27 de maio de 1986: Steve Jobs exilado dá um tiro na Apple depois que a empresa abandona a Chiat / Day, a agência de publicidade que criou o icônico anúncio do Macintosh “1984”.
Em um anúncio de página inteira publicado em Jornal de Wall Street, Jobs diz que a mudança para a agência de publicidade concorrente BBDO mostra que “zeladores” em vez de “construtores” agora dirigem a Apple. De sua perspectiva, isso confirma que a Apple perdeu seu espírito revolucionário.
A transferência para BBDO
Chiat / Day era mais conhecido por produzir o Anúncio original para Macintosh dirigido por Ridley Scott durante a primeira passagem da agência pela Apple. No entanto, o trabalho da Chiat / Day nem sempre se mostrou confortável para a empresa. O conselho de diretores da Apple na verdade odiava o anúncio de “1984” - e quase o arquivou completamente.
A avaliação do conselho provou-se totalmente errada naquela ocasião, e o anúncio de "1984" foi amplamente aclamado. No entanto, um seguimento de 1985 chamado "Lemmings", criado para promover o Macintosh Office,
bombardeado forte. Com Jobs sendo forçado a deixar a Apple naquele ano, mudar de agência de publicidade tornou-se parte da missão do CEO John Sculley de colocar sua própria marca nas coisas.A agência favorita de Sculley - Batten, Barton, Dustine and Osborn, também conhecida como BBDO - ganhou o negócio de publicidade da Apple, no valor de $ 50 milhões por ano nos EUA na época. A BBDO parecia uma escolha óbvia em alguns aspectos, já que lidava com a publicidade da Apple no exterior desde 1981 (exceto no Japão, Canadá e Austrália).
Enquanto isso, a Chiat / Day era a agência da Apple praticamente desde o primeiro dia. Originalmente, a Apple empregava a Regis McKenna Advertising em Palo Alto, Califórnia, mas a Chiat / Day comprou essa empresa em 1979.
“Estamos decepcionados, mas não surpresos, ”Disse o presidente da Chiat / Day, Jay Chiat, após o anúncio da decisão da Apple de se mudar para a BBDO. “Nós nos divertimos muito com a conta…. Descobrimos que quando perdemos negócios é depois de haver uma mudança de gestão no cliente. ”
A Apple estava pensando diferente
A resposta de alto perfil de Jobs foi talvez a parte mais interessante da história. Em 1986, ele fundou a NeXT, que foi trabalhando para lançar seu primeiro computador.
Tirando um anúncio de página inteira em Jornal de Wall Street, Jobs emitiu uma mensagem consoladora para Chiat / Day. Ao mesmo tempo, ele compartilhou suas opiniões sobre o futuro da Apple. O anúncio dizia:
“Parabéns, Chiat / Day. Seriamente. Parabéns pelos sete anos de trabalho sempre excepcional. Você ajudou a construir a Apple e foi parte integrante da equipe de marketing. Você assumiu riscos, às vezes falhou, nunca se comprometeu. A indústria de computadores pessoais agora está sendo transferida dos "construtores" para os "zeladores"; isto é, dos indivíduos que criaram e cresceu uma indústria americana de bilhões de dólares para aqueles que irão manter a indústria como ela é e trabalhar para alcançar um futuro marginal crescimento.
É inevitável que, nessa transição turbulenta, muitas faces mudem. Você criou um trabalho realmente excelente - o tipo que dá um bom nome à publicidade. Do tipo que as pessoas vão se lembrar por anos. Do tipo com o qual as pessoas se orgulham de ter sido associadas. Estou esperando alguma publicidade nova e "incrivelmente ótima" de você em breve. Porque posso garantir a você: existe vida depois da Apple. Obrigado pelas memórias. ”
A linha "Parabéns... Sério" era uma referência a um anúncio de página inteira que a Apple publicou em 1981, dando as boas-vindas à IBM para a indústria de computadores pessoais. No entanto, muito do sentimento remanescente mostrou o quanto as coisas mudaram nos últimos anos.
No final das contas, Chiat / Day e Apple permaneceram separados pela próxima década, mas começaram a trabalhar juntos novamente quando Jobs voltou para a Apple em 1997. Seu primeiro novo anúncio juntos? o famosa campanha “Think Different”.
