu nome, "Spring Forward", preocupou a imprensa com o tempo e a computação baseada no pulso.

Mas os jornalistas presentes estavam tão animados para aprender sobre um Retina MacBook completamente reinventado. Os repórteres que cobriram o lançamento da Apple compartilharam ansiosamente as impressões iniciais assim que colocaram as mãos no computador mais fino e leve da Apple até então.

O olhar impressionou. O toque era outro assunto.

O keynote de ‘Spring Forward’ de hoje foi embalado com mais vídeos do que qualquer evento na memória recente. A Apple não apenas mostrou vídeos promocionais para os novos produtos, como o MacBook de 12 polegadas e o Apple Watch, havia três vídeos separados apenas falando sobre os diferentes materiais que entraram na Apple Assistir.

A Apple finalmente postou todos os nove novos vídeos em seu canal do YouTube, e você pode assistir a todos eles abaixo:

O que vai fazer ou quebrar o Apple Watch para a maioria das pessoas não é uma banda sofisticada ou a sensação da Coroa Digital. São os aplicativos que eles podem usar.

E depois do evento Spring Forward de hoje, parece que muitos aplicativos estarão prontos para Assistir no primeiro dia.

Não haverá uma App Store no relógio em si, mas você poderá instalar aplicativos diretamente de uma seção especial da App Store em um iPhone emparelhado. Aqui estão os melhores aplicativos de terceiros do Watch, incluindo aqueles que a Apple não está exibindo em seu site:

A partir de 10 de abril, você poderá entrar em qualquer Apple Store e experimentar o incrível novo relógio de Jony Ive.

Se você prefere não esperar e quer ver como o relógio da Apple vai caber no seu pulso agora, a Apple tem um guia de dimensionamento prático que o ajudará a encontrar o tamanho perfeito de sua casa. O aplicativo da Apple Store para iOS também possui uma ferramenta de comparação de tamanhos para que você possa ver o tamanho de cada mostrador do relógio em seu pulso.

Pegue a versão impressa abaixo:

Além do lindo novo MacBook Air de 12 polegadas, a parte da palestra de hoje da Apple que mais me entusiasmou foi o anúncio de o que a Apple está chamando de ResearchKit, uma nova estrutura de software iOS de código aberto projetada para atrair voluntários para pesquisas médicas estudos.

Usando a ferramenta, os pesquisadores podem explorar a enorme base de usuários do iPhone da Apple para recrutar pessoas para a coleta de dados médicos. Os usuários se inscrevem com uma assinatura digital e podem começar a registrar os dados instantaneamente.